米西食品有限公司 前期提案 编制:杨崇辉审核 批准 道原机构 20XX年6月24日 本提案资料焬Q◆"aM& ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2021/2/15 米 西 食 品 有 限 公 司 前 期 提 案 编制：杨崇辉 审核： 批准: 20XX年6月24日
目录 前言 ※原料筛选 市场概要 卖点提炼 品牌市场占有率 支持点 兴竟争者调查数据 ※定价 ※消费者行为调查 张广告部分 ※购买特性分析 Ⅵ导入 新产品开发策略 ※口味识别 产品定位 市场推广 ※产品组合 广告投放 命名 ※商品陈列 兴包装 ※实施战略 口味 ※分销日程 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
目 录 前言 市场概要 品牌市场占有率 竞争者调查数据 消费者行为调查 购买特性分析 新产品开发策略 产品定位 产品组合 命名 包装 口味 原料筛选 卖点提炼 支持点 定价 广告部分 VI 导入 口味识别 市场推广 广告投放 商品陈列 实施战略 分销日程
前言 速冻食品是中国饮食业一个发展非常迅速的行业,其 中水饺食用率为80%是竞争异常激烈的种类。我们要 想在这一领域里分一杯薆,必须拥有自己鮮明特色的 产品和找准市场空档。就此道原机构策划中心经过市 场调研和论证研发推出了,一系列产品和直到市场推 广方法。待和贵公司确定代理关系后,正式交付全部 细案。下面是全案纲要及内容。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
前 言 速冻食品是中国饮食业一个发展非常迅速的行业，其 中水饺食用率为80%是竞争异常激烈的种类。我们要 想在这一领域里分一杯羹，必须拥有自己鲜明特色的 产品和找准市场空档。就此道原机构策划中心经过市 场调研和论证研发推出了，一系列产品和直到市场推 广方法。待和贵公司确定代理关系后，正式交付全部 细案。下面是全案纲要及内容
方案示意图 图 广告)(市场推广 命名 大众口味 野菜系列 火锅水饺 冬持 海醉系列 透明水晶水饺 包装 渠道 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
方案示意图 图1 大众口味 野菜系列 火锅水饺 海鲜系列 透明水晶水饺 广告 市场推广 命名 包装 渠道 VI 卖点 支持点
市场概要 国家统计局于2001年中国城市食品消费形态调查结果表明,54% 的家庭食用速冻主食,我国特大和大型城市中,冷冻主食品、冷冻调 理食品已普遍进入寻常百姓家。90年代以来,我国冷冻食品工业发 展迅速,米面主食品种由20余种增加到50多种,目前全国已有冷 冻冷藏食品生产业企1000余家,年产超过550万吨。在家庭食 用速冻主食中,饺子是最受欢迎的品种,选择率高达80%,而水饺 的发展趋势还在剧增,其它依次为汤圆、包子、馄饨、烧麦等。从中 可以看出我国冷冻食品市场的巨大潜力,目前冷冻主食品种较少,难 5年我国泠冻高品产将这150万:简会形成个蛋大的 成熟的消费市场。 本提案资料为ww制 MowN. cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2021/2/15 市场概要 国家统计局于2001年中国城市食品消费形态调查结果表明，５４％ 的家庭食用速冻主食，我国特大和大型城市中，冷冻主食品、冷冻调 理食品已普遍进入寻常百姓家。９０年代以来，我国冷冻食品工业发 展迅速，米面主食品种由２０余种增加到50多种，目前全国已有冷 冻冷藏食品生产业企１０００余家，年产超过5５０万吨。在家庭食 用速冻主食中，饺子是最受欢迎的品种，选择率高达８０％，而水饺 的发展趋势还在剧增，其它依次为汤圆、包子、馄饨、烧麦等。从中 可以看出我国冷冻食品市场的巨大潜力，目前冷冻主食品种较少，难 成系统，还有一系列品种尚待开发。因此，有关预测认为，到２００ 5年，我国冷冻食品产量将达1500万吨，从而会形成一个更大的更 成熟的消费市场。