第三部分数据的获取与分析 第六章测量
第三部分 数据的获取与分析 第六章 测 量
引导案例 老百姓如何看入世 在中国正式加入世界贸易组织后,中央电视合调查咨询中 成都、 西安六 调查 问00位居以家 庭(城市居民420户,农村民180户),了解了我国民众 对中国世之后的预期和忧虑。 費畇薇努;瓶爸罐呵藏精到 于第二次的改革。 绝大多数被访问者认为,加入WTO将对我国宏观发展的各 个方面 好印好子外国企业和品的进入89 的被访者以开放的心态乐观成对于钱国企业在未来的 82.3%的被访问者持乐观 认为我国各 越丰 府的办事效率、政府 市 企 被访 都超过 社会管理体系等方面急需做出调整的
【引导案例】 老百姓如何看入世 在中国正式加入世界贸易组织后，中央电视台调查咨询中 心对北京、上海、广州、成都、沈阳、西安六城市的城乡居 民进行了一次民意调查。共计入户访问了600位居民以及家 庭（城市居民420户，农村居民180户），了解了我国民众 对中国入世之后的预期和忧虑。 我国即将加入世界贸易组织，95.2%的被访问者对此感到 高兴，88.1%的被访问者认为，加入世贸组织，其意义相当 于第二次的改革。 绝大多数被访问者认为，加入WTO将对我国宏观发展的各 个方面带来良好印象。对于外国企业和商品的进入，89.7% 的被访问者以开放的心态乐观其成。对于我国企业在未来的 国际竞争中的前景，82.3%的被访问者持乐观的态度。同时， 认为我国各级政府的办事效率、政府职能、市场经济秩序、 企业经营和管理体制、社会管理体系等方面急需做出调整的 被访问者比例也都超过了50%
61.2%的被访问者预期自己的生活在入世后会变好。 813%的被访问者认为,入世后最有可能受益的是专业 技术人员和知识分子(652%)。 楼的最葡辉全降信质青 担心的是入世以后 国资 落,外国走俏”、“社会问题越来越多 在这次入户调查中,许多问题都与度量的概念相关,例 意5 分不同 在上述问题中,问题的答案都是以可以确定的形式表现 出来的,而且这些答案都是具有某些可以衡量的 程 度、次序或者比例等
61.2%的被访问者预期自己的生活在入世后会变好。 81.3%的被访问者认为，入世后最有可能受益的是专业 技术人员和知识分子（65.2%）。 被访问者预期最强烈的是在入世以后“汽车质量档次上 去，价格下来” ， “电话费、手机话费降低”。被访问者 最担心的是入世以后，“下岗工人增加” 、 “国货遭到冷 落，外国走俏” 、 “社会问题越来越多” 。 在这次入户调查中，许多问题都与度量的概念相关。例 如，在中国加入WTO后，你同意国产汽车的价格会快速 抵达幅度下降吗？1.十分同意 2.同意 3.不太确定 4.不同 意 5. 十分不同意 在上述问题中，问题的答案都是以可以确定的形式表现 出来的，而且这些答案都是具有某些可以衡量的特性，程 度、次序或者比例等
本章学习内容 6.1市场调研中度量方法的定义 62量表度量标准 63量表的形式 64评价量表的可靠性和有效性 65量表的设计
本 章 学 习 内 容 6.1 市场调研中度量方法的定义 6.2 量表度量标准 6.3 量表的形式 6.4 评价量表的可靠性和有效性 6.5 量表的设计
本章学习重点与难点 >如何正确地进行测量 >如何怡当地设计量表
本 章 学 习 重 点 与 难 点 ➢如何正确地进行测量 ➢如何恰当地设计量表