第八章 目标市场营销战略 ·第一节市场细分战略 。第二节市场选择战略 。第三节市场定位战略 。本章结构提示
第八章 目标市场营销战略 • 第一节 市场细分战略 • 第二节 市场选择战略 • 第三节 市场定位战略 • 本章结构提示
学习目标 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际 市场进行细分。 0 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动 的意义。 、明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实 际情况出发，选择相应的目标市场战略。 。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与 方式，掌握市场定位战略的具体思路。 风
学习目标 • 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际 市场进行细分。 • 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动 的意义。 • 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实 际情况出发，选择相应的目标市场战略。 • 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与 方式，掌握市场定位战略的具体思路
第一节 市场细分战略 一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 营销视野1零食消费男女有别，细分市场有 潜力 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 ·营销视野2中国消费者的五种面貌 五、市场细分的原则 六、 课堂研过 阿
第一节 市场细分战略 • 一、市场细分战略的产生与发展 • 二、市场细分的作用 • 营销视野1 零食消费男女有别，细分市场有 潜力 • 三、市场细分的原理与理论依据 • 四、市场细分的标准 • 营销视野2 中国消费者的五种面貌 • 五、市场细分的原则 • 六、课堂研讨
、 市场细分战略 的产生与发展 市场细分就是以消费需求的某些特征或 变量为依据，区分具有不同需求的顾客 群体的过程
一、市场细分战略 的产生与发展 • 市场细分就是以消费需求的某些特征或 变量为依据，区分具有不同需求的顾客 群体的过程
市场细分战略的发展 大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Marketing 目标市场营销 Target Marketing 冈
市场细分战略的发展 大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Marketing 目标市场营销 Target Marketing