研究报告作者的困难在于报告必须先为多种读者 而作,市场营销主管可能与生产主管对报告的讨论 有不同的技术要求和兴趣层次。这里没有现成的方法 去解决“多个领导”的问题。研究人员必须充分认 识到各种不同的潜在的可能性均会发生,因此必须 用大量的技巧去使之得到统一。这有时需要准备几个 报告,尽管一个报告必须以技术和非技术两方面去满 足需要不同的读者,然而也有一定的写作标准
研究报告作者的困难在于报告必须先为多种读者 而作， 市场营销主管可能与生产主管对报告的讨论 有不同的技术要求和兴趣层次。这里没有现成的方法 去解决“多个领导 ”的问题。研究人员必须充分认 识到各种不同的潜在的可能性均会发生 , 因此必须 用大量的技巧去使之得到统一。这有时需要准备几个 报告，尽管一个报告必须以技术和非技术两方面去满 足需要不同的读者，然而也有一定的写作标准
市场营销研究的写作标准 完整性 准确性 明确性 简洁性
二．市场营销研究的写作标准 • 完整性 • 准确性 • 明确性 • 简洁性
12.2市场调查与 预测报告的格式
12.２市场调查与 预测报告的格式
尽管每一篇调査报告会因项目和读者的不 同而有不同的写法,但调査报告的格式有通常 的规定。一份完整的调査报告可分为3大部分: ●前文 正文 ●结尾
尽管每一篇调查报告会因项目和读者的不 同而有不同的写法，但调查报告的格式有通常 的规定。一份完整的调查报告可分为3大部分 : ⚫前文 ⚫正文 ⚫结尾
)前文 标题页和标题扉页: 标题页包括的内容有报告的题目,报告的提供对 象,报告的撰写者和发布〈提供)的日期。对企业内 部调査,报告的提供对象是企业某高层负责人或董事会, 报告撰写者是内设调查机构。对于社会调查服务,报告 的提供对象是调查项目的委托方,报告的撰写者是提供 调查服务的调查咨询公司。在后一种情况下,有时还需 要写明双方的地址和人员职务。属于保密性质的报告, 要一一列明报告提供对象的名字 特别正规的调查报告,在标题页之前还安排标题扉 页(封面),此页只写调查报告标题
( 一 ) 前文 标题页和标题扉页： 标题页包括的内容有报告的题目，报告的提供对 象，报告的撰写者和发布〈提供 ) 的日期。对企业内 部调查，报告的提供对象是企业某高层负责人或董事会， 报告撰写者是内设调查机构。对于社会调查服务，报告 的提供对象是调查项目的委托方，报告的撰写者是提供 调查服务的调查咨询公司。在后一种情况下，有时还需 要写明双方的地址和人员职务。属于保密性质的报告， 要一一列明报告提供对象的名字。 特别正规的调查报告，在标题页之前还安排标题扉 页(封面) ,此页只写调查报告标题