2019年年度报告 公司代码:600398 公司简称:海澜之家 债券代码:110045 债券简称:海澜转债 海澜之家股份有限公司 2019年年度报告 1/186
2019 年年度报告 1 / 186 公司代码：600398 公司简称：海澜之家 债券代码：110045 债券简称：海澜转债 海澜之家股份有限公司 2019 年年度报告
2019年年度报告 致股东信 尊敬的各位股东: 2020年全球疫情冲击给宏观经济带来了巨大挑战,尤其实体零售无疑是受到了重创,接下来 服装行业将会有缓慢复苏的过程。我们认为挑战永远存在,疫情只是个放大镜用来检验我们过往 的沉淀是否扎实。在当前形势下,海澜之家作为中国男装行业龙头,保证健康良性的自有现金流、 保障各方合作伙伴利益显得尤为重要 2019年度公司实行了“聚焦主品牌”的战略优化,以海澜之家为核心,将主品牌重塑升级 进行了从“男人的衣柜”到“中国男装,全球价值”的内核升级,为男性顾客提供全场景需求的 高价值力服装产品。而对众多非核心品牌果断瘦身调整,公司在多品牌发展优胜劣汰的同时加强 了风险可控性。这一轮优化策略将让海澜之家在2020年更好的“轻装上阵”,下半年效果会更加 明显。 面对2020年新局面虽倍感压力,但信心不减,我们既正视一季度因疫情影响的不佳表现,同 时也看到了品牌在四月份以来的强力复苏,无论是电商的增长还是实体店复苏情况显著优于行业 的表现,印证了品牌生命力的顽强。 2020年度的新形势下,服装市场存货较多,行业由于生存需要促销价格紊乱,品牌要长续经 营必须稳住阵脚,海澜之家既会一如既往把控住产品方向准确度、供应链快反速度、产品性价比 与品质,更会用数字化的经营管理来挖掘消费者多渠道、多层次的消费需求。零售的本质是供应 链产品与各渠道消费者之间的精准连接,而实体店零售渠道、传统电商渠道、微商渠道、新兴的 直播渠道等亦要差别对待,海澜之家将把单品牌多渠道“控场、分货、定价”的管理能力发挥到 极致,我们追求带货的结果,也重点有效区分哪些带货能增益品牌力,哪些带货却容易透支品牌 力,在销售额和品牌维护之间不断取舍、平衡 海澜之家品牌力的重塑升级一直在路上,即便今年市场低迷,我们依然坚定丰富品牌价值。 我们不仅成为中国男足国家队“官方正装合作伙伴”,签约球星武磊作为推广大使,联合推出多 功能机能系列服装商品,同时也推岀了李小龙与海澜之家联名系列T恤、外套,并多次直播发布 P合作款,成效显著并创造了市场声量。我们坚信,品牌力的持续塑造是基于给消费者不断提供 高性价比有价值的商品,脱离优质商品谈品牌始终是空中楼阁。 于本年度,随着我们主观策略的调整优化,有健康的现金流支撑,优质商品的提前布局,品 牌声量的不断蓄力,我们坚信,疫情过后会有良好的业绩复苏与回弹,消费者会加深对海澜之家 作为中国男装的地位认知,进一步巩固好市场优势地位。 衷心感谢各位股东对我们的支持,让我们共同保持务实的乐观态度,共度时艰,不畏旁言! 周立宸 谨代表海澜之家 2020年4月27日 2/186
2019 年年度报告 2 / 186 致股东信 尊敬的各位股东： 2020 年全球疫情冲击给宏观经济带来了巨大挑战，尤其实体零售无疑是受到了重创，接下来 服装行业将会有缓慢复苏的过程。我们认为挑战永远存在，疫情只是个放大镜用来检验我们过往 的沉淀是否扎实。在当前形势下，海澜之家作为中国男装行业龙头，保证健康良性的自有现金流、 保障各方合作伙伴利益显得尤为重要。 2019 年度公司实行了“聚焦主品牌”的战略优化，以海澜之家为核心，将主品牌重塑升级， 进行了从“男人的衣柜”到“中国男装，全球价值”的内核升级，为男性顾客提供全场景需求的 高价值力服装产品。而对众多非核心品牌果断瘦身调整，公司在多品牌发展优胜劣汰的同时加强 了风险可控性。这一轮优化策略将让海澜之家在 2020 年更好的“轻装上阵”，下半年效果会更加 明显。 面对 2020 年新局面虽倍感压力，但信心不减，我们既正视一季度因疫情影响的不佳表现，同 时也看到了品牌在四月份以来的强力复苏，无论是电商的增长还是实体店复苏情况显著优于行业 的表现，印证了品牌生命力的顽强。 2020 年度的新形势下，服装市场存货较多，行业由于生存需要促销价格紊乱，品牌要长续经 营必须稳住阵脚，海澜之家既会一如既往把控住产品方向准确度、供应链快反速度、产品性价比 与品质，更会用数字化的经营管理来挖掘消费者多渠道、多层次的消费需求。零售的本质是供应 链产品与各渠道消费者之间的精准连接，而实体店零售渠道、传统电商渠道、微商渠道、新兴的 直播渠道等亦要差别对待，海澜之家将把单品牌多渠道“控场、分货、定价”的管理能力发挥到 极致，我们追求带货的结果，也重点有效区分哪些带货能增益品牌力，哪些带货却容易透支品牌 力，在销售额和品牌维护之间不断取舍、平衡。 海澜之家品牌力的重塑升级一直在路上，即便今年市场低迷，我们依然坚定丰富品牌价值。 我们不仅成为中国男足国家队“官方正装合作伙伴”，签约球星武磊作为推广大使，联合推出多 功能机能系列服装商品，同时也推出了李小龙与海澜之家联名系列 T 恤、外套，并多次直播发布 IP 合作款，成效显著并创造了市场声量。我们坚信，品牌力的持续塑造是基于给消费者不断提供 高性价比有价值的商品，脱离优质商品谈品牌始终是空中楼阁。 于本年度，随着我们主观策略的调整优化，有健康的现金流支撑，优质商品的提前布局，品 牌声量的不断蓄力，我们坚信，疫情过后会有良好的业绩复苏与回弹，消费者会加深对海澜之家 作为中国男装的地位认知，进一步巩固好市场优势地位。 衷心感谢各位股东对我们的支持，让我们共同保持务实的乐观态度，共度时艰，不畏旁言！ 周立宸 谨代表海澜之家 2020 年 4 月 27 日
