北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文 京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司A股股票期权激励计划(2015年)(草案)及其摘要》等相关议案,公司推出A 股股票期权激励计划。公司确定以2016年6月16日为股票期权授予日,并于7月14日完成授予登记,授予价格1446元,合计 授予股票期权1439002万份,最终授予登记人数为389人。2016年11月8日,激励对象中范超因个人原因放弃股权激励计划授 予的20,200份股票期权,其股票期权已注销完毕,激励人数由389人减少至388人,股票期权数量由1,439.002万份减少至 1,436.982万份。股票期权激励计划有利于进一步完善公司治理结构,促进公司建立、健全激励约束机制,充分调动公司管理 人员及核心骨干员工的积极性,使其勤勉地开展工作,确保公司发展战略和经营目标的实现,有效地将股东利益、公司利益 和个人利益结合在一起,促进公司的发展。 (4)积极关注投资者关系,维护公司形象 公司建立了多样化的投资者沟通渠道,保持与投资者,特别是中小投资者的沟通。在日常工作中,认真接听投资者的 每一个电话,接待投资者的每一次来访。报告期内公司接听投资者电话577次,互动易问题回复155条,战略宣讲会2次 (5)完善内控体系 公司不断完善内控管理水平,建立健全内部各项管理规章制度。报告期内,公司在现有内部控制体系的基础上,为确 保战略的落地,加强战略分解的过程监控,特制定了《经营计划管理制度》及流程:并为推进业务协同,鼓励子公司之间资 源共享,公司制定了《大客户销售绩效考核管理细则》:为推进战略的实施并实现人力资源合理配置,激励员工发展进步, 公司制定并更新了《员工晋升竞聘制度》及《试用期考核管理制度》:为规范公司人事证明、信函开具的合法性、严肃性和 安全性,公司制定《人事证明、信函管理规定》 公司在报告期内也强化培训体系,积极组织展开以内外部培训结合的方式,提升员工整体素质素养,做好专业人才储 报告期内,为进一步增强公司经营管理能力,提高工作效率,公司对财务NC系统进行了更新和完善、开发了CRM客 户关系管理系统,对集团管控系统架构进行整体规划 ①财务系统:对财务NC系统的编码体系进行了进一步的更新和完善,统一了编码体系和标准,便于进行财务管理和财 务核算。 ②客户关系管理系统:公司正在通过收购和业务拓展,迅速扩大客户群体和业务领域,为避免造成客户信息散乱、客户 资源私有化、营销服务流程不规范、管理与执行层面信息不对称等问题,公司设计、开发了客户关系管理系统(CRM)以 更好实现对客户的服务和对销售过程的严格管理 ③集团管控系统架构:公司在实现跨行业、跨地区、跨媒体、跨国的经营产业布局的同时,也面临着战略要求和外部环 境带来的挑战,需要重塑包括高水平信息管理平台在内的集团运营模式,以满足集团的发展要求。通过和全球领先的信息技 术和业务解决方案公司IBM合作,IBM充分利用自身在大数据分析、云计算、移动及社交领域的创新技术和平台优势,为公 司量身打造整体信息规划方案,重新构建和完善集团管控系统架枃,解决企业管控和I治理问题,实现关键应用系统的功能、 集成和部署,具体包括如何利用平台化技术快速响应和支撑业务发展、新兴技术在华谊嘉信集团的应用思考和I投资与业务 价值相匹配等 2、外延发展方面 (1) Smaato跨境投资项目 报告期内,公司通过子公司华谊信邦参投的产业并购基金完成对 Smaato的跨境投资项目。 Smaato是目前全球最大的独立 第三方移动广告平台。公司总部位于美国旧金山,在纽约、汉堡、新加坡设有分公司,运营着全球最大的面向移动发行商和 应用开发商的实时竞价独立第三方移动广告交易平台。 投资 Smaato,是公司进一步推进“大数据”、落实全球化战略的重要体现。 Smaato进入中国,将逐步切入国内快速增长的 移动广告业务,同时华谊嘉信对 smaato的投资也完全吻合公司的全球化发展战略. Smaato不仅能帮助更多国际客户进入中国, 也能协助中国广告主做全球广告投放,有效实现全球资源整合,其市场地位和全球业务布局还将推动公司进一步拓展国际业 务 (2)投资快友世纪 报告期内,公司完成了对快友世纪的投资。快友世纪拥有国内领先的独立第三方移动广告交易平台Adew以及移动效 果营销平台,与公司具有高度整合和业务协同的基础。由于较早进入移动数字营销领域,快友世纪现已积累超过10万媒体资 源,是腾讯、百度生态圈流量供应端的重要成员

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 16 京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司A股股票期权激励计划（2015年）（草案）及其摘要》等相关议案，公司推出A 股股票期权激励计划。公司确定以2016年6月16日为股票期权授予日，并于7月14日完成授予登记，授予价格14.46元，合计 授予股票期权1439.002万份，最终授予登记人数为389人。2016年11月8日，激励对象中范超因个人原因放弃股权激励计划授 予的20,200份股票期权，其股票期权已注销完毕，激励人数由389人减少至388人，股票期权数量由1,439.002万份减少至 1,436.982万份。股票期权激励计划有利于进一步完善公司治理结构，促进公司建立、健全激励约束机制，充分调动公司管理 人员及核心骨干员工的积极性，使其勤勉地开展工作，确保公司发展战略和经营目标的实现，有效地将股东利益、公司利益 和个人利益结合在一起，促进公司的发展。 （4）积极关注投资者关系，维护公司形象 公司建立了多样化的投资者沟通渠道，保持与投资者，特别是中小投资者的沟通。在日常工作中，认真接听投资者的 每一个电话，接待投资者的每一次来访。报告期内公司接听投资者电话577次，互动易问题回复155条，战略宣讲会2次。 （5）完善内控体系 公司不断完善内控管理水平，建立健全内部各项管理规章制度。报告期内，公司在现有内部控制体系的基础上，为确 保战略的落地，加强战略分解的过程监控，特制定了《经营计划管理制度》及流程；并为推进业务协同，鼓励子公司之间资 源共享，公司制定了《大客户销售绩效考核管理细则》；为推进战略的实施并实现人力资源合理配置，激励员工发展进步， 公司制定并更新了《员工晋升竞聘制度》及《试用期考核管理制度》；为规范公司人事证明、信函开具的合法性、严肃性和 安全性，公司制定《人事证明、信函管理规定》。 公司在报告期内也强化培训体系，积极组织展开以内外部培训结合的方式，提升员工整体素质素养，做好专业人才储 备。 报告期内，为进一步增强公司经营管理能力，提高工作效率，公司对财务NC系统进行了更新和完善、 开发了CRM客 户关系管理系统，对集团管控系统架构进行整体规划。 ①财务系统：对财务NC系统的编码体系进行了进一步的更新和完善，统一了编码体系和标准，便于进行财务管理和财 务核算。 ②客户关系管理系统：公司正在通过收购和业务拓展，迅速扩大客户群体和业务领域，为避免造成客户信息散乱、客户 资源私有化、营销服务流程不规范、管理与执行层面信息不对称等问题，公司设计、开发了客户关系管理系统（CRM）以 更好实现对客户的服务和对销售过程的严格管理。 ③集团管控系统架构：公司在实现跨行业、跨地区、跨媒体、跨国的经营产业布局的同时，也面临着战略要求和外部环 境带来的挑战，需要重塑包括高水平信息管理平台在内的集团运营模式，以满足集团的发展要求。通过和全球领先的信息技 术和业务解决方案公司IBM合作，IBM充分利用自身在大数据分析、云计算、移动及社交领域的创新技术和平台优势，为公 司量身打造整体信息规划方案，重新构建和完善集团管控系统架构，解决企业管控和IT治理问题，实现关键应用系统的功能、 集成和部署，具体包括如何利用平台化技术快速响应和支撑业务发展、新兴技术在华谊嘉信集团的应用思考和IT投资与业务 价值相匹配等。 2、外延发展方面 （1）Smaato跨境投资项目 报告期内，公司通过子公司华谊信邦参投的产业并购基金完成对Smaato的跨境投资项目。Smaato是目前全球最大的独立 第三方移动广告平台。公司总部位于美国旧金山，在纽约、汉堡、新加坡设有分公司，运营着全球最大的面向移动发行商和 应用开发商的实时竞价独立第三方移动广告交易平台。 投资Smaato，是公司进一步推进“大数据”、落实全球化战略的重要体现。Smaato进入中国，将逐步切入国内快速增长的 移动广告业务，同时华谊嘉信对smaato的投资也完全吻合公司的全球化发展战略。Smaato不仅能帮助更多国际客户进入中国， 也能协助中国广告主做全球广告投放，有效实现全球资源整合，其市场地位和全球业务布局还将推动公司进一步拓展国际业 务。 （2）投资快友世纪 报告期内，公司完成了对快友世纪的投资。快友世纪拥有国内领先的独立第三方移动广告交易平台AdView以及移动效 果营销平台，与公司具有高度整合和业务协同的基础。由于较早进入移动数字营销领域，快友世纪现已积累超过10万媒体资 源，是腾讯、百度生态圈流量供应端的重要成员

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文 投资快友世纪,是公司在移动化加速、大数据发展的背景以及“大数据、大内容”的战略下,添加价值增长点的又一重要 举措:同时,将有助于华谊嘉信强化在数字营销、大数据营销领域的布局。投资快友世纪也符合公司坚持对细分行业龙头企 业投资的战略 公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第8号——上市公司从事互联网营销业务》的披露要求: 二、主营业务分析 1、概述 报告期内,公司实现营业收入345,29799万元,较上年增长6.24%。其中主营业务收入34491043万元,较上年增长624% 公司主营业务成本280,79516万元,较上年增长5.16%:公司期间费用有所增加,主要是本期公司拓展业务,人员费用等增 长较多及银行贷款利息增加所致,其中销售费用16,93196万元,管理费用23,04368万元,财务费用4,74747万元,所得税费 用4,149.84万元。公司经营活动产生现金流量净额3,10650万元,较上年减少8558%,主要是本期新增部分客户账期较长 未到回款期,且年底业务较多,导致同比回款减少所致。 收入与成本 (1)营业收入构成 公司是否需要遵守光伏产业链相关业的披露要求 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第1号——上市公司从事广播电影电视业务》的披露要求 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第5号——上市公司从事互联网游戏业务》的披露要求ε 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第9号——上市公司从事LED产业链相关业务》的披露要求: 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第10号—上市公司从事医疗器械业务》的披露要求: 单位 2016年 2015年 同比增减 金额 占营业收入比重 占营业收入比重 营业收入合计 3452,97989884 3,250,056,298 100% 分行业 657017,17365 1903%6228274319 19.16% 549% 采矿业类 5.24928153 015%22084841 房地产类 66,521,865.14 40,216,536 124% 6541% 非企业类 ,73773 3232% 服饰类 7.514.404.82 1,822,2 0.06% 31237% 17

