、旦环塘分析 人口数量: 人口出生率下降 人口结构 人口老龄化 家庭规模越来越小:离婚率高、非家庭住户 家庭结构 妇女就业机会越来越大 人口分布:
人 口 环 境 分 析 人口数量： 人口结构 家庭结构 人口分布： 人口出生率下降 人口老龄化 家庭规模越来越小：离婚率高、非家庭住户 妇女就业机会越来越大
经济环境分板 经济发展阶段 实际收入与名义收入 消费者收入 可支配收入与可任意支配收入 支出模式:恩格尔系数 储蓄及信贷
经 济 环 境 分 析 经济发展阶段 消费者收入 支出模式：恩格尔系数 储蓄及信贷 实际收入与名义收入 可支配收入与可任意支配收入
社会文化环塘分析 人与自己(他人)的关系:以他人为中心自我价值 人与机构的关系:依赖(努力工作)—独立(轻松生活) 人与社会的关系:正式关系一 非正式关系 人与自然的关系:从属的、疏离一 平等的、亲近 人与宇宙的关系:宗教导向 市俗导向
社 会 文 化 环 境 分 析 人与自己（他人）的关系：以他人为中心——自我价值 人与机构的关系：依赖（努力工作）———独立（轻松生活） 人与社会的关系：正式关系————————非正式关系 人与自然的关系：从属的、疏离——————平等的、亲近 人与宇宙的关系：宗教导向——————————市俗导向
营销环塘分凰 环境变化 人口环境 社会文化环境 经济环境
营 销 环 境 分 析 图 环 境 变 化 人口环境 社会文化环境 经济环境 变化 影响 变化 影响 变化 影响
实例:一个卷烟介业所面临的营销环境 A.发达国家吸烟人数下 降 B发展中国家吸烟人数 上升 C禁止在公共场所吸烟 D在香烟外包装上印警 示标志 E.发明一种用莴苣叶制 作的香烟
实例：一个卷烟企业所面临的营销环境 A.发达国家吸烟人数下 降 B.发展中国家吸烟人数 上升 C.禁止在公共场所吸烟 D.在香烟外包装上印警 示标志 E.发明一种用莴苣叶制 作的香烟