奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文.pdf_P21-P25

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文 2019年公司实现营业总收入272,692.04万元,同比下降3.97%;实现利润总额10,452.95万元,同比上升105.89%:归属于上市公司股东的净利润12,010.05万元,同比上升107.37%。报告期内公司战略性的主动调整玩具业务品类结构,原潮流品类占比下调:以超级飞侠为代表的头部IP持续保持高热度:婴童用品业务同期对比实现较大增幅:新媒体发行及授权业务稳定:室内主题乐园业务的财务模型健康、稳定。公司采取的业务架构体系调整、人才激励政策、组织运营优化等多项变革措施已经获得显著成效,实现业绩反转。 1、内容创作及运营公司在2019年持续推出新的动漫内容作品,依旧保持强劲的市场影响力和号召力。其中“超级飞侠” 系列在5月和11月接连推出《超级飞侠6》以及《超级飞侠7》两部新作:“喜羊羊与灰太狼”系列也有两部新作,1月《羊村守护者》、7月《嘻哈闯世界4-跨时空救兵》分别在各大卡通卫视频道首播。此外, 3月《爆裂飞车3—兽神合体》下部开播,8月《菲梦少女》第二季开播,11月《贝肯熊4》动画播出。公司在9月还推出了精心制作的全新IP动画《机灵宠物车》,公司的精品IP矩阵再添一位新成员。报告期内,《超级飞侠6》和《超级飞侠7》的播出成绩喜人,长期霸占收视榜前列,其中《超级飞侠 7》播出首月全网点播量突破5亿。截至报告期末,《超级飞侠》正片系列全网播放量超过300亿。2019年8 月,超级飞侠荣获“玉猴奖2019年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。2019年10月,超级飞侠连续四年蝉联2019中国授权金星奖“卓越人气IP奖”。喜羊羊与灰太狼系列动画《羊村守护者》自开播100天内获26次全天收视冠军,64次时段收视冠军, 收视最高2.47。《嘻哈闯世界-跨时空救兵》自开播32天内获16次全天冠军,41次时段冠军(数据来源: 动漫收视榜)。2019年8月,喜羊羊与灰太狼荣获“玉猴奖2019年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。《萌鸡小队2》自上线以来一直保持较高的市场热度。截至2020年3月1日,《萌鸡小队》系列全网点击量突破100亿《贝肯熊4》首播收视优秀,开播首月于金鹰卡通播岀超过2轮,截止报告期末,收视高于频道均值 25%,并获得近60次前三甲收视榜排名(数据来源:动漫收视榜),大卫贝肯熊系列动画片全网点播量突破250亿《机灵宠物车》播出至报告期末,已经在19个电视频道实际播出超过15000分钟,比原播出计划增长 50%;上线16周,新媒体三平台(爱奇艺、腾讯、芒果)总点播为2.45亿 2019年,有妖气聚焦内容化、多样化、核心粉、影视化,进行多方尝试,包括游戏形象授权、游戏改编授权、衍生品、IP影视化,电视剧、电影、动态漫画、舞台剧、广播剧等等。通过优化付费体系、成长体系、数据分析规则等,提升平台运营效率与用户体验,漫画作者、漫画作品、用户数量稳定增长。平台内容质量持续提升,2019年共签约、上线新作品9部,完结作品11部,现共有近200部签约作品。2019年多 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 21 2019年公司实现营业总收入272,692.04万元，同比下降3.97%；实现利润总额10,452.95万元，同比上升105.89%；归属于上市公司股东的净利润12,010.05万元，同比上升107.37%。