市场营销战略与线术的规划 营销环境 环境分 差异优势。竞争口企业顾客市场细分 场目 公司实力 选择 战略定位》选标 择市 经营目标 标市场 市场定位 战术方案 时间进程 4PS组合 资源配置 营销战略设计营销战术设计
市场营销战略与战术的规划 营销环境 差异优势 竞争 企 业 顾客 市场细分 公司实力 选 择 战略定位 经营目标 目标市场 市场定位 战术方案 时间进程 4PS组合 资源配置 环 境 分 析 目 标 市 场 选 择 营 销 战 略 设 计 营 销 战 术 设 计
第二讲市场和市场营销环境 市场分析 市场营销环境
第二讲 市场和市场营销环境 市场分析 市场营销环境
第一节市场分析 从经济学角度理解的市从市场学角度理解的市 场: 场 交换的场所 购买者 交换关系的总和 交换 市场{购买力 产权分工信用 购买动机
第一节 市 场 分 析 从经济学角度理解的市 场： 交换的场所 交换关系的总和 交换 从市场学角度理解的市 场 市场 产权 分工 信用 购买者 购买力 购买动机
第二节市场营销环境的性质 市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力 量组成的,这些因素和力量影响着营销管理者成功地 保持和发展同其目标市场顾客交换的能力 市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销 环境 强制性的、不可控的 市场营销环境的特点 动态的、不断变化的 提供市场机会 市场营销环境的作用方式: 带来环境威胁
第二节 市 场 营 销 环 境 的 性 质 市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力 量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地 保持和发展同其目标市场顾客交换的能力 市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销 环境 市场营销环境的特点： 市场营销环境的作用方式： 强制性的、不可控的 动态的、不断变化的 提供市场机会 带来环境威胁
政治 技术环境 经济环境 人口环境 物质环境 自然环境 律环境 社会文化环境 市场营销环境分析
第三节市场营销环境分析 人口环境 经济环境 技术环境 社会文化环境 政治法律环境 自然环境 物质环境