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 17 投资快友世纪，是公司在移动化加速、大数据发展的背景以及“大数据、大内容”的战略下，添加价值增长点的又一重要 举措；同时，将有助于华谊嘉信强化在数字营销、大数据营销领域的布局。投资快友世纪也符合公司坚持对细分行业龙头企 业投资的战略。 公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号——上市公司从事互联网营销业务》的披露要求： 二、主营业务分析 1、概述 报告期内，公司实现营业收入345,297.99万元，较上年增长6.24% 。其中主营业务收入344,910.43万元，较上年增长6.24%。 公司主营业务成本280,795.16万元，较上年增长5.16%；公司期间费用有所增加，主要是本期公司拓展业务，人员费用等增 长较多及银行贷款利息增加所致，其中销售费用16,931.96万元，管理费用23,043.68万元，财务费用4,747.47万元，所得税费 用4,149.84万元。公司经营活动产生现金流量净额3,106.50万元，较上年减少85.58%，主要是本期新增部分客户账期较长， 未到回款期，且年底业务较多，导致同比回款减少所致。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 公司是否需要遵守光伏产业链相关业的披露要求 否 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 1 号——上市公司从事广播电影电视业务》的披露要求： 否 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 5 号——上市公司从事互联网游戏业务》的披露要求： 否 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 9 号——上市公司从事 LED 产业链相关业务》的披露要求： 否 公司是否需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 10 号——上市公司从事医疗器械业务》的披露要求： 否 单位：元 2016 年 2015 年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 3,452,979,898.84 100% 3,250,056,298.06 100% 6.24% 分行业 IT 产品类 657,017,173.63 19.03% 622,827,433.19 19.16% 5.49% 采矿业类 5,249,281.53 0.15% 22,084,841.33 0.68% -76.23% 房地产类 66,521,865.14 1.92% 40,216,536.11 1.24% 65.41% 非企业类 21,722,737.73 0.63% 32,097,294.48 0.99% -32.32% 服饰类 7,514,404.82 0.22% 1,822,250.35 0.06% 312.37%

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文 个人用品类 10,217,342.02 0.30% 7,774,00918 024% 31.43% 工农业类 7,172,827.13 0.21% 3,945,72418 0.12% 81.79% 妆浴室用品类 50.743.89179 147% 36,604,648.03 1.13% 38.63% 家居装饰类 l.590.765.83 6,086,844.99 09% 73.87% 交通类 2,044340.58 0.06 4.1 013% 51.09% 教育出国类 9377,073.34 0.27% 6815,60202 0.21% 37.58% 金融服务类 243.009,132.15 7.04% 175,891,661.93 5.41% 38.16% 零售及服务类 611,280,9283 477,279,248.87 1469% 汽车类 899,750,893.65 6.06% 520,226,20535 1601% 7295% 食品饮料类 411.524.716.83 1192% 644,741,303.84 19.84% 36.17% 通讯服务类 58,196,549.63 1.68% 42,824,718.721 35.89% 网络服务类 280,746,95557 8.13 489,397,60499 15.06% -42.63% 消费类电子产品 32,454,54888 71,839,3142 54.82% 医疗服务类 34,817,151.47 1.01% 3419625695 1.05% 1.82% 娱乐及休闲类 42027,45429 1.22% 9,205,204.36 0.28% 356.56% 