报告期内公司战略性的主动调整玩具业务品类结构，原潮流品类占比下调；以超级飞侠为代表的头部IP持续保持高热度；婴童用品业务同期对比实现较大增幅；新媒体发行及授权业务稳定；室内主题乐园业务的财务模型健康、稳定。公司采取的业务架构体系调整、人才激励政策、组织运营优化等多项变革措施已经获得显著成效，实现业绩反转。 1、内容创作及运营公司在2019年持续推出新的动漫内容作品，依旧保持强劲的市场影响力和号召力。其中“超级飞侠” 系列在5月和11月接连推出《超级飞侠6》以及《超级飞侠7》两部新作；“喜羊羊与灰太狼”系列也有两部新作，1月《羊村守护者》、7月《嘻哈闯世界4 - 跨时空救兵》分别在各大卡通卫视频道首播。此外， 3月《爆裂飞车3 - 兽神合体》下部开播，8月《菲梦少女》第二季开播，11月《贝肯熊4》动画播出。公司在9月还推出了精心制作的全新IP动画《机灵宠物车》，公司的精品IP矩阵再添一位新成员。报告期内，《超级飞侠6》和《超级飞侠7》的播出成绩喜人，长期霸占收视榜前列，其中《超级飞侠 7》播出首月全网点播量突破5亿。截至报告期末，《超级飞侠》正片系列全网播放量超过300亿。2019年8 月，超级飞侠荣获“玉猴奖2019年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。2019年10月，超级飞侠连续四年蝉联2019中国授权金星奖“卓越人气IP奖”。喜羊羊与灰太狼系列动画《羊村守护者》自开播100天内获26次全天收视冠军，64次时段收视冠军，收视最高2.47。《嘻哈闯世界-跨时空救兵》自开播32天内获16次全天冠军，41次时段冠军（数据来源：动漫收视榜）。2019年8月，喜羊羊与灰太狼荣获“玉猴奖2019年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。《萌鸡小队2》自上线以来一直保持较高的市场热度。截至2020年3月1日，《萌鸡小队》系列全网点击量突破100亿。《贝肯熊4》首播收视优秀，开播首月于金鹰卡通播出超过22轮，截止报告期末，收视高于频道均值 25%，并获得近60次前三甲收视榜排名（数据来源：动漫收视榜），大卫贝肯熊系列动画片全网点播量突破250亿。《机灵宠物车》播出至报告期末，已经在19个电视频道实际播出超过15000分钟，比原播出计划增长 50%；上线16周，新媒体三平台（爱奇艺、腾讯、芒果）总点播为2.45亿。 2019年，有妖气聚焦内容化、多样化、核心粉、影视化，进行多方尝试，包括游戏形象授权、游戏改编授权、衍生品、IP影视化，电视剧、电影、动态漫画、舞台剧、广播剧等等。通过优化付费体系、成长体系、数据分析规则等，提升平台运营效率与用户体验，漫画作者、漫画作品、用户数量稳定增长。平台内容质量持续提升，2019年共签约、上线新作品9部，完结作品11部，现共有近200部签约作品。2019年多

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文次举办作者座谈会,在作者维护计划中强化平台的品牌印象,增强作者与平台之间的粘性。用户对平台作品的认可度不断提高,报告期内平台作品章节购买量与平均单章节价格同比上升明显。产业衍生方面,公司坚持以轻资产、加强外部合作模式开发有妖气平台IP,影视方面,《镇魂街》动画第二季已于2019年12 月在B站开播,累计总播放1.4亿次。《蓝翅》《我的不靠谱王子殿下》等IP开发项目正稳步推进,《雏蜂伊甸之子》动画制作完毕,将于2020年上映报告期内新媒体传播业务蓬勃发展,全年推广超过8个公司自有IP,首发上线10部新片,全年轮播推荐超过570次以上。触达爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、搜狐、PPTV共6家主要视频平台,覆盖全国PC+移动+ 电视端。