(一)企业战略 战略源于军事,在古汉语中,指的是战争的方略或用 什么是战略 兵的谋略 孙子日:兵者,国之大事也。死生之地,存亡之道,不 可不察也。 英文战略“ strategy(源于希腊文 strategos(将 军)和演变出的 Sbragia(谋略))。 战略是指挥军队的艺术与科学,也是指对 战争全局的筹划和谋略。 战略是战争全局性规律的东西。——毛泽东
（一）企业战略 战略源于军事，在古汉语中，指的是战争的方略或用 兵的谋略 ➢孙子曰：兵者，国之大事也。死生之地，存亡之道，不 可不察也。 英文战略“ strategy” （源于希腊文strategos（将 军）和演变出的stragia（谋略） ）。 战略是指挥军队的艺术与科学，也是指对 战争全局的筹划和谋略。 ➢战略是战争全局性规律的东西。——毛泽东 什么是战略
(一)企业战略 企业战略是企业为了适应未来环境的变化,为求得长期生存 发展而做出的有关全局性和长远性的策划和谋略。 以未来为主导 在经营活动之前有目的有意识地开发 昏 建立强大而灵活的态势,适当地定位 战 略 2 是一种观念 四十年代企业环境变化加速竞争激烈,经济学家就企业生存发展心因素/的Q 理 使用战略概念;六七十年代证就公司管理引入战略思想方法;日本经济小型汽祖 车取代美国高档车占领市场引发战略研究热;八十年代逐渐成熟
（一）企业战略 企业战略是企业为了适应未来环境的变化，为求得长期生存 发展而做出的有关全局性和长远性的策划和谋略。 以未来为主导 在经营活动之前有目的有意识地开发 建立强大而灵活的态势，适当地定位 是一种观念 三四十年代企业环境变化加速，竞争激烈，经济学家就企业生存发展核心因素 使用战略概念；六七十年代GE就公司管理引入战略思想方法；日本经济小型汽 车取代美国高档车占领市场引发战略研究热；八十年代逐渐成熟；
面向未来 80年代日本节能汽车战略预见性的成功 能源环境危机:石油 进入成功后做什么? 现在日本在做什么? 美国牛仔裤战略思维的成功 二战后的婴儿潮中出生的孩子,长大后穿什么 启示:时代变迁和生活方式变化隐含着巨大的商业机会
面向未来 • 80年代日本节能汽车战略预见性的成功 • 能源环境危机：石油 • 进入成功后做什么？ • 现在日本在做什么？ • 美国牛仔裤战略思维的成功 • 二战后的婴儿潮中出生的孩子，长大后穿什么 • 启示：时代变迁和生活方式变化隐含着巨大的商业机会
面向未来(续) 想到下一代消费者心里 未来一代与异性交往比父母早5-6年 未来一代喜欢购物情感需求 未来一代是孤独群体网上人群 未来一代对品牌的依赖就像网络上的一条狗
想到下一代消费者心里 未来一代与异性交往比父母早 5-6年 未来一代喜欢购物 情感需求 未来一代是孤独群体 网上人群 未来一代对品牌的依赖 就像网络上的一条狗 面向未来（续）
企业战略的特征 (1)全局性 (2)长远性; (3)指导性; (4)社会性 (5)竞争性; (6)风险性; (7)创新性; (8)相对稳定性
企业战略的特征 （1）全局性； （2）长远性； （3）指导性； （4）社会性； （5）竞争性； （6）风险性； （7）创新性； （8）相对稳定性