第十六章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 。第三节 国际且标市场选搔 第四节 进入国际市场的方式 第五节 国际市场营销策略 ·本章结构提
第十六章 国际市场营销 • 第一节 国际市场营销概述 • 第二节 国际市场营销环境 • 第三节 国际目标市场选择 • 第四节 进入国际市场的方式 • 第五节 国际市场营销策略 • 本章结构提示
学习目标 ,了解国际营销的发展和理论基础，认识 国际营销的特点和意义。 知晓怎样分析国际营销环境。 0 明确国际市场细分和目标市场选择。 。了解进入国际市场的主要方式。 适应国际市场营销环境，制定国际营销 策略。 阿
学习目标 • 了解国际营销的发展和理论基础，认识 国际营销的特点和意义。 • 知晓怎样分析国际营销环境。 • 明确国际市场细分和目标市场选择。 • 了解进入国际市场的主要方式。 • 适应国际市场营销环境，制定国际营销 策略
第一节 国际市场营销概述 国际市场营销的概念 二、 国际市场营销的理论基础 三、 国际市场营销与国际贸易的异同 四、国际市场营销与国内市场营销的星 同 ·五、开展国际营销的重要意义 阿
第一节 国际市场营销概述 • 一、国际市场营销的概念 • 二、国际市场营销的理论基础 • 三、国际市场营销与国际贸易的异同 • 四、国际市场营销与国内市场营销的异 同 • 五、开展国际营销的重要意义
国际市场营销的概念 图际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家，以全球性资源优化配置为手 段，从事跨国界的生产经营活动。 国际市场营销的进程： 1、被动的国际市场营销 -2、偶然的国际市场营销 一3、固定的国际市场营销 -4、完全的国际市场营销 阿
一、国际市场营销的概念 • 国际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家，以全球性资源优化配置为手 段，从事跨国界的生产经营活动。 • 国际市场营销的进程： – 1、被动的国际市场营销 – 2、偶然的国际市场营销 – 3、固定的国际市场营销 – 4、完全的国际市场营销
国际市场营销的理论基础 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 国际市场营销的理论基础 =1、重商主义 -2、马克思主义经济学说 -3、比较利益学说 -4、产品生命周期理论 阿
二、国际市场营销的理论基础 • 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 • 国际市场营销的理论基础 – 1、重商主义 – 2、马克思主义经济学说 – 3、比较利益学说 – 4、产品生命周期理论