1.2亓场调研的功能 描述:收集并陈述事实了解现状 >诊断:解释信息或活动一发现问题/ 现象 预测:展望未来-寻找机会 可见,市场调研使企业保持主动
1.2 市 场 调 研 的 功 能 ➢描述：收集并陈述事实—了解现状 ➢诊断：解释信息或活动—发现问题/ 现象 ➢预测：展望未来------寻找机会 可见，市场调研使企业保持主动
1.3市场调研的分类(1) 掌握各种不同类型的调研在目的和 方法上的差异 1、应用性市场调研。 2、基础的或纯粹的调研
1.3 市场调研的分类(1) 掌握各种不同类型的调研在目的和 方法上的差异 1、应用性市场调研。 2、基础的或纯粹的调研
1.3市场调研的分类(2) 、探测性调研:指出问题在哪? 调研窗口1-1白猫公司的一次棵测性市场调研 2、描述性调研:指出是什么? 调研窗口12有关白猫产品的市场状况的 部分资料
1.3 市场调研的分类(2) ➢1、探测性调研：指出问题在哪？ 调研窗口1-1白猫公司的一次探测性市场调研 ➢2、描述性调研：指出是什么？ 调研窗口1-2 有关白猫产品的市场状况的第一 部分资料
3、因果性调研:指出为什么? 调研窗口1-3白猫洗涤剂销售量下隆的原圆 4、预测性调研:指出将来如何?
➢3、因果性调研：指出为什么？ 调研窗口1-3 白猫洗涤剂销售量下降的原因 ➢4、预测性调研：指出将来如何？
1.3市场调研的分类(3) 1、发现问题调研。具体包括 >市场潜力调研 >市场份额 形象调研 >市场特征调研 >销售额分析 预测调研 >营销趋势调研
1.3 市场调研的分类(3) 1、发现问题调研。具体包括： ➢市场潜力调研 ➢市场份额 ➢形象调研 ➢市场特征调研 ➢销售额分析 ➢预测调研 ➢营销趋势调研