网络营销第四章网络营销战略体系4.3网络品牌策略武汉理工大学管理学院
4.3网络品牌策略 第四章 网络营销战略体系 武汉理工大学管理学院 网络营销
营销理论回顾品牌（brand）是用于识别一种产品或服务的生产者或消费者的名称、术语、标记、符号、设计，或它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品。-PhilipKotler任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而，创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。戴维·奥格尔维武汉理工大学程琦2
武汉理工大学 程琦 2 任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而， 创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。 ——戴维·奥格尔维 营销理论回顾 品牌（brand）是用于识别一种产品或服 务的生产者或消费者的名称、术语、标记、 符号、设计，或它们的组合运用，其目的是 藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品。 —— Philip Kotler
本章教学内容网络品牌的内涵网络品牌域名的管理网络品牌体验及实现网络品牌策略的实施武汉理工大学程琦3
武汉理工大学 程琦 3 本章教学内容 网络品牌的内涵 网络品牌——域名的管理 网络品牌体验及实现 网络品牌策略的实施
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武汉理工大学 程琦 4 ‹#› 4.3.1 网络品牌的内涵
1、网络品牌的含义企业通过各种网络传播手段（如网络品牌企业网站、网络广告、虚拟社区等），在网上塑造的具有一定知名度的品牌。目的：创建和提升企业的整体形象。Internet提供了品牌管理的有效途径
网络品牌——企业通过各种网络传播手段（如 企业网站、网络广告、虚拟社区等），在网上 塑造的具有一定知名度的品牌。 目的：创建和提升企业的整体形象。 Internet提供了品牌管理的有效途径。 1、网络品牌的含义