第六章网络营销常用工具6.5微信营销WeChat Marketing回归最真诚的人际沟通
第六章 网络营销常用工具 6.5 微信营销 WeChat Marketing ——回归最真诚的人际沟通
目录导入案例微信&微信营销23微信运营功能如何进行微信营销
目录 1 2 微信&微信营销 3 微信运营功能 4 如何进行微信营销 导入案例
网络营销导入案例：星巴克首次触电微信营销自然醒”>事件背景心秋天，对于星巴克来说并不是旺季，为了刺激销售，2013年星巴克推出了新饮品冰摇沁爽。这次，星巴克准备运用社交平台来传播创意，宅选择了微信平台。咖啡新定义让你自然醒！“清新上市冰摇沁爽，0萃取咖啡生豆精华Green.coffeeextract星巴克自然醒专辑微信扫一扫星巴克冰播青柠激类沁爽一整天！Starbucis CoofLin星巴克冰摇果菌沙爽sha"rverae
网络营销 导入案例：星巴克首次触电微信营销 ——“自然醒” ➢ 事件背景 ❖ 秋天，对于星巴克来说并不是旺季，为了刺激销售，2013年 星巴克推出了新饮品冰摇沁爽。这次，星巴克准备运用社交 平台来传播创意，它选择了微信平台
网络营销事件背景心冰摇沁爽有果莓和青柠两种口味，由果干和冰块混合在一起放在一只透明的塑料杯中，而它却是一款真正的咖啡饮料。心为了营销这款咖啡饮品，星巴克将目标定位于：通过感官刺激消费者尝试冰摇心爽，并让他们通过社交媒体将这款饮料推荐给朋友，从而在短时间内，用有限的资金投入来达到销售目标
网络营销 ❖冰摇沁爽有果莓和青柠两种口味，由果干和冰块 混合在一起放在一只透明的塑料杯中，而它却是 一款真正的咖啡饮料。 ❖为了营销这款咖啡饮品，星巴克将目标定位于： ▪ 通过感官刺激消费者尝试冰摇沁爽，并让他们 通过社交媒体将这款饮料推荐给朋友，从而在 短时间内，用有限的资金投入来达到销售目标。 事件背景
执行方式星巴克将26种情绪表情设置为关键字，当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。如果你发送“犯困”的表情，星巴克会送上一首激情昂扬的歌曲：如果你的情绪符号显示你现在很紧张，星巴克就会发送一首放松神经的歌曲。月口012:20PM12:20PM返回星巴克《自然醒..E返回星巴克中国马上为值你的心情了STARSCES星巴克自然醒专辑你挑选专属曲目。协的专国音乐自然醒·芙自丝销专销STARSUCK盗君歌词O:35468.9KB分孕我的要乐
执行方式 星巴克将26种情绪表情设置为关键字，当用户添加“星巴克” 为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心 情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。 如果你发送“犯困”的表情，星巴克会送上一首激情昂扬的 歌曲; 如果你的情绪符号显示你现在很紧张，星巴克就会发送一 首放松神经的歌曲