Q市场调研内容概述 ◆市场调研认识篇 ◆市场调研策划篇 ◆市场调研技术篇 ◆市场调研管理篇 ◆市场调研模拟与案例
市场调研内容概述 市场调研认识篇 市场调研策划篇 市场调研技术篇 市场调研管理篇 市场调研模拟与案例
学习方法 1、概念与理论部分一理解记忆M 2、作业部分尽量解答所留作业区 以加强理解 3、案例部分通常是小组合作完成 方法性案例,即教材及参考书中列举 的大量实例,要进行深入的研究,了解具体 的调查与预测是如何进行的。如通过阅读调 研报告(通过杂志、报刊或网站上)从直观 上了解一份调研报告的格式、内容、写作程 序、编辑、文字表达与处理等,进而掌握调 研报告撰写过程中应注意的问题。可独立完 成也可小组完成
学 习 方 法 1、概念与理论部分— 理解记忆 2、作业部分—尽量解答所留作业， 以加强理解 3、案例部分—通常是小组合作完成 一方法性案例，即教材及参考书中列举 的大量实例，要进行深入的研究，了解具体 的调查与预测是如何进行的。如通过阅读调 研报告（通过杂志、报刊或网站上）从直观 上了解一份调研报告的格式、内容、写作程 序、编辑、文字表达与处理等，进而掌握调 研报告撰写过程中应注意的问题。可独立完 成也可小组完成
学习方法 分析性案例,提供一些市场调研的场景资 料和待解决的问题,让学生利用所学调研与预测 知识分析和判断该如何具体去操作。例如设计 些调研主题及其背景资料,要求学生据此提出恰 当的调研方案,或提供一份完整的调查问卷,让 学生分析问卷设计内容是否全面、恰当地反映了 调研主题,整体问题设计的逻辑顺序是否合理, 问题用语是否恰当,如果存在不完善的地方该如 何改进等,使学生通过案例分析与设计学习和掌 握各种调研方法,通过案例讨论提高学生分析问 题、解决问题的能力。要求小组完成,互动效应 及合作、组织、沟通等能力培养
一分析性案例，提供一些市场调研的场景资 料和待解决的问题，让学生利用所学调研与预测 知识分析和判断该如何具体去操作。例如设计一 些调研主题及其背景资料，要求学生据此提出恰 当的调研方案，或提供一份完整的调查问卷，让 学生分析问卷设计内容是否全面、恰当地反映了 调研主题，整体问题设计的逻辑顺序是否合理， 问题用语是否恰当，如果存在不完善的地方该如 何改进等，使学生通过案例分析与设计学习和掌 握各种调研方法，通过案例讨论提高学生分析问 题、解决问题的能力。要求小组完成，互动效应 及合作、组织、沟通等能力培养。 学 习 方 法
学习方法 4、项目模拟部分一小组完成 让学生自主确定调研主题来模拟完 成一个调研项目,使学生直接经历确认调 研主题、与客户沟通、确定调研计划书和 调研方法、设计问卷、实地访问、数据处 理、撰写报告、汇报报告等市场调研人员 所做的有关调研的一切内容,来深刻理解 市场调研的精髓,通过独立地完成一个项 目来培养其营销调研操作能力,旨在提高 学生理论联系实际、运用理论解决实际问 题的能力
4、项目模拟部分—小组完成 —让学生自主确定调研主题来模拟完 成一个调研项目，使学生直接经历确认调 研主题、与客户沟通、确定调研计划书和 调研方法、设计问卷、实地访问、数据处 理、撰写报告、汇报报告等市场调研人员 所做的有关调研的一切内容，来深刻理解 市场调研的精髓，通过独立地完成一个项 目来培养其营销调研操作能力，旨在提高 学生理论联系实际、运用理论解决实际问 题的能力。 学 习 方 法
主要参考资料 ◆1、《现代市场调查》王静主编首都经贸大学出版社 ◆2、《营销调研》西摩.萨德曼等著华夏出版社 ◆3、《营销调研》阿尔文.G.伯恩斯等著中国人民大 学出版社 ◆4、《营销调研精要》托尼.普罗克特著机械工业出版社 ◆5、《当代市场调研》小卡尔.迈克丹尼尔等机械工业 出版社 ◆6、《市场调研》郭毅梅清豪主编电子工业出版社 ◆7、《市场调查与预测》李桂荣主编经济管理出版社 ◆8、《市场调查与预测-110方法与实例》郁广健主编,中 国国际广播出版社
主要参考资料 1、《现代市场调查》 王静主编 首都经贸大学出版社 2、《营销调研》 西摩.萨德曼等著 华夏出版社 3、《营销调研》 阿尔文.C.伯恩斯等著 中国人民大 学出版社 4、《营销调研精要》托尼.普罗克特著 机械工业出版社 5、《当代市场调研》 小卡尔.迈克丹尼尔等 机械工业 出版社 6、《市场调研》 郭毅 梅清豪主编 电子工业出版社 7、《市场调查与预测》 李桂荣主编 经济管理出版社 8、《市场调查与预测-110方法与实例》郁广健主编，中 国国际广播出版社