有颜色的药片 美国人都知道柠檬和橙子最富维生素C,所以黄 色药片最为好销，橙色次之，白色再次之。美 国的女性则喜欢粉红色止痛片，她们认为粉红 色属于“飘浮”色调，可使人有上升之感，可 以解脱痛苦。德国人对白色的药片缺乏信心， 觉得药性不强，而且白色没有深浅之分，连医 生自己也容易搞错。只有我们国家的药厂，都 喜欢白色的药丸和制剂，自认为白色有清洁感， 并未从细节处考虑药片的颜色与销售有何关系
有颜色的药片 美国人都知道柠檬和橙子最富维生素C，所以黄 色药片最为好销，橙色次之，白色再次之。美 国的女性则喜欢粉红色止痛片，她们认为粉红 色属于“飘浮”色调，可使人有上升之感，可 以解脱痛苦。德国人对白色的药片缺乏信心， 觉得药性不强，而且白色没有深浅之分，连医 生自己也容易搞错。只有我们国家的药厂，都 喜欢白色的药丸和制剂，自认为白色有清洁感， 并未从细节处考虑药片的颜色与销售有何关系
二、经济环境 (一)国民经济发展状况 。支出结构、税率、财政政策等
二、经济环境 （一）国民经济发展状况 ⚫ 支出结构、税率、财政政策等
(一)国民经济发展状况 1、总体经济形势 经济发展水平决定商品供应的丰富程度， 决定着消费者的收入，进而带来生活方 式、消费习惯和消费行为的变化，最终 影响服务人们生活的零售业态的变化 2、社会生产状况 3、社会分配状况
（一）国民经济发展状况 1、总体经济形势 经济发展水平决定商品供应的丰富程度， 决定着消费者的收入，进而带来生活方 式、消费习惯和消费行为的变化，最终 影响服务人们生活的零售业态的变化 2、社会生产状况 3、社会分配状况
(二)消费者收入 1、收入水平对支出模式的影响 恩格尔定律 内容：一个家庭收入越少，其总支出中用来购买 食物的比例就越大；反之，随着人们收入的提 高，食物方面支出比重减少，教育、卫生、休闲 等方面的支出比率迅速上升
（二）消费者收入 1、收入水平对支出模式的影响——恩格尔定律 内容：一个家庭收入越少，其总支出中用来购买 食物的比例就越大；反之，随着人们收入的提 高，食物方面支出比重减少，教育、卫生、休闲 等方面的支出比率迅速上升
恩格尔系数” 50%以上 贫困状态的消费 50%一59% 勉强度日的消费 40%一49% 小康状态的消费 20%一40% 富裕状态的消费 20%以下 极富裕状态的消费
“恩格尔系数” 50%以上 贫困状态的消费 50%－59% 勉强度日的消费 40%－49% 小康状态的消费 20%－40% 富裕状态的消费 20%以下 极富裕状态的消费