在0TT/IPⅣ平台,覆盖超过40个平台。在音频/AP/硬件/流媒体/短视频/自媒体平台,覆盖超过 15家公司在不断完善多元化的IP变现体系,依托全产业链优势,开启授权业务、IP场景消费等多渠道多产业联动变现模式。公司IP品牌在播片收视良好带动之下,衍生品、体验业态等变现体系同步推进授权业务聚焦IP授权品类管理,挖掘授权产品消费者重点区域,重点放在头部IP开发业务以及与头部客户的合作,为客户提供一站式的服务及资源整合。2019年与授权客户进行多种形式的合作,甚至是授权客户之间的联动。2019年举办及参与数场大型活动,4月举办奥飞娱乐IP生态变现大会,并参与7月上海CBME 孕婴童展、10月上海CLE授权展等等行业重点展会,展示授权实力,吸引参展客户, IP授权业务稳健发展,获得全球市场肯定。在授权业权威杂志 License.! Global公布的2019年全球150 强授权商排行榜中,奥飞娱乐( Alpha group)排名第68位,比2018年排名第81位有所上升。2019年8月,奥飞娱乐授权团队连续四年喜提玉猴奖“年度十佳授权团队” 演艺事业方面,戏胞文化在2019年推出超级飞侠新剧目《多多帮帮忙》,在54个城市举办近百场演出; 萌鸡小队《麦奇寻宝趣》再次出发,走过30个城市,带来近40场精彩演出。此外,积极尝试剧目与主题商业的结合,新创定制化剧目,其中《乐迪秘密任务》全国演出超过130场。同时,配合演出巡回举办戏剧教育课程,并尝试舞台剧+冠名合作模式。2019年度广东演出风云榜《多多帮帮忙》荣获“最佳原创剧(节) 目”奖,《乐迪的秘密任务》被评为第五届东莞音乐节优秀儿童音乐剧,贝肯熊剧目《今天,运气真好!!》成为第九届中国儿童戏剧节优秀展演剧目,戏胞文化当选2018-2019年度广东省演出协会“诚信经营单位”。 2、玩具销售 2019年在玩具方面,持续打造爆款,例如“酷变车队”全渠道销量超过300万只。玩具产品中心聚焦开发质优价廉的、好玩的产品,供应链降本提效,完成标准化,清理库存。国内销售渠道强力覆盖,海外销售渠道快速布局。2019年与多达20家企业进行玩具产品的定制合作,销售额超过3000万元,并举办多场企业内购会。玩具销售渠道结构逐步从传统渠道向现代渠道转型,其中2019年便利渠道合作超过8000家, 同比2018年增加约6000家 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 22 次举办作者座谈会，在作者维护计划中强化平台的品牌印象，增强作者与平台之间的粘性。用户对平台作品的认可度不断提高，报告期内平台作品章节购买量与平均单章节价格同比上升明显。产业衍生方面，公司坚持以轻资产、加强外部合作模式开发有妖气平台IP，影视方面，《镇魂街》动画第二季已于2019年12 月在B站开播，累计总播放1.4亿次。《蓝翅》《我的不靠谱王子殿下》等IP开发项目正稳步推进，《雏蜂伊甸之子》动画制作完毕，将于2020年上映。报告期内新媒体传播业务蓬勃发展，全年推广超过8个公司自有IP，首发上线10部新片，全年轮播推荐超过570次以上。触达爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、搜狐、PPTV共6家主要视频平台，覆盖全国PC+移动+ 电视端。在OTT/IPTV平台，覆盖超过40个平台。在音频/APP/硬件/流媒体/短视频/自媒体平台，覆盖超过 15家。公司在不断完善多元化的IP变现体系，依托全产业链优势，开启授权业务、IP场景消费等多渠道多产业联动变现模式。公司IP品牌在播片收视良好带动之下，衍生品、体验业态等变现体系同步推进。授权业务聚焦IP授权品类管理，挖掘授权产品消费者重点区域，重点放在头部IP开发业务以及与头部客户的合作，为客户提供一站式的服务及资源整合。