2019年年度报告 重要提示 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整, 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。 、公司全体董事出席董事会会议。 、天衡会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人周建平、主管会计工作负责人顾东升及会计机构负责人(会计主管人员)钱亚萍 声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整 五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以2019年度利润分配实施股权登记日扣除届时回购专户上已回购股份后的股份余额为 基数,向全体股东每10股派发现金股利人民币280元(含税),剩余未分配利润结转至下一年度 本年度不进行资本公积金转增股本。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用口不适用 本报告涉及的发展战略、未来计划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺,敬请投资 者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况? 九、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的市场风险、存货风险、品牌培育风险、商誉风险等,敬请 查阅经营情况的讨论与分析中可能面对的风险及对策部分的内容 十、其他 口适用√不适用 3/186
2019 年年度报告 3 / 186 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 天衡会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人周建平、主管会计工作负责人顾东升及会计机构负责人（会计主管人员）钱亚萍 声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以2019年度利润分配实施股权登记日扣除届时回购专户上已回购股份后的股份余额为 基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币2.80元（含税），剩余未分配利润结转至下一年度 。本年度不进行资本公积金转增股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告涉及的发展战略、未来计划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资 者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的市场风险、存货风险、品牌培育风险、商誉风险等，敬请 查阅经营情况的讨论与分析中可能面对的风险及对策部分的内容。 十、 其他 □适用 √不适用
2019年年度报告 目录 第一节释义… 第二节公司简介和主要财务指标 第三节 公司业务概要 第四节经营情况讨论与分析 第五节重要事项 第六节普通股股份变动及股东情况 第七节优先股相关情况 第八节董事、监事、高级管理人员和员工情况 第九节公司治理 …59 第十节公司债券相关情况…… 第十一节财务报告 …63 第十二节备查文件目录 4/186
2019 年年度报告 4 / 186 目录 第一节 释义.....................................................................................................................................5 第二节 公司简介和主要财务指标.................................................................................................5 第三节 公司业务概要.....................................................................................................................8 第四节 经营情况讨论与分析.......................................................................................................19 第五节 重要事项...........................................................................................................................37 第六节 普通股股份变动及股东情况...........................................................................................48 第七节 