第三章 规划企业战略与 市场营销管理 ·第一节企业战略与战略规划 。第二节 规划总体战略 。第三节 规划经营战略 第四节 规战划和实施市场营销管理 本章结构提示
第三章 规划企业战略与 市场营销管理 • 第一节 企业战略与战略规划 • 第二节 规划总体战略 • 第三节 规划经营战略 • 第四节 规划和实施市场营销管理 • 本章结构提示
学习目标 。了解战略规划的一般过程，明确企业战 略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 。了解经营单位的战略规划。 。认识市场营销的管理过程。 。掌握市场营销组合的内涵及特点。 风
学习目标 • 了解战略规划的一般过程，明确企业战 略的层次结构。 • 明确企业总体战略规划的过程与内容。 • 了解经营单位的战略规划。 • 认识市场营销的管理过程。 • 掌握市场营销组合的内涵及特点
第一节企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 风
第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程
企业战略的特征 战哈用来描述一个组织打算如何实现其 目标和使命 。 。企业战略的特性 -1.全局性 -2.长远性 -3.抗争性 -4.纲领性 阿
一、企业战略的特征 • 战略用来描述一个组织打算如何实现其 目标和使命。 • 企业战略的特性 – 1．全局性 – 2．长远性 – 3．抗争性 – 4．纲领性
二、企业战略的层次 总体战略 经营战略A 经营战略B 经营战略. 市场 生产 财务 人力 研究 营销 战略 战略 资源 开发 战略 战略 战略 阿
二、企业战略的层次 市 场 营 销 战 略 生 产 战 略 财 务 战 略 人 力 资 源 战 略 研 究 开 发 战 略 经营战略A 经营战略B 经营战略. 总体战略