第四章问卷设计
第四章 问卷设计
Q引入: 问卷设计是市场调查方案设计过程 中很重要的一环。而问卷则是各种市场 调査方法在收集资料时广泛使用的一种 工具。因此,我们将问卷设计的有关内 容独立成章,主要介绍了问卷的涵义 作用,问卷的主要类型,问卷的基本结 构;问卷设计的基本原则和步骤;问卷 设计的技术与技巧
引入： 问卷设计是市场调查方案设计过程 中很重要的一环。而问卷则是各种市场 调查方法在收集资料时广泛使用的一种 工具。因此，我们将问卷设计的有关内 容独立成章，主要介绍了问卷的涵义、 作用，问卷的主要类型，问卷的基本结 构；问卷设计的基本原则和步骤；问卷 设计的技术与技巧
教学目的 通过本章的学习,不仅要 让学生了解问卷设计的基本理 论与基本方法,而且还要让学 会设计问卷,并利用问卷设计 的技术与技巧解决实际问题, 以便为顺利地开展市场调查提 供有用的工具
教学目的： 通过本章的学习，不仅要 让学生了解问卷设计的基本理 论与基本方法，而且还要让学 会设计问卷，并利用问卷设计 的技术与技巧解决实际问题， 以便为顺利地开展市场调查提 供有用的工具
教学重点: 0问卷的结构 ②问卷设计的步骤 6问卷设计的技术与技巧 教学难点: 0问卷设计的原则 ②问卷设计的技术与技巧
教学重点： 问卷的结构 问卷设计的步骤 问卷设计的技术与技巧 教学难点： 问卷设计的原则 问卷设计的技术与技巧
第一节问卷的作用、类型和结构 问卷的作用 问卷又称调查表,或问卷表。它既 是一种收集数据的结构化技术,又是实 施各种市场调查方法的一种必备的工具, 种类似于体温表、测量器、磅秤、米 尺那样的工具。 问卷设计是根据调查目的和要求, 将所需调查的问题具体化,使调查者能 顺利地获得必要的信息资料,以便于统 计分析的一种手段
第一节 问卷的作用、类型和结构 一、问卷的作用 问卷又称调查表，或问卷表。它既 是一种收集数据的结构化技术，又是实 施各种市场调查方法的一种必备的工具， 一种类似于体温表、测量器、磅秤、米 尺那样的工具。 问卷设计是根据调查目的和要求， 将所需调查的问题具体化，使调查者能 顺利地获得必要的信息资料，以便于统 计分析的一种手段