策划学 主讲教师:王艳
策 划 学 主讲教师：王艳
第一章策划学导论 教学目的: 通过本章学习,掌握策划的概念及内涵、原理、 分类,明确策划的基本要旨,理解策划及咨询、企划 点子的相似与区别,了解中外策划业的发展过程,特 别是中国策划业的发展历史和过程,有助于使学生掌 握核心学习方法 教学重点: ●策划的概念 ●策划及咨询、企划、点子的相似与区别
第一章 策划学导论 ⚫ 教学目的： ⚫ 通过本章学习，掌握策划的概念及内涵、原理、 分类，明确策划的基本要旨，理解策划及咨询、企划、 点子的相似与区别，了解中外策划业的发展过程，特 别是中国策划业的发展历史和过程，有助于使学生掌 握核心学习方法。 ⚫ 教学重点： ⚫ 策划的概念 ⚫ 策划及咨询、企划、点子的相似与区别
第一节策划的概念 怎样把梳子卖给和尚? °1、垄断经营法 2、诱导经营法 ●3、高屋建瓴法
第一节 策划的概念 ⚫ 怎样把梳子卖给和尚？ ⚫ 1、垄断经营法 ⚫ 2、诱导经营法 ⚫ 3、高屋建瓴法
策划的含义 ●策有多种含义 ①头部带小刺的马棒,“策马奔驰”。引伸为督促 勉励、响应,如策动、策反,策应; ②计谋、谋略。《广韵·麦韵》:“策,谋也”,如上 (中下)策 ③谋划、筹划。辛弃疾《美芹十论》:“以臣策之, 不若聚兵为屯,以守为战”如策(谋)士,原指战国 时代游说诸候的人,后泛指出计策献谋略的人; ④探测预计。《孙子·虚实》地:“故策之而知得失之 计”。孟氏注:“策度敌情,观其施为,则计数可 知”;⑤筹。计算工具
一、策划的含义 ⚫ 策有多种含义： ⚫ ①头部带小刺的马棒，“策马奔驰”。引伸为督促、 勉励、响应，如策动、策反，策应； ⚫ ②计谋、谋略。《广韵·麦韵》：“策，谋也”，如上 （中下）策； ⚫ ③谋划、筹划。辛弃疾《美芹十论》：“以臣策之， 不若聚兵为屯，以守为战”如策（谋）士，原指战国 时代游说诸候的人，后泛指出计策献谋略的人； ⚫ ④探测预计。《孙子·虚实》地：“故策之而知得失之 计”。孟氏注：“策度敌情，观其施为，则计数可 知”；⑤筹。计算工具
策划的含义 ●划(画):原始含义是用刀在平面物(如竹筒 木板)上刻画标记或图式以助记忆备忘之用 引伸为对未来事项的处置和安排:计划、谋划、 规划。 ●①计划、规划、方案; ●②设计、策划; ●③图谋、阴谋
⚫ 划（画）：原始含义是用刀在平面物（如竹筒、 木板）上刻画标记或图式以助记忆备忘之用。 引伸为对未来事项的处置和安排：计划、谋划、 规划。 ⚫ ①计划、规划、方案； ⚫ ②设计、策划； ⚫ ③图谋、阴谋。 一、策划的含义