第十一章 品牌与包装策略 第一节品牌与商标的基本概念 。第二节 品牌決策 。第三节包装策略 本章结构提示
第十一章 品牌与包装策略 • 第一节 品牌与商标的基本概念 • 第二节 品牌决策 • 第三节 包装策略 • 本章结构提示
学习目标 。 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用 。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包 装的设计思想，知道有哪些包装策略。 阿
学习目标 • 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用。 • 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 • 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 • 理解包装在现代营销中的作用，了解包 装的设计思想，知道有哪些包装策略
第一节品牌与商标的基本概念 一、 品牌的含义 营销视野1名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 0 营销视野2品牌资产最高的15个品牌 阿
第一节 品牌与商标的基本概念 • 一、品牌的含义 • 营销视野1 名车品牌大观 • 二、品牌的作用 • 三、品牌与商标 • 四、品牌资产 • 营销视野2 品牌资产最高的15个品牌
品牌的含义[1] ,品牌(Brand)是用以识别销售者的产品 或服务，并使之与竞争对手的产品或服 务区别开来的商业名称及其标志，通常 由文字、标记、符号、图案和颜色等要 素或这些要素的组合构成
一、品牌的含义［1］ • 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品 或服务，并使之与竞争对手的产品或服 务区别开来的商业名称及其标志，通常 由文字、标记、 符号、图案和颜色等要 素或这些要素的组合构成
-、品牌的含义[2] Benz十 品牌 属性 利益 价值 文化 个性 群体 昂贵 令 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 阿
一、品牌的含义［2］ Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵 精良 利益 令人 羡慕 价值 安全 威信 文化 效率 品质 个性 有趣 权势 群体 成功 高管