第二节市场营销调研 营销调研的含义 营销调研的作用 ■营销备忘2市场调研的任务 ■三、营销调研的类型 ■四、营销调研的内容 ■五、营销调研的步骤 ■六、营销调研的方法 案例 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 12
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 12 第二节 市场营销调研 ◼ 一、营销调研的含义 ◼ 二、营销调研的作用 ◼ 营销备忘2 市场调研的任务 ◼ 三、营销调研的类型 ◼ 四、营销调研的内容 ◼ 五、营销调研的步骤 ◼ 六、营销调研的方法 ◼ 案例
营销调研的含义 ■市场营销调研( Marketing research) 就是运用科学的方法,有目的、有计划 地系统地收集、整理和分析研究有关市 场菅销方面的信息 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K 13
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 13 一、营销调研的含义 ◼ 市场营销调研（Marketing Research）， 就是运用科学的方法，有目的、有计划 地系统地收集、整理和分析研究有关市 场营销方面的信息
、市场调研的作用 1.有利于制定科学的营销规划 2.有利于优化营销组合; 3.有利于开拓新的市场。 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K 14
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 14 二、市场调研的作用 ◼ 1．有利于制定科学的营销规划； ◼ 2．有利于优化营销组合； ◼ 3．有利于开拓新的市场
口营销备忘2市场调研的任务 ■明确营销中的经营决策问题; ■详细规定研究这些问题所需的信息; 设计信息收集的方法; ■管理并实施数据收集过程; 分析调查结果; ■报告调查结果和解释结果的含义。 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K 15
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 15 营销备忘2 市场调研的任务 ◼ 明确营销中的经营决策问题； ◼ 详细规定研究这些问题所需的信息； ◼ 设计信息收集的方法； ◼ 管理并实施数据收集过程； ◼ 分析调查结果； ◼ 报告调查结果和解释结果的含义
营销调研的类型 探测性调研 根据调研目的划分〉描述性调研 因果关系调研 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 16 三、营销调研的类型 探测性调研 根据调研目的划分 描述性调研 因果关系调研