市场开发 "这种战略是将企业现有的产品或服务 打入一个新的市场,既可以是进入国 内其他地区,也可以是进入国际市场
26 市场开发 ◼ 这种战略是将企业现有的产品或服务 打入一个新的市场，既可以是进入国 内其他地区，也可以是进入国际市场
多样化发展 这是新产品与新市场结合的结果。又 可分为相关多样化(相关的技术或相 关的市场)和不相关多样化(不相关 的技术、不相关的市场)。 27
27 多样化发展 ◼ 这是新产品与新市场结合的结果。又 可分为相关多样化（相关的技术或相 关的市场）和不相关多样化（不相关 的技术、不相关的市场）
(2)企业边界的延展方向 ■①横向一体化; ②纵向一体化; ③3相关多元化 ④非相关多元化
28 （2）企业边界的延展方向 ◼ ①横向一体化； ◼ ②纵向一体化； ◼ ③相关多元化； ◼ ④非相关多元化
(1)横向一体化 向产业价值链相同阶段方向扩张。例 如,2000年8月,青岛啤酒股份有限 公司收购美国亚洲战略投资公司持有 的北京亚洲双合盛五星啤酒有限公司 及北京三环亚太啤酒有限公司的股权, 进入北京市场,实现横向一体化
29 （1）横向一体化 ◼ 向产业价值链相同阶段方向扩张。例 如，2000年8月，青岛啤酒股份有限 公司收购美国亚洲战略投资公司持有 的北京亚洲双合盛五星啤酒有限公司 及北京三环亚太啤酒有限公司的股权， 进入北京市场，实现横向一体化
(2)纵向一体化 即向产业价值链连续的不同阶段方向 扩张。例如,铝锭生产企业向其下游 产业—轧制铝板生产实行纵向一体 化(前向一体化);又如,美国通用 汽车公司向其上游产业汽车零部 件生产实行纵向一体化(后向一体 化)
30 （2）纵向一体化 ◼ 即向产业价值链连续的不同阶段方向 扩张。例如，铝锭生产企业向其下游 产业——轧制铝板生产实行纵向一体 化（前向一体化）；又如，美国通用 汽车公司向其上游产业——汽车零部 件生产实行纵向一体化（后向一体 化）