网络营销第四章网络营销战略体系4.2产品策略武汉理工大学管理学院
4.2产品策略 第四章 网络营销战略体系 武汉理工大学管理学院 网络营销
主要内容心第一节概述心第二节新产品策略第三节产品的虚拟体验策略与实现武汉理工大学程琦2
武汉理工大学 程琦 2 主要内容 ❖第一节 概述 ❖第二节 新产品策略 ❖第三节 产品的虚拟体验策略与实现
4.2.1概述一、网络营销中产品概念的深化产品是指为满足客户需求，通过互联网或其他现代通讯工具和手段提供给市场，以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。互联网强化了客户的选择能力，有助于客户认识产品的核心利益，提前实现对产品的“期望”网络营销不仅可以使形式产品的差异化得到有效的实现，而且也将在提供产品的延伸价值方面发挥潜在的功能。武汉理工大学程琦3
武汉理工大学 程琦 3 产品是指为满足客户需求，通过互联网或其他现代 通讯工具和手段提供给市场，以引起人们注意、获取、 使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。 4.2.1 概述 一、网络营销中产品概念的深化 互联网强化了客户的选择能力，有助于客户认识产 品的核心利益，提前实现对产品的“期望”。 网络营销不仅可以使形式产品的差异化得到有效的 实现，而且也将在提供产品的延伸价值方面发挥潜在的 功能
二、对产品策略的影响为实现个性化产品经营创造了良好条件改变了产品的组合改变了传统的产品包装方式武汉理工大学程琦4
武汉理工大学 程琦 4 二、对产品策略的影响 为实现个性化产品经营创造了良好条件 改变了产品的组合 改变了传统的产品包装方式
二、对产品策略的影响1为实现个性化产品经营创造了良好条件网络诱发新的需求，促使更多“个性化”产品的产生。利用网络收集有价值的客户数据，客户可直接介入产品开发过程，促使企业提供目标明确、个性化的产品。案例1：先看看—源自网络的创意网站。案例2：DIY的商业力量
二、对产品策略的影响 1．为实现个性化产品经营创造了良好条件 网络诱发新的需求，促使更多“个性化”产 品的产生。利用网络收集有价值的客户数据，客 户可直接介入产品开发过程，促使企业提供目标 明确、个性化的产品。 案例1：先看看——源自网络的创意网站。 案例2：DIY的商业力量