网络营销第5章网络营销常用方法5.2 网络事件营销主讲人：武汉理工大学程琦
5.2 网络事件营销 主讲人：武汉理工大学 程琦 网络营销 第5章网络营销常用方法
导入案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名心案例摘要！■2006年8月12日，一位ID为“四海一家99"的网友，针对上海华普汽车的经营以及市场策略、车型，公开在天涯经济论坛发帖“给上海华普汽车总裁徐刚的一封信"。【经济论坛』#4给上海华普汽车总裁徐刚的一封信点击：48204回复：29812下一页页回夏作者：四海一家99 发表日期：2006-8-12151:00吉利，华普，江南奥托，豪情，UFO飞璞，通田，吉奥，全是浙江台州的或者台州人搞的怎么就这么土，名字土，汽车土，领导土，什么都叫人感觉土，分明是农村暴发户的车，连乡镇企业家都不是虽然做汽车给台州人赚面子，但是这样的汽车也确实叫人丢脸的关注楼主
导入案例:华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名” ❖案例摘要： ▪ 2006年8月12日，一位ID为“四海一家99”的网友， 针对上海华普汽车的经营以及市场策略、车型，公 开在天涯经济论坛发帖“给上海华普汽车总裁徐刚 的一封信”
导入案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名心案例摘要：文中措辞激烈，对华普大肆贬低。帖子一经发表，立即在天涯经济论坛上引起不小的反响，点击量一路走高。8月25日，华普汽车老总徐刚以“华普徐刚”之名郑重出面回应，帖子标题为“给“四海一家99网友的回信”帖子中，徐刚就对方对华普的质问和指责进行了针锋相对的回应。对话华普董事长徐刚网友四海一家
导入案例:华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名” ❖案例摘要： ▪ 文中措辞激烈，对华普大肆贬低。 ▪ 帖子一经发表，立即在天涯经济论坛上引起不小 的反响，点击量一路走高。 ▪ 8月25日，华普汽车老总徐刚以“华普徐刚”之名 郑重出面回应，帖子标题为“给‘四海一家99’网 友的回信”。 ▪ 帖子中，徐刚就对方对华普 的质问和指责进行了针锋相对 的回应
导入案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名心案例摘要：很快，这两个帖子成了天涯的热帖。随后帖子被天涯版主推荐到天涯头条位置，一时问吸引了大量网民的关注，网友对华普及其他国产汽车的讨论十分热烈。■仅“四海一家99”的原帖在天涯上就创下了4万的点击量，华普徐刚的回帖点击量则高达4.4万
导入案例:华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名” ❖案例摘要： ▪ 很快，这两个帖子成了天涯的热帖。 ▪ 随后帖子被天涯版主推荐到天涯头条位置，一 时间吸引了大量网民的关注，网友对华普及其 他国产汽车的讨论十分热烈。 ▪ 仅“四海一家99”的原帖在天涯上就创下了4万 的点击量，华普徐刚的回帖点击量则高达4.4 万
导入案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名心案例摘要：■9月1日，天涯社区邀请华普汽车董事长徐刚来到天涯社区，在网上和网友共同探讨国产汽车的相关问题，将事件推向高潮。■由此华普“一夜成名”，赚足了人气，华普汽车迅速成为受众议论的“焦点”。■据估计，通过此事件，对华普汽车的关注人数超过了40多万，而这部分人恰恰就是华普的潜在客户。■华普以较小的付出，赢得了知名度的大幅度提升，堪称网络事件营销的经典案例
导入案例:华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名” ❖案例摘要： ▪ 9月1日，天涯社区邀请华普汽车董事长徐刚来 到天涯社区，在网上和网友共同探讨国产汽车 的相关问题，将事件推向高潮。 ▪ 由此华普“一夜成名”，赚足了人气，华普汽车 迅速成为受众议论的“焦点” 。 ▪ 据估计，通过此事件，对华普汽车的关注人数 超过了40多万，而这部分人恰恰就是华普的潜 在客户。 ▪ 华普以较小的付出，赢得了知名度的大幅度提 升，堪称网络事件营销的经典案例