2.网络品牌的特征仍是无形价值的保证形式品牌价值：知名度、美誉度、认同度、忠诚度。在缺乏传统标识界定的环境中，用户主要依据品牌辨辩别差异。良好的品牌形象在网上消费者的潜意识中就是信誉保证。2与传统品牌无正相关性知名品牌与网站访问量之问无必然的联系。创立网上优势品牌需重新进行规划和投资。3）以客户为主导的品牌理念
⑴ 仍是无形价值的保证形式 品牌价值：知名度、美誉度、认同度、忠诚度。 在缺乏传统标识界定的环境中，用户主要依据 品牌辨别差异。良好的品牌形象在网上消费者的 潜意识中就是信誉保证。 ⑵ 与传统品牌无正相关性 知名品牌与网站访问量之间无必然的联系。 创立网上优势品牌需重新进行规划和投资。 ⑶ 以客户为主导的品牌理念 2. 网络品牌的特征
3.网络品牌的类型门纯网络品牌(pure-onlinebrand)完全依托网络手段建立起来的，产品完全在网络上进行销售。顾客对这类品牌的感知是完全通过网络体验到的。2）不完全网络品牌（semi-onlinebrand）传统品牌在互联网上延伸形成的品牌，它们的产品可以是数字化产品也可以是实体产品。顾客对这类品牌的感知可以通过网上网下两种方式体验
⑴ 纯网络品牌（pure-online brand） 完全依托网络手段建立起来的，产品完全在网 络上进行销售。顾客对这类品牌的感知是完全通过 网络体验到的。 ⑵ 不完全网络品牌（semi-online brand） 传统品牌在互联网上延伸形成的品牌，它们的 产品可以是数字化产品也可以是实体产品。顾客对 这类品牌的感知可以通过网上网下两种方式体验。 3. 网络品牌的类型
3.网络品牌的类型（续）3）“伪”网络品牌（fake-onlinebrand)传统企业通过树立网络品牌实现对其企业及产品的宣传作用，然而企业的核心业务仍专注于其传统业务。例：星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售
⑶ “伪”网络品牌（fake-online brand） 传统企业通过树立网络品牌实现对其企业及产 品的宣传作用，然而企业的核心业务仍专注于其传 统业务。 例：星巴克利用网站宣传其产品、产品与 企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产 品完全不通过网络销售。 3. 网络品牌的类型（续）
4.3.2网络品牌一域名的管理武汉理工大学程琦9华中科教大学术质社第温幸网膳管销产品菜峰(#)
武汉理工大学 程琦 9 ‹#› 4.3.2 网络品牌——域名的管理
（1）域名的基本概念心域名，即网址。心或称：统一资源定位器（UniformResourceLocator，URL），为每一个网站赋予一个能惟一标识它的地址。http://www.online.sh.cnhttp表示访问方法www.online.sh.cn表示网站所在计算机的地址心任何一个域名在全球都是唯一的。心域名的所有权属于注册者，所以域名具有商标属性。武汉理工大学程琦10
武汉理工大学 程琦 10 （1）域名的基本概念 ❖ 域名，即网址。 ❖ 或称：统一资源定位器（Uniform Resource Locator，URL）， 为每一个网站赋予一个能惟一标识它的地址。 ❖ http://www.online.sh.cn http 表示访问方法 www.online.sh.cn 表示网站所在计算机的地址 ❖ 任何一个域名在全球都是唯一的。 ❖ 域名的所有权属于注册者，所以域名具有商标属性