七品狼一知己知彼,狼尊重每个对手 组员:罗远雄 张晓生 严沛娟 李松芝 郑愉斐 梁剑华 Copyright by七品狼
Copyright by 七品狼 七品狼－知己知彼，狼尊重每个对手 组员：罗远雄 张晓生 严沛娟 李松芝 郑愉斐 梁剑华
方便面行业五力模型分析 牛方傳行业:是围食品正出电 过近10年的发展,已出现了许多的方便 面品牌。方便面行业已经发展为一个比 较成熟的快速消费品市场。 Copyright by七品狼
Copyright by 七品狼 方便面行业五力模型分析 中国方便面行业，是中国食品工业中一 个快速成长的“朝阳产业” 。特别是通 过近10年的发展，已出现了许多的方便 面品牌。方便面行业已经发展为一个比 较成熟的快速消费品市场
潜在进入者威胁 、行业状况分析 (1)产业发展前景广阔 方便面因具有方便、安全、美味、优质、价廉等5大特征,自1958年问世以来, 经过48年的发展,已成为全球仅次于面包的第二大主食产品。2005年,我国 共生产方便面460亿包,产值达326亿元。 (2)产业壁垒小 方便面行业技术含量不高,进入壁垒较低;同时资金壁垒也比较低,需求投入 的启动资金要求不高。较低技术壁垒和资金壁垒,使得这个有限的市场一时间 涌入大量的竞争者,共同瓜分这个日渐饱和的市场。 (3)产业吸引力一般 从成长指数来看,方便面市场虽然品牌众多,但是各品牌间成长指数的差异并 不十分明显,大多数品牌在100左右徘徊,并且相当一部分品牌的成长指数都 小于100,即他们处于下滑状态,这证明该市场的成长空间已经十分有限。 Copyright by七品狼
Copyright by 七品狼 一 、潜在进入者威胁 n 1、行业状况分析 （1）产业发展前景广阔 方便面因具有方便、安全、美味、优质、价廉等5大特征，自1958年问世以来， 经过48年的发展，已成为全球仅次于面包的第二大主食产品。 2005年，我国 共生产方便面460亿包，产值达326亿元。 （2）产业壁垒小 方便面行业技术含量不高，进入壁垒较低；同时资金壁垒也比较低，需求投入 的启动资金要求不高。较低技术壁垒和资金壁垒，使得这个有限的市场一时间 涌入大量的竞争者，共同瓜分这个日渐饱和的市场。 （3）产业吸引力一般 从成长指数来看，方便面市场虽然品牌众多，但是各品牌间成长指数的差异并 不十分明显，大多数品牌在100左右徘徊，并且相当一部分品牌的成长指数都 小于100，即他们处于下滑状态，这证明该市场的成长空间已经十分有限
方便面市场 (1)市场需求量大据 大概统计,2003年全球方便面的消费量为652.5亿份,其中大约1/3 是被中国消费掉的,年人均消费21份。2005年全球消费量约为857 亿包,其中中国消费量460亿包 (2)市场潜力巨大,潜在威胁也大 中国方便面市场潜力大,可能会面临外国的一些著名跨国食品公司 收购国内方便面企业从而通过其现有的渠道与知名度抢夺中国市场 (3)中低端市场竞争激烈,高端市场仍需待进一步开发 目前方便面产品的竞争主要集中在中低端市场 Copyright by七品狼
Copyright by 七品狼 n 2、方便面市场 （1）市场需求量大据 大概统计，2003年全球方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3 是被中国消费掉的，年人均消费21份。2005年全球消费量约为857 亿包，其中中国消费量460亿包。 （2）市场潜力巨大，潜在威胁也大 中国方便面市场潜力大，可能会面临外国的一些著名跨国食品公司 收购国内方便面企业从而通过其现有的渠道与知名度抢夺中国市场 （3）中低端市场竞争激烈，高端市场仍需待进一步开发 目前方便面产品的竞争主要集中在中低端市场
小结 虽然在这10年快速成长后,方便面市场已趋 于饱和,利润有所下滑,但由于方便面的进 入壁垒较低,市场的潜力也大,所以整个行 业还是有一定的吸引力。在未来方便面企业 会面临着许多新加入的竞争对手 Copyright by七品狼
Copyright by 七品狼 小结 虽然在这10年快速成长后，方便面市场已趋 于饱和，利润有所下滑，但由于方便面的进 入壁垒较低，市场的潜力也大，所以整个行 业还是有一定的吸引力。在未来方便面企业 会面临着许多新加入的竞争对手