市场营销学 吉林大学经济学院教授任俊生博士 Tel:0431-5168828(0) 13074357580 E-mail:jsr7580@sohu.com
市场营销学 吉林大学经济学院教授 任俊生 博士 Tel:0431-5168828(o) 13074357580 E-mail: jsr7580@sohu.com
市场营销学的产生发展和内 容体系 一)市场营销学的产生发展 (二)市场营销学的内容体系 1、总论 营销概念与观念 营销过程与战略规划 2、市场机会分析:市场营销环境 市场分类与购买行为
一、市场营销学的产生发展和内 容体系 （一）市场营销学的产生发展 （二）市场营销学的内容体系 1、总论： 营销概念与观念 营销过程与战略规划 2、市场机会分析： 市场营销环境 市场分类与购买行为
市场营销学的产生发展和内容 体系 市场细分与定位 市场信息与预测3 营销策略组合 产品策略 价格策略 渠道策略 传播策略 4、营销管理:营销计划组织控制
一、市场营销学的产生发展和内容 体系 市场细分与定位 市场信息与预测 3、 营销策略组合： 产品策略 价格策略 渠道策略 传播策略 4、营销管理： 营销计划 组织 控制
、市场营销的基本概念 (一)市场 1、定义:企业产品的现实或潜在 购买者。 2、市场规模要素:人口、购买欲 望、现实购买力 3、市场分类:消费者市场、生j 者市场、政府市场、中间商市场
二、市场营销的基本概念 （一）市场 1、定义：企业产品的现实或潜在 购买者。 2、市场规模要素：人口、购买欲 望、现实购买力。 3、市场分类：消费者市场、生产 者市场、政府市场、中间商市场
、市场营销的基本概念 (二)市场营销定义 1、菲力浦科特勒个人和组织通过创造 和交换产品价值满足其需要和欲望的社 会过程和管理过程 2、相关概念:需要、欲望、需求
二、市场营销的基本概念 （二）市场营销定义 1、菲力浦 科特勒：个人和组织通过创造 和 交换产品价值满足其需要和欲望的社 会过程和管理过程。 2、相关概念：需要、欲望、需求