市场调研 工商管理系 尹微傲 E-mail:vivian6222003@yahoo.com.cn
市 场 调 研 工商管理系 尹微微 E-mail：vivian6222003@yahoo.com.cn
教学内容与学时安排 导论 9、数据处理与分析 1、市场调研概述 四、市场调研管理 2、调研行业及现状 10、沟通 3、市场调研过程 11、调研管理与伦理 设计调研方案 五、消费者市场调研 4、二手资料调研法 产品和品牌选择调研 实地调研方法 经销商选择调研 三、数据获取与分析 购买选择调研 6、测量 消费者购买行为调研 7、问卷设计 交错进行的消费者调研 8、抽样技术 六、市场预测
教学内容与学时安排 一、导论 1、市场调研概述 2、调研行业及现状 3、市场调研过程 二、设计调研方案 4、二手资料调研法 5、实地调研方法 三、 数据获取与分析 6、测量 7、 问卷设计 8、 抽样技术 9、 数据处理与分析 四、市场调研管理 10、 沟通 11、 调研管理与伦理 五、消费者市场调研 产品和品牌选择调研 经销商选择调研 购买选择调研 消费者购买行为调研 交错进行的消费者调研 六、市场预测
数学参考书目 1.《当代市场调研》小卡尔迈克丹尼等,机械工业出版社 2.《市场调查与预测-110方法与实例》郁广健主编,中国国际广播 出版社 推荐读物 《商业周刊》(中文版) http://www.businessweek.com 《财富》(中文版)http://www.fotune.com HarvardBusinessreviewhttp://www.hbr.com 《中国经营报》(周报)htpo:/ Www. ch. conch 《T经理世界》 http://www.ceoclo.com.cn 《销售与市场》(月刊)http://www.cmmo.com.cn 《世界经理人文摘》(月刊) http://www.cec.globalsources.com
教学参考书目 1.《当代市场调研》小卡尔.迈克丹尼等，机械工业出版社 2.《市场调查与预测-110方法与实例》郁广健主编，中国国际广播 出版社 推荐读物 《商业周刊》（中文版） http://www.businessweek.com 《财富》（中文版）http://www.fotune.com Harvard Business Review http://www.hbr.com 《中国经营报》（周报） http://www.cn.com.cn 《IT经理世界》 http://www.ceoclo.com.cn 《销售与市场》（月刊） http://www.cmmo.com.cn 《世界经理人文摘》（月刊） http://www.cec.globalsources.com
市场调研是对与市场营销决策 相关的数据信息进行收集、整理 和分析并在此基础上进行科学的 预测,把分析和预测结果向管理 者沟通的过程,是营销 决策的前提和基础
➢ 市场调研是对与市场营销决策 相关的数据信息进行收集、整理 和分析并在此基础上进行科学的 预测，把分析和预测结果向管理 者沟通的过程，是营销 决策的前提和基础
它是一门方法性的学科,其主要内容架 构由一系列具体方法与操作技术构成, 包括调研方案设计技术、各种资料收集 方法、抽样技术、设计问卷与表格的技 术、观察和访问的技术、数据记录与处 理的技术、使用计算机进行统计分析与 制图的技术、与委托方沟通的技术、利 用经验判断或数学模型进行科学预测技 术等强调各种调研方法的思想、特点 局限性及方法的选择和应用,侧重培养 学生市场调研的具体操作能力
➢它是一门方法性的学科，其主要内容架 构由一系列具体方法与操作技术构成， 包括调研方案设计技术、各种资料收集 方法、抽样技术、设计问卷与表格的技 术、观察和访问的技术、数据记录与处 理的技术、使用计算机进行统计分析与 制图的技术、与委托方沟通的技术、利 用经验判断或数学模型进行科学预测技 术等,强调各种调研方法的思想、特点、 局限性及方法的选择和应用，侧重培养 学生市场调研的具体操作能力