战略经营单位的特征 。有自己的业务。 。有共同的性质和要求 。 拥有一定的资源，能够相对独立或有☒ 别地开展业务活动。 ·有其竞争对手。 ·有相应的管理班子从事经营战略管理工 作。 阿
战略经营单位的特征 • 有自己的业务。 • 有共同的性质和要求。 • 拥有一定的资源，能够相对独立或有区 别地开展业务活动。 • 有其竞争对手。 • 有相应的管理班子从事经营战略管理工 作
三、规划投资组合 通过对企业SBUs的分析评估，确定 投资方向，合理有效地分配资源。 “市场增长率/市场占有率”矩堕 “多因素投资组合”矩阵 阿
三、规划投资组合 通过对企业SBUs的分析评估，确定 投资方向，合理有效地分配资源。 • “市场增长率／市场占有率”矩阵 • “多因素投资组合”矩阵
市场增长率一市场占有率矩阵 0 Market Growth Rate,指企业经营单位所 在的市场的年增长率。 ·Relative Market Share,指企业经营单位 的市场占有率相对于最大竞争者的市场 占有率的比率。 MS(i)=Q,/∑Q RMS (i)=MS (i)/MS (m)
市场增长率－市场占有率矩阵 • Market Growth Rate， 指企业经营单位所 在的市场的年增长率。 • Relative Market Share，指企业经营单位 的市场占有率相对于最大竞争者的市场 占有率的比率。 MS（i）=Qi /∑Qi RMS（i）=MS（i）/MS（m）
设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 BCG分析模型 Build 20 Stars★ Question marks Build/ Harvest 市场增长率 3 /Divest 5 2 10 6 Divest/ 8 Harvest Cash cow Dogs Hold/ 10x 1.0x 0.1x Harvest 相对市场占有率的对数 ChO3规划企业战略与市场营销管理 ☑ 15
BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市 场 增 长 率 （ % ） 20 10 0 10x 1.0x 0.1x 相对市场占有率的对数 Hold/ Harvest Build Build/ Harvest /Divest Ch03 规划企业战略与市场营销管理 15 设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 Divest/ Harvest
V课堂恩岩 请研讨“市场增长率/市场占有 率”矩阵对企业战略经营单位分 析的利弊
课堂思考 • 请研讨“市场增长率／市场占有 率”矩阵对企业战略经营单位分 析的利弊