第十章产品策略 的整体概念 品组合决策 产品生命周期理论 新产品开发策略
第十章 产品策略 产品的整体概念 产品组合决策 产品生命周期理论 新产品开发策略
产品策略 把产品先放在一边 快去研究消费者的需求 不要再卖你所能生产的产品 而要卖目标消费者确定想买的产品
产品策略 把产品先放在一边 快去研究消费者的需求 不要再卖你所能生产的产品 而要卖目标消费者确定想买的产品
品的概念 核心产品 指产品提供给消费者的实际利益和效用 形式产品 指物质实体外形:品质、特征、造形、商标 和包装等 延伸产品 指提供给消费者的一系列附加利益。包括服 务、运送、维修、保证等所给予消费者的好 处
产品的概念 • 核心产品 – 指产品提供给消费者的实际利益和效用 • 形式产品 – 指物质实体外形：品质、特征、造形、商标 和包装等 • 延伸产品 – 指提供给消费者的一系列附加利益。包括服 务、运送、维修、保证等所给予消费者的好 处
产品组合策略 产品线:指一组密切相关的产品项目 产品组合:指企业经营的全部产品线 品项目的结合方式,它包括三个变化 因素: 产品组合的广度:指一个企业拥有的产品线 的数量 产品组合的深度:指一个企业平均每条产品 线拥有的产品项目的数量 产品组合的关联性:指一个企业所有产品线 之间的相关程度
产品组合策略 • 产品线：指一组密切相关的产品项目 • 产品组合：指企业经营的全部产品线、 产品项目的结合方式，它包括三个变化 因素： – 产品组合的广度：指一个企业拥有的产品线 的数量 – 产品组合的深度：指一个企业平均每条产品 线拥有的产品项目的数量 – 产品组合的关联性：指一个企业所有产品线 之间的相关程度
参考:蓝带集团的产品线 蓝带集团 天长地久) 啤酒事业其他事业领域 淡爽翌浓醇型果味型 特殊口味型 蓝带 品牌X品牌Y品牌z 淡爽高醇 淡爽中醇 淡爽低醇淡爽无醇 >34% 2.5-3.4% 2.5% <0.5% 干啤 纯生 淡啤酒 冰啤 普通淡爽 (日前产品线范围) 包装1包装2
干 啤 冰 啤 淡爽高醇 >3.4% 纯 生 包 装1 包 装2 ●●●●●● 普通淡爽 (目前产品线范围) 淡爽中醇 2.5-3.4% 淡啤酒 淡爽低醇 <2.5% 淡爽无醇 <0.5% 蓝 带 淡爽型 品 牌X 浓醇型 品 牌Y 果味型 品 牌Z 特殊口味型 啤酒事业 其他事业领域 蓝带集团 (天长地久) 参考：蓝带集团的产品线