2019年与授权客户进行多种形式的合作，甚至是授权客户之间的联动。2019年举办及参与数场大型活动，4月举办奥飞娱乐IP生态变现大会，并参与7月上海CBME 孕婴童展、10月上海CLE授权展等等行业重点展会，展示授权实力，吸引参展客户。 IP授权业务稳健发展，获得全球市场肯定。在授权业权威杂志License! Global公布的2019年全球150 强授权商排行榜中，奥飞娱乐(Alpha Group)排名第68位，比2018年排名第81位有所上升。2019年8月，奥飞娱乐授权团队连续四年喜提玉猴奖“年度十佳授权团队”。演艺事业方面，戏胞文化在2019年推出超级飞侠新剧目《多多帮帮忙》，在54个城市举办近百场演出；萌鸡小队《麦奇寻宝趣》再次出发，走过30个城市，带来近40场精彩演出。此外，积极尝试剧目与主题商业的结合，新创定制化剧目，其中《乐迪秘密任务》全国演出超过130场。同时，配合演出巡回举办戏剧教育课程，并尝试舞台剧+冠名合作模式。2019年度广东演出风云榜《多多帮帮忙》荣获“最佳原创剧（节）目”奖，《乐迪的秘密任务》被评为第五届东莞音乐节优秀儿童音乐剧，贝肯熊剧目《今天，运气真好！！》成为第九届中国儿童戏剧节优秀展演剧目，戏胞文化当选2018-2019年度广东省演出协会“诚信经营单位”。 2、玩具销售 2019年在玩具方面，持续打造爆款，例如“酷变车队”全渠道销量超过300万只。玩具产品中心聚焦开发质优价廉的、好玩的产品，供应链降本提效，完成标准化，清理库存。国内销售渠道强力覆盖，海外销售渠道快速布局。2019年与多达20家企业进行玩具产品的定制合作，销售额超过3000万元，并举办多场企业内购会。玩具销售渠道结构逐步从传统渠道向现代渠道转型，其中2019年便利渠道合作超过8000家，同比2018年增加约6000家

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文玩具国际化继续推进,报告期内海外玩具销售覆盖共47个国家/地区,包括新拓展国家巴拉圭,日本, 波罗的海等。巴西、墨西哥等南美区域同比增长近七成;得益于德国、俄罗斯、乌克兰的增长,欧洲其他区域销售有较大幅度上升:亚洲区域也保持稳定增长,但在北美,英国及法国等传统玩具市场受激烈的市场竞争及复杂的政治经济环境影响,同比有所下降。整体海外市场会在渠道、模式及产品上进一步拓展。要童用品销售公司在2016年全资收购的美国 babytrend公司,经营业绩表现良好,创始人已完成相关业绩承诺。公司从2018年下半年开始对 babytrend派驻管理团队,现已顺利完成接替,美国的销售团队以及生产工厂东莞金旺已经很好地融入奥飞自有的业务管理体系,团队稳定髙效,婴童用品业务迅速恢复增长势头,全年收入同比增长超过20%,利润同比增长超过50%,各核心客户销售均呈现增长趋势。 2019年完成了婴童手推车、安全座椅系列的9大新品完成开发及6款上市,新开发的近20家客户中已出现百万(美金)级客户。线上销售业务发展符合预期目标;供应链与渠道之间加强协同,产品品质以及成本管理均取得一定成效 4、游戏 2019年重点运营及贡献收益的主要游戏仍为《水浒Q传》,该款游戏月充值流水基本保持平稳,下半年随着游戏版本更新还有所增长。公司将继续保持对《水浒Q传》的相关投入以及运营,打造成为长线产品。《纯白魔女》手游等新产品受游戏版号审批影响,延后至2019年下半年才正式发行,市场环境、发行计划等与原预期有着较明显变化,致使实际营收低于预期目标。