第三章营销信息 ■第一节市场营销信息系统 ■第二节市场营销调研 第三节市场需求的测量与预测 ■本章结构提示 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 2 第三章 营销信息 ◼ 第一节 市场营销信息系统 ◼ 第二节 市场营销调研 ◼ 第三节 市场需求的测量与预测 ◼ 本章结构提示
学习目标 了解信息及其功能。 ■明确市场营销信息系统的构成及运作原 理 ■认识营销调研对企业营销决策的作用, 明确市场营销调研的内容、步骤与方法。 了解市场需求测量的基本原理与方法 了解市场预测的主要方法。 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 3 学习目标 ◼ 了解信息及其功能。 ◼ 明确市场营销信息系统的构成及运作原 理。 ◼ 认识营销调研对企业营销决策的作用， 明确市场营销调研的内容、步骤与方法。 ◼ 了解市场需求测量的基本原理与方法。 ◼ 了解市场预测的主要方法
第一节市场营销信息系统 信息含义 市场营销信息的内容 营销信息系统及其特点 ■四、营销信息系统的构成 ■五、理想的市场营销信息系统 ■营销备忘1营销绎理对信息的需求 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 4 第一节 市场营销信息系统 ◼ 一、信息含义 ◼ 二、市场营销信息的内容 ◼ 三、营销信息系统及其特点 ◼ 四、营销信息系统的构成 ◼ 五、理想的市场营销信息系统 ◼ 营销备忘1 营销经理对信息的需求
信息的含义 ■从认识论的角度说,信息是事物运动状 态以及运动方式的表象。 ■广义的信息由数据、文本、声音和图像4 种形态组成。 ■信息按照内容可分为消息、资料和知识 类 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T心K
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 5 一、信息的含义 ◼ 从认识论的角度说，信息是事物运动状 态以及运动方式的表象。 ◼ 广义的信息由数据、文本、声音和图像4 种形态组成。 ◼ 信息按照内容可分为消息、资料和知识 三类
、市场营销信息的内容 1.市场营销信息的概念:指在一定的时 间和条件下,同企业营销活动及与之相 联系的服务有关的各种消息、情况、数 据、资料的总称 2企业营销决策需要的信息内容:宏观 市场环境发展状况;市场需求;竞争状 况;企业内部营销信息。 2021/1/30 Ch07市场营销调研与预测 区T
2021/1/30 Ch07 市场营销调研与预测 6 二、市场营销信息的内容 ◼ 1.市场营销信息的概念：指在一定的时 间和条件下，同企业营销活动及与之相 联系的服务有关的各种消息、情况、数 据、资料的总称。 ◼ 2.企业营销决策需要的信息内容：宏观 市场环境发展状况；市场需求；竞争状 况；企业内部营销信息