第八章 观察法与实验法
第八章 观察法与实验法
第一节观察法
第一节 观察法
观察法及其特点 观察法又称实地观察法,是观察 者根据研究目的,有组织有计划 地,运用自身的感觉器官或借助 科学的观察工具,直接搜集当时 正在发生、处于自然状态下的市 场现象有关资料的方法。 ◆特点:自然、客观、直接、全面
一、观察法及其特点 观察法又称实地观察法，是观察 者根据研究目的，有组织有计划 地，运用自身的感觉器官或借助 科学的观察工具，直接搜集当时 正在发生、处于自然状态下的市 场现象有关资料的方法。 特点：自然、客观、直接、全面
Q二、观察法的基本类型 ◆1、按观察者置身于观察活动中 的深浅程度划分为:完全参与 观察、不完全参与观察和非参 与观察。 1)“完全参与”是观察者长期 生活在被观察的群体当中,甚至 “隐瞒”或改变自己的身份,成为 群体中的一员,完全进入角色并被 当成“自己人
二、观察法的基本类型 1、按观察者置身于观察活动中 的深浅程度划分为：完全参与 观察、不完全参与观察和非参 与观察。 （1）“完全参与”是观察者长期 生活在被观察的群体当中，甚至 “隐瞒”或改变自己的身份，成为 群体中的一员，完全进入角色并被 当成“自己人”
(2)“半参与”是指观察者不改 变身份的进入群体中,观察者的身 份虽然显露,但他至少被群体中的 人视为可接纳或可容忍的“客人” (3)非参与观察。指观察者以旁 观者的身份,置身于调查对象群体 之外进行的观察。采用非参与观察, 般有两种方法:近距冷淡法;远 距仪器法
（2）“半参与”是指观察者不改 变身份的进入群体中，观察者的身 份虽然显露，但他至少被群体中的 人视为可接纳或可容忍的“客人” 。 （3）非参与观察。指观察者以旁 观者的身份，置身于调查对象群体 之外进行的观察。采用非参与观察， 一般有两种方法：近距冷淡法；远 距仪器法