第二节主要广告媒体分析 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广 播、电视、电影等媒体。特别是前四种， 是广告传播活动中最为经常运用的媒体， 通常被称为四大广告媒体
第二节 主要广告媒体分析 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广 播、电视、电影等媒体。特别是前四种， 是广告传播活动中最为经常运用的媒体， 通常被称为四大广告媒体
一、电子传播媒体 (一)电视广告媒体 1.冠名式广告 【案例】CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案 2.插播广告 3.置入式广告 【案例】 《快乐大本营》的置入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告
一、电子传播媒体 （一）电视广告媒体 1．冠名式广告 【案例】 CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案 2．插播广告 3．置入式广告 【案例】 《快乐大本营》的置入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告
(二)电视广告的优势 1.具有实体感和传真性 2.功能齐全 3.影响深远 4.艺术性与娱乐性强 5.覆盖面广、速度快 6.电视广告形式多样 (三)电视广告的劣势 1.费用高 2.千扰多 3.选择性差
（二）电视广告的优势 1．具有实体感和传真性 2．功能齐全 3．影响深远 4.艺术性与娱乐性强 5.覆盖面广、速度快 6.电视广告形式多样 （三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差
(三)电视广告的劣势 1.费用高 2.干扰多 3.选择性差 4.信息量少 5.实际效果不定
（三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差 4.信息量少 5.实际效果不定
二、广播 (一)广播广告的优势 1.传播速度快，时效性强 2.广告节目能够形成个性特色 3.感性诉求力强 4.制作过程简单，成本低 (二)广播广告的劣势 1.信息易逝，易被疏忽 2.可信度不高
二、广播 （一）广播广告的优势 1.传播速度快，时效性强 2.广告节目能够形成个性特色 3.感性诉求力强 4.制作过程简单，成本低 （二）广播广告的劣势 1．信息易逝，易被疏忽 2．可信度不高