第三章策划的基本原则和基本原理 教学目的 通过本章的学习,使同学们掌握策划的十 大原则和十九大基本原理,从而为同学们 今后具体策划打下坚实的思想基础 教学重点: 策划的十大原则和十九大基本原理
第三章 策划的基本原则和基本原理 ◼ 教学目的： ◼ 通过本章的学习，使同学们掌握策划的十 大原则和十九大基本原理，从而为同学们 今后具体策划打下坚实的思想基础。 ◼ 教学重点： ◼ 策划的十大原则和十九大基本原理
策划的基本原则 策划原则: 指策划活动过程中所须遵循的客观规律的理 性表现,它是策划实践经验的概括和总结。 借用《孙子兵法》的精华可将策划的原则概 括为: 庙算决胜;知彼知已;践墨随敌;出奇制胜; 先发制人;避实击虚;兵贵神速;以迂为直; 出其不意;善假于物十大原则
一、策划的基本原则 ◼ 策划原则： ◼ 指策划活动过程中所须遵循的客观规律的理 性表现，它是策划实践经验的概括和总结。 ◼ 借用《孙子兵法》的精华可将策划的原则概 括为： ◼ 庙算决胜；知彼知已；践墨随敌；出奇制胜； 先发制人；避实击虚；兵贵神速；以迂为直； 出其不意；善假于物十大原则
策划的基本原则 ■1、庙算决胜(战略原则) 夫未战而庙算决胜者,得算多也,未战而庙算不胜 者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况于无算乎! 这段话有三层意思: 第一,未战先算;第二,得算要多 第三,多算决胜 领导者要从战略的高度分析形势,考虑多方面的条 件,争取有较多的把握,最后取得胜利
一、策划的基本原则 ◼ 1、庙算决胜（战略原则） ◼ “夫未战而庙算决胜者，得算多也，未战而庙算不胜 者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！” ◼ 这段话有三层意思： ◼ 第一，未战先算；第二，得算要多； ◼ 第三，多算决胜。 ◼ 领导者要从战略的高度分析形势，考虑多方面的条 件，争取有较多的把握，最后取得胜利
一、策划的基本原则 如一个完整的营销战略应当充分体现如下几 个要点: (1)明确界定营销工作的市场目的 (2)确定营销的行动路径; (3)整合所有资源; (4)突出全局性谋划。 菲利普·科特勒说:“人们只会看到获胜的 战术,决策者却知道这个胜利源自于战略的展 开
一、策划的基本原则 ◼ 如一个完整的营销战略应当充分体现如下几 个要点： ◼ （1）明确界定营销工作的市场目的； ◼ （2）确定营销的行动路径； ◼ （3）整合所有资源； ◼ （4）突出全局性谋划。 ◼ 菲利普·科特勒说：“人们只会看到获胜的 战术，决策者却知道这个胜利源自于战略的展 开
策划的基本原则 2、知彼知已 “知彼知已,百战不殆;不知彼而 知已,一胜一负;不知彼,不知已 每战必殆。 策划者在与对手进行较量中,摸清 对方的情况,和自己情况作比较,善 于以已之长,攻人之短
◼ 2、知彼知已 ◼ “知彼知已，百战不殆；不知彼而 知已，一胜一负；不知彼，不知已， 每战必殆。” ◼ 策划者在与对手进行较量中，摸清 对方的情况，和自己情况作比较，善 于以已之长，攻人之短。 一、策划的基本原则