我们可以将这个商业模式总结为“四大”模式,就是“大 投入、大场面、大炒作、大回报”。 大投入 照媒体报道和张艺谋个人说法,《英雄》的总投入为3000万美 元,超过了SONY投资的〈卧虎藏龙〉的1500万美元。 大场面 人场景色彩风光东方情调理想主义 大炒作 央视一套黄金时段,插进了《英雄》的纯商业广告,中国电影史上 是头一回,报纸、网络,甚至在手机短信里,同样遍布着《英雄》 的影子。车站、宣传栏也充斥着英雄们的倩影,让你躲避都难。 四、大回报
我们可以将这个商业模式总结为“四大”模式，就是“大 投入、大场面、大炒作、大回报”。 一、大投入 按照媒体报道和张艺谋个人说法，《英雄》的总投入为3000万美 元，超过了SONY投资的〈卧虎藏龙〉的1500万美元。 二、大场面 人 场景 色彩 风光 东方情调 理想主义 三、大炒作 央视一套黄金时段，插进了《英雄》的纯商业广告，中国电影史上 是头一回，报纸、网络，甚至在手机短信里，同样遍布着《英雄》 的影子。车站、宣传栏也充斥着英雄们的倩影，让你躲避都难。 四、大回报
、基本活动: 1.进货后勤 2.生产作业 3.发货后勤 4.市场营销 5服务 三、辅助活动: 1.采购 2.研究开发 3.人力资源管理 4.企业基础结构
二、基本活动： 1.进货后勤 2.生产作业 3.发货后勤 4.市场营销 5.服务 三、辅助活动： 1.采购 2.研究开发 3.人力资源管理 4.企业基础结构
《英雄》价值链附图 读 书版英雄列书店 刺秦故事 热情观众 武打动作 自然景观张氏梦工厂 海外院线半热悟观 东方情调新画面公司 国院线“众 VCD/DVD 动作明星 收藏者 动画漫画 零售店“游戏爱好 短信 邮票海报 阴站者 供应商 制這 造商 分销商 零售商客户
《英雄》价值链附图
从上面的价值链可以很清楚地看出,利润最终来 源客户,客户付出的价值将在供应商、制造商、分销 商利零售商之间分配。一个价值链要正常运转,价值 的分配比例很重要。一个价值链要形成,必须有一个 主导环节,在这里显然是《英雄》的制造商,而对于 般电影而言,分销商和零售商则可能是主导环节 哪一个环节处于价值链的主导地位,取决于其对客户 号召力和影响力
• 从上面的价值链可以很清楚地看出，利润最终来 源客户，客户付出的价值将在供应商、制造商、分销 商和零售商之间分配。一个价值链要正常运转，价值 的分配比例很重要。一个价值链要形成，必须有一个 主导环节，在这里显然是《英雄》的制造商，而对于 一般电影而言，分销商和零售商则可能是主导环节。 哪一个环节处于价值链的主导地位，取决于其对客户 号召力和影响力