体验营销 1,329,971,704.52 3852%1,275,856,446.17 39.26% 4.24% 公关广告 558,770,48933 684.743.45963 21.07% 数字营销 1,465,174,40848 4243%1,214,702,13864 37.37% 20.62% 内容营销 17,438,2822 74,754,25362 2.30 76.67% 大数据营销 81625068.29 分地区 北京 1,353645,8687 3921%1,138,903,8344 1,986494,72167 5753%2.073.814,242.59 6381% -4.21% 1271989 0.00% 2,234,92464 0.07% 9943% 108,213,75887 3.13% 27,051,942.12 0.83% 300.02% 州 4612,82964 0.13% 8,051,35428 025% -42.71% 按照《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第8号—上市公司从事互联网营销业务》(深证上【2016】637号)的披露 要求,对本公司互联网营销行业的收入做如下补充披露: 分类 收入 直接类客户 1,170,927,26860 代理类客户 375,872,20817 合计 1,546,799,476.77

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 18 个人用品类 10,217,342.02 0.30% 7,774,009.18 0.24% 31.43% 工农业类 7,172,827.13 0.21% 3,945,724.18 0.12% 81.79% 化妆浴室用品类 50,743,891.79 1.47% 36,604,648.03 1.13% 38.63% 家居装饰类 1,590,765.83 0.04% 6,086,844.99 0.19% -73.87% 交通类 2,044,340.58 0.06% 4,179,594.98 0.13% -51.09% 教育出国类 9,377,073.34 0.27% 6,815,602.02 0.21% 37.58% 金融服务类 243,009,132.15 7.04% 175,891,661.93 5.41% 38.16% 零售及服务类 611,280,792.83 17.70% 477,279,248.87 14.69% 28.08% 汽车类 899,750,893.65 26.06% 520,226,205.35 16.01% 72.95% 食品饮料类 411,524,716.83 11.92% 644,741,303.84 19.84% -36.17% 通讯服务类 58,196,549.63 1.68% 42,824,718.72 1.32% 35.89% 网络服务类 280,746,955.57 8.13% 489,397,604.99 15.06% -42.63% 消费类电子产品 32,454,548.88 0.94% 71,839,314.21 2.21% -54.82% 医疗服务类 34,817,151.47 1.01% 34,196,256.95 1.05% 1.82% 娱乐及休闲类 42,027,454.29 1.22% 9,205,204.36 0.28% 356.56% 分产品 体验营销 1,329,971,704.52 38.52% 1,275,856,446.17 39.26% 4.24% 公关广告 558,770,489.33 16.18% 684,743,459.63 21.07% -18.40% 数字营销 1,465,174,408.48 42.43% 1,214,702,138.64 37.37% 20.62% 内容营销 17,438,228.22 0.51% 74,754,253.62 2.30% -76.67% 大数据营销 81,625,068.29 2.36% 分地区 北京 1,353,645,868.77 39.21% 1,138,903,834.43 35.04% 18.86% 上海 1,986,494,721.67 57.53% 2,073,814,242.59 63.81% -4.21% 长沙 12,719.89 0.00% 2,234,924.64 0.07% -99.43% 天津 108,213,758.87 3.13% 27,051,942.12 0.83% 300.02% 广州 4,612,829.64 0.13% 8,051,354.28 0.25% -42.71% 按照《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号—上市公司从事互联网营销业务》（深证上【2016】637 号）的披露 要求，对本公司互联网营销行业的收入做如下补充披露： 单位：元 分类 收入 直接类客户 1,170,927,268.60 代理类客户 375,872,208.17 合计 1,546,799,476.77