随着版号审批逐步放开,公司产品储备的节奏亦有所加快,其中两款《镇魂街》手游正在开发中,但产品从立项到完成开发、正式上线需要一定的时间周期,故预期在2020年末至2021年初随着新产品上线并达到预期效果,游戏业务才会有比较明显的改 5、其他业务公司的主题商业在2019年主要通过室内乐园直营及加盟、主题策展及活动、游艺设备开发和授权、跨界合作全球500强客户及品牌零售店拓展等多元化的手段,增强主题商业活力,维持T0B和T0C的线下阵地,获取更多“用户时间”和提供更好的“消费体验” 报告期内室内乐园“奥飞欢乐世界”在全国新开直营店3家,加盟店5家,截至报告期末全国共有17 家门店。另外奥飞主题商业通过授权手段与上游供应链合作开发,开发游艺主题产品,结合奥飞IP赋能以及高坪效的产品类型进行定制开发,丰富整体品类结构,例如游艺主题体验站、超级飞侠小火车等。2019 年9月商业地产“亚洲杯”颁奖礼上,凭借优越的表现,奥飞欢乐世界荣获“榜样力量领军企业”奖ε 同时,主题商业通过加快各种主题活动落地,增加品牌知名度,其中共举办4场移动文旅嘉年华项目分别在北京、大连、哈尔滨等城市落地,营收超过1000万;主题策展超过40次,配合玩具渠道,甄选当地 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 23 玩具国际化继续推进，报告期内海外玩具销售覆盖共47个国家/地区，包括新拓展国家巴拉圭，日本，波罗的海等。巴西、墨西哥等南美区域同比增长近七成；得益于德国、俄罗斯、乌克兰的增长，欧洲其他区域销售有较大幅度上升；亚洲区域也保持稳定增长，但在北美，英国及法国等传统玩具市场受激烈的市场竞争及复杂的政治经济环境影响，同比有所下降。整体海外市场会在渠道、模式及产品上进一步拓展。 3、婴童用品销售公司在2016年全资收购的美国babytrend公司，经营业绩表现良好，创始人已完成相关业绩承诺。公司从2018年下半年开始对babytrend派驻管理团队，现已顺利完成接替，美国的销售团队以及生产工厂东莞金旺已经很好地融入奥飞自有的业务管理体系，团队稳定高效，婴童用品业务迅速恢复增长势头，全年收入同比增长超过20%，利润同比增长超过50%，各核心客户销售均呈现增长趋势。 2019年完成了婴童手推车、安全座椅系列的9大新品完成开发及6款上市，新开发的近20家客户中已出现百万（美金）级客户。线上销售业务发展符合预期目标；供应链与渠道之间加强协同，产品品质以及成本管理均取得一定成效。 4、游戏 2019年重点运营及贡献收益的主要游戏仍为《水浒Q传》，该款游戏月充值流水基本保持平稳，下半年随着游戏版本更新还有所增长。公司将继续保持对《水浒Q传》的相关投入以及运营，打造成为长线产品。《纯白魔女》手游等新产品受游戏版号审批影响，延后至2019年下半年才正式发行，市场环境、发行计划等与原预期有着较明显变化，致使实际营收低于预期目标。随着版号审批逐步放开，公司产品储备的节奏亦有所加快，其中两款《镇魂街》手游正在开发中，但产品从立项到完成开发、正式上线需要一定的时间周期，故预期在2020年末至2021年初随着新产品上线并达到预期效果，游戏业务才会有比较明显的改观。 5、其他业务公司的主题商业在2019年主要通过室内乐园直营及加盟、主题策展及活动、游艺设备开发和授权、跨界合作全球500强客户及品牌零售店拓展等多元化的手段，增强主题商业活力，维持TO B和 TO C的线下阵地，获取更多“用户时间”和提供更好的“消费体验”。报告期内室内乐园“奥飞欢乐世界”在全国新开直营店3家，加盟店5家，截至报告期末全国共有17 家门店。另外奥飞主题商业通过授权手段与上游供应链合作开发，开发游艺主题产品，结合奥飞IP赋能以及高坪效的产品类型进行定制开发，丰富整体品类结构，例如游艺主题体验站、超级飞侠小火车等。2019 年9月商业地产“亚洲杯”颁奖礼上，凭借优越的表现，奥飞欢乐世界荣获“榜样力量领军企业”奖。同时，主题商业通过加快各种主题活动落地，增加品牌知名度，其中共举办4场移动文旅嘉年华项目，分别在北京、大连、哈尔滨等城市落地，营收超过1000万；主题策展超过40次，配合玩具渠道，甄选当地