优先股相关情况...............................................................................................................53 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.......................................................................54 第九节 公司治理...........................................................................................................................59 第十节 公司债券相关情况...........................................................................................................62 第十一节 财务报告...........................................................................................................................63 第十二节 备查文件目录.................................................................................................................186
2019年年度报告 第一节释义 释义 在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义 常用词语释义 公司、本公司 指海澜之家股份有限公司 海澜之家、HLA 指公司旗下男装品牌 圣凯诺、 SANCANAL 指公司旗下职业装品牌 黑鲸、 HLA JEANS 指公司旗下快时尚男女装品牌 OVV 指公司旗下女装品牌 海澜优选生活馆、 HEILAN HOME|指公司旗下生活家居品牌 男生女生、 HEY LADS 指公司旗下童装品牌 英氏、 YEEHOO 指公司旗下童装品牌 英氏婴童 指英氏婴童用品有限公司 品牌管理公司 指公司全资子公司海澜之家品牌管理有限公司 海澜之家投资 指公司全资子公司江阴海澜之家投资有限公司 海澜集团 指本公司控股股东海澜集团有限公司 海澜转债 指公司发行的可转换公司债券 公司章程 指|海澜之家股份有限公司章程 股东大会 指海澜之家股份有限公司股东大会 董事会 指|海澜之家股份有限公司董事会 监事会 指海澜之家股份有限公司监事会 上交所 指|上海证券交易所 元、万元 指人民币元、人民币万元 第二节公司简介和主要财务指标 公司信息 公司的中文名称 海澜之家股份有限公司 公司的中文简称 海澜之家 公司的外文名称 JHL A CORP LTD 公司的外文名称缩写 A 公司的法定代表人 周建平 、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 许庆华 晓霞、薛丹青 联系地址 江苏省江阴市华士 江苏省江阴市华士镇 电话 (0510)86121071 (0510)86121071 传真 (0510)86126877 (0510)86126877 电子信箱 600398@hla.com.cn 600398@hla.com.cn 5/186
2019 年年度报告 5 / 186 第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 公司、本公司 指 海澜之家股份有限公司 海澜之家、HLA 指 公司旗下男装品牌 圣凯诺、SANCANAL 指 公司旗下职业装品牌 黑鲸、HLA JEANS 指 公司旗下快时尚男女装品牌 OVV 指 公司旗下女装品牌 海澜优选生活馆、HEILAN HOME 指 公司旗下生活家居品牌 男生女生、HEY LADS 指 公司旗下童装品牌 英氏、YEEHOO 指 公司旗下童装品牌 英氏婴童 指 英氏婴童用品有限公司 品牌管理公司 指 公司全资子公司海澜之家品牌管理有限公司 海澜之家投资 指 公司全资子公司江阴海澜之家投资有限公司 海澜集团 指 本公司控股股东海澜集团有限公司 海澜转债 指 公司发行的可转换公司债券 公司章程 指 海澜之家股份有限公司章程 股东大会 指 海澜之家股份有限公司股东大会 董事会 指 海澜之家股份有限公司董事会 监事会 指 海澜之家股份有限公司监事会 上交所 指 上海证券交易所 元、万元 指 人民币元、人民币万元 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息 公司的中文名称 海澜之家股份有限公司 公司的中文简称 海澜之家 公司的外文名称 HLA CORP., LTD. 公司的外文名称缩写 HLA 公司的法定代表人 周建平 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 许庆华 卞晓霞、薛丹青 联系地址 江苏省江阴市华士镇 江苏省江阴市华士镇 电话 （0510）86121071 （0510）86121071 传真 （0510）86126877 （0510）86126877 电子信箱 600398@hla.com.cn 600398@hla.com.cn