ONLYJSING 口a口 九寨沟矿泉水定位报告 北京奥雷森广告有限公司 零XX五月
九寨沟矿泉水定位报告 北京奥雷森广告有限公司 二零XX五月
ONLYJSING 目录 口a口 水在饮料类中的竞争位置 瓶装水/矿泉水的属性和空间 矿泉水的市场脉“向” 九寨沟与矿泉水 九寨沟矿泉水的定位描述 九寨沟矿泉水基本视觉表现
目录 • 水在饮料类中的竞争位置 • 瓶装水／矿泉水的属性和空间 • 矿泉水的市场脉“向” • 九寨沟与矿泉水 • 九寨沟矿泉水的定位描述 • 九寨沟矿泉水基本视觉表现
ONLYJSING 口a口 水在饮料类中的竞争位置
水在饮料类中的竞争位置
ONLYJSING 饮料市场细分(渗透率) 口a口 ·瓶装水和碳酸饮料的消费 人群略有减少,果汁和包 茶饮料 130.7B% 装茶的消费人群有所增加, 而总体人数无明显的增长。果蔬汁 35.2% ·这表明:饮料市场容量的 扩大,主要缘于原有消费瓶装水 56.45% 群在消费频次和消费量上 的增长,、而非新的消费群碳酸饮料 171.41% ·各饮料之间,水是基础, 而其他更多是随时尚来去。四大饮料 80.68% 央中场研究股份有限公司“全国读者调查(CNRS)结单c232002月) 0.00 00.00%
饮料市场细分（渗透率） • 瓶装水和碳酸饮料的消费 人群略有减少，果汁和包 装茶的消费人群有所增加， 而总体人数无明显的增长。 • 这表明:饮料市场容量的 扩大，主要缘于原有消费 群在消费频次和消费量上 的增长，而非新的消费群 体的加入。 • 各饮料之间，水是基础， 而其他更多是随时尚来去。 80.68% 71.41% 56.45% 35.12% 30.73% 0.00% 50.00% 100.00% 四大饮料 碳酸饮料 瓶装水 果蔬汁 茶饮料 央视市场研究股份有限公司“全国读者调查(CNRS)” 结果显示(2001/3-2002/2月)
ONLYJSING 饮料行业的新特 口a口 新饮料类别:加汽饮料,爆果汽;保健饮料, 脉动(乐百氏维生素群)、体饮(巨能平衡饮 料)、氨基酸饮料(屈臣氏生物) 目前市场有限,不确定性强,如同非主流时尚, 难与四大饮料相比; ·但自然保健功效的饮料,将会更受青睐,是未 来的发展趋势
饮料行业的新特点 • 新饮料类别：加汽饮料，爆果汽；保健饮料， 脉动（乐百氏维生素群）、体饮（巨能平衡饮 料）、氨基酸饮料（屈臣氏生物） • 目前市场有限，不确定性强，如同非主流时尚， 难与四大饮料相比； • 但自然保健功效的饮料，将会更受青睐，是未 来的发展趋势