第十八章 市场营销的 新领域与新概念 。第一节 绿色营销 ·第二节整合营销 。第三节关系营销 。第四节 网络营销 第五节 营销道德 本章结构提示
第十八章 市场营销的 新领域与新概念 • 第一节 绿色营销 • 第二节 整合营销 • 第三节 关系营销 • 第四节 网络营销 • 第五节 营销道德 • 本章结构提示
学习目标 认识绿色营销的内涵及特点，了解绿色营销的 兴起 理解整合营销的含义，掌握4C与5R的思想，了 解整合营销的具体实施。 掌握关系营销的本质特征，了解关系营销的实 施。 了解互联网给营销带来的新变化，明确网络营 销的适用条件。 认识营销道德的概念，了解我国营销道德的现 状，明确从哪些方面构建营销道德。 阿
学习目标 • 认识绿色营销的内涵及特点，了解绿色营销的 兴起。 • 理解整合营销的含义，掌握4C与5R的思想，了 解整合营销的具体实施。 • 掌握关系营销的本质特征，了解关系营销的实 施。 • 了解互联网给营销带来的新变化，明确网络营 销的适用条件。 • 认识营销道德的概念，了解我国营销道德的现 状，明确从哪些方面构建营销道德
第一节 绿色营销 是 一、绿色营销的内涵 二、 绿色营销的特点 营销视野绿色消费的五大误☒ ·三、绿色营销的兴起 ·四、绿色营销的实施 阿
第一节 绿色营销 • 一、绿色营销的内涵 • 二、绿色营销的特点 • 营销视野 绿色消费的五大误区 • 三、绿色营销的兴起 • 四、绿色营销的实施
绿色营销的内涵 广义绿色营策，指企业营销活动中体现的社会 价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既 自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害 营销。 秩父绿色营销，主要指企业在营销活动中，谋 求消费者利益、企业利益与环境利益的协调， 既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目 标，也要充分注意自然生态平衡。 冈
一、绿色营销的内涵 • 广义绿色营销，指企业营销活动中体现的社会 价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既 自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害 营销。 • 狭义绿色营销，主要指企业在营销活动中，谋 求消费者利益、企业利益与环境利益的协调， 既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目 标，也要充分注意自然生态平衡
二、绿色营销的特点 ，1、绿色消费是开展绿色营销的前提。 ·2、绿色观念是绿色营销的指导思想。 ·3、绿色体制是绿色营销的法制保障。 ·4、绿色科技是绿色营销的物质保证。 冈
二、绿色营销的特点 • 1、绿色消费是开展绿色营销的前提。 • 2、绿色观念是绿色营销的指导思想。 • 3、绿色体制是绿色营销的法制保障。 • 4、绿色科技是绿色营销的物质保证