第四章一“策划8流程
目标预期 宏观信息 信息处理 微观信息 外部信息 信息评估 内部信息 生产创意 广告 策划 预算 制订策划方案 战略 答辩与动态修正 执行细目 管理 策划方案实施 效果评估与反馈 Wv
策划 答辩与动态修正 策划方案实施 效果评估与反馈 制订策划方案 生产创意 信息评估 信息处理 目标预期 管理 执行细目 战略 预算 广告 宏观信息 微观信息 外部信息 内部信息
策划的1B:目标预期 企业的目标预期通常有如下几种方法 (一)价值工程法 指的是通过集体智慧和有组织的活动 对产品或服务进行功能分析,使目标以 最低的总成本,可靠地实现产品或服务 的必要功能,从而提高产品或服务的价 值 价值的表达式: 价值(V)=功能(F)÷成本(C) Wv
一、策划的1B：目标预期 • 企业的目标预期通常有如下几种方法： • （一）价值工程法 • 指的是通过集体智慧和有组织的活动 对产品或服务进行功能分析，使目标以 最低的总成本，可靠地实现产品或服务 的必要功能，从而提高产品或服务的价 值。 • 价值的表达式： • 价值（V）=功能（F）÷成本（C）
提高价值的基本途径有5种 卫、提高功能,降低成本,大幅度提高价 值:FtC⊥=Vi↑ 2、功能不变,降低成本,提高价值 Fc=↑ 3、功能有所提高,成本不变,提高价值 F C =V 4、功能略有下降,成本大幅度降低,提 高价值:FC!#V 5、提高功能,适当提高成本,大幅度提 高功能,从而提高价值:Fi℃cV↑ Wv
提高价值的基本途径有5种： • 1、提高功能，降低成本，大幅度提高价 值：F C =V • 2、功能不变，降低成本，提高价值： • F C =V • 3、功能有所提高，成本不变，提高价值： F C =V • 4、功能略有下降，成本大幅度降低，提 高价值：F C =V • 5、提高功能，适当提高成本，大幅度提 高功能，从而提高价值：F C =V
(二)竞争对比法 以竞争对手为参照物确立企业的目标。 企业目标=(主要竞争对手目标÷主要竞争 对手市场占有率)×本企业目前市场占有率。 企业目标=(主要竞争对手目标÷主要竞争 对手市场占有率)×本企业预期市场占有率 竞争对比法的最大优点就是具有针对性 适合市场竞争的需要,有利于企业的竞争赢 得主动权。 Wv
• （二）竞争对比法 • 以竞争对手为参照物确立企业的目标。 • 企业目标=（主要竞争对手目标÷主要竞争 对手市场占有率）×本企业目前市场占有率。 • 企业目标=（主要竞争对手目标÷主要竞争 对手市场占有率）×本企业预期市场占有率。 • 竞争对比法的最大优点就是具有针对性， 适合市场竞争的需要，有利于企业的竞争赢 得主动权