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文 移动端 694,159,981.82 非移动端 852,63949495 合计 1,546,799,476.77 注:数据主要取自本公司数字营销和大数据营销业务板块 (2)占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品或地区情况 √适用口不适用 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 单位:元 营业收入 营业成本 毛利率营业收入比上年营业成本比上年毛利率比上年同 同期增减 同期增减 期增减 行业 IT产品类 65701717363574,350350.11 12.58% 5.49% 4.93% 零售及服务类611280,792.83535,549,14767 12.39 28.08% 2531% 193% 汽车类 899750.89365654,052,20062 27.31% 72.95% 72.21% 0.31% 食品饮料类 411.524,716.83336,283,404.44 18.28% 36.17% 35.14% 1.30 分产品 体验营销 1,329,971,704.521208,754960.86 9.11% 4.24% 4.93% 0.59 公关广告 55877048933268,203164 5200% 8.40% -25.70% 472% 数字营销 1465174408481252,182,92104 14.54% 20.62% 13.47% 5.38% 分地区 北京 133645868771,287998653 1661% 20.4 -1.08% 上海 1,986494,721671609910,339 18.96 -4.21% 5.80% 137% 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下,公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 口适用√不适用 (3)公司实物销售收入是否大于劳务收入 口是√否 (4)公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 口适用√不适用

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 19 移动端 694,159,981.82 非移动端 852,639,494.95 合计 1,546,799,476.77 注：数据主要取自本公司数字营销和大数据营销业务板块 （2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况 √ 适用 □ 不适用 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业 IT 产品类 657,017,173.63 574,350,350.11 12.58% 5.49% 11.80% -4.93% 零售及服务类 611,280,792.83 535,549,147.67 12.39% 28.08% 25.31% 1.93% 汽车类 899,750,893.65 654,052,200.62 27.31% 72.95% 72.21% 0.31% 食品饮料类 411,524,716.83 336,283,404.44 18.28% -36.17% -35.14% -1.30% 分产品 体验营销 1,329,971,704.52 1,208,754,960.86 9.11% 4.24% 4.93% -0.59% 公关广告 558,770,489.33 268,200,316.46 52.00% -18.40% -25.70% 4.72% 数字营销 1,465,174,408.48 1,252,182,921.04 14.54% 20.62% 13.47% 5.38% 分地区 北京 1,353,645,868.77 1,128,799,865.73 16.61% 18.86% 20.42% -1.08% 上海 1,986,494,721.67 1,609,910,336.97 18.96% -4.21% -5.80% 1.37% 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □ 适用 √ 不适用 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □ 是 √ 否 （4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 □ 适用 √ 不适用

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2016年年度报告全文 (5)营业成本构成 行业和产品分类 单位:元 016年 行业分类 项目 同比增减 占营业成本比重 占营业成本比重 IT产品类 574,350,350.11 20.46%513,743,990.22 19.24% 11.80% 采矿业类 2,320,573.13 008%17,55374.79 0.66% -86.78% 房地产类 60451,30580 2.15%29,902,78581 1.12% 102.16% 非企业类 15,56,74626 0.5%19,265,14.09 0.72% 19.25% 服饰类 6,559,921.52 023%1,308,89433 0.05% 401.18% 个人用品类 6,96432579 025%648707351 0.24% 7.36% 工农业类 4257,676.59 0.5% 2.820.652.30 0.11% 0.95% 化妆浴室用品类 42,019,7591 1.50%31,548600.81 1.18% 3319% 家居装饰类 L.29493777 005%507.84305 0.19% 74.51% 交通类 1,706,794.97 0.06%3,276,215.71 47.90% 教育出国类 7,193,07535 026%4,194,679.06 71.48% 金融服务类 194.479,937.56 693%150.28795537 5.63% 零售及服务类 535,549,14767 19:07%427,369,11766 1600% 25.31% 汽车类 654,052,20062 2329%37,802,1180 14.22% 72.21% 食品饮料类 336,283,404.44 198%518,481,396271 1942% -35.14% 通讯服务类 47247,751.70 168%35,634,67963 1.33 32.599 网络服务类 226,318,12.8 806%432,646,87832 16.20 4769% 消费类电子产品 25,901,5167 092%57,946,90413 2.17 5530% 医疗服务类 28284,965.37 101%25,77,14606 0.97% 9.75% 娱乐及休闲类 37,159,259 1,32%7,124,2206 0.27% 421.59 2016年 2015年 产品分类 项目 同比增减 占营业成本比重 占营业成本比重 体验营销 1208754960864305%159448058 43.149 4.93% 公关广告 268,200,31646 9.55%360.985,653.30 13.529 -25.70% 数字营销 1,252,182,921.04 44:59%1,103502,965.87 41.33 13.47% 内容营销 10,009,40612 0.36%53,773,97222 2.01% 81.39% 大数据营销 68804,034.95 2.45%

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 20 （5）营业成本构成 行业和产品分类 单位：元 行业分类 项目 2016 年 2015 年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 IT 产品类 574,350,350.11 20.46% 513,743,990.22 19.24% 11.80% 采矿业类 2,320,573.13 0.08% 17,553,774.79 0.66% -86.78% 房地产类 60,451,305.80 2.15% 29,902,785.81 1.12% 102.16% 非企业类 15,556,746.26 0.55% 19,265,144.09 0.72% -19.25% 服饰类 6,559,921.52 0.23% 1,308,894.33 0.05% 401.18% 个人用品类 6,964,325.79 0.25% 6,487,073.51 0.24% 7.36% 工农业类 4,257,676.59 0.15% 2,820,652.30 0.11% 50.95% 化妆浴室用品类 42,019,759.14 1.50% 31,548,600.81 1.18% 33.19% 家居装饰类 1,294,937.77 0.05% 5,079,843.05 0.19% -74.51% 交通类 1,706,794.97 0.06% 3,276,215.71 0.12% -47.90% 教育出国类 7,193,075.35 0.26% 4,194,679.06 0.16% 71.48% 金融服务类 194,479,937.56 6.93% 150,287,955.37 5.63% 29.40% 零售及服务类 535,549,147.67 19.07% 427,369,117.66 16.00% 25.31% 汽车类 654,052,200.62 23.29% 379,802,118.80 14.22% 72.21% 食品饮料类 336,283,404.44 11.98% 518,481,396.27 19.42% -35.14% 通讯服务类 47,247,751.70 1.68% 35,634,679.63 1.33% 32.59% 网络服务类 226,318,122.88 8.06% 432,646,878.32 16.20% -47.69% 消费类电子产品 25,901,516.77 0.92% 57,946,904.13 2.17% -55.30% 医疗服务类 28,284,965.37 1.01% 25,772,146.06 0.97% 9.75% 娱乐及休闲类 37,159,125.99 1.32% 7,124,222.06 0.27% 421.59% 单位：元 产品分类 项目 2016 年 2015 年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 体验营销 1,208,754,960.86 43.05% 1,151,984,480.58 43.14% 4.93% 公关广告 268,200,316.46 9.55% 360,985,653.30 13.52% -25.70% 数字营销 1,252,182,921.04 44.59% 1,103,502,965.87 41.33% 13.47% 内容营销 10,009,406.12 0.36% 53,773,972.22 2.01% -81.39% 大数据营销 68,804,034.95 2.45%