市场调查方法与技巧篇 第六章文案调查法
市场调查方法与技巧篇 第六章 文案调查法
Q第六章文案调查法 文案调查法意义 ◆二、文案调查法的实施步骤 三、文案资料的来源 ◆四、文案资料的检索 ◆五、文案资料的评价准则 ◆六、文案调查法的优点与局限性 ◆七、文案调查法的应用 ◆八、文案调查体系的建立
第六章 文案调查法 一、文案调查法意义 二、文案调查法的实施步骤 三、文案资料的来源 四、文案资料的检索 五、文案资料的评价准则 六、文案调查法的优点与局限性 七、文案调查法的应用 八、文案调查体系的建立
一、文案调查法意义 案调查法的概念 ◆市场调查中,依调查资料来源及资料搜集方 可为 ◆文市场( Desk reserach)及 ◆地市场调查( Fields reserach)两类 调查法( desk research survey)又叫间接调 是市场调查人员利用企业内部和外部过
一、文案调查法意义 1、文案调查法的概念 在市场调查中,依调查资料来源及资料搜集方 法来分,可为 (1)文案市场调查(Desk reserach)及 (2)实地市场调查(Fields reserach)两类。 文案调查法(desk research survey)又叫间接调 查法。是市场调查人员利用企业内部和外部过 去和现在的各种信息、情报资料,对调查内容 进行分析研究的一种调查方法
2、文案调查的作用和特点 ◆文案调查制作的主要功能是提供市场信息,以供企业 拟定未来市场行销策略参考。 洞恶行销活动得失利弊及改进建议。 市场发展趋势及市场新契机提示。 为未来实地市场调查奠定基础。 ◆文案调查的特点 明确指明实地调查应调查问题。 节省实地调查费用及时间。 协助鉴定实地市场调查资料之准确性。 文案市场调查虽然有上述作用和长处,但先天上却 有下述之限制,有待调查者努力克服 使用之资料均为静态且为第二手资料,故不能满 足企业对市场现况之动态,提供必要之资 收集资料易有遗漏或力不从心之感 仅能作叙述性之市场调查
2、文案调查的作用和特点 文案调查制作的主要功能是提供市场信息,以供企业: ·拟定未来市场行销策略参考。 ·洞悉行销活动得失利弊及改进建议。 ·市场发展趋势及市场新契机提示。 ·为未来实地市场调查奠定基础。 文案调查的特点: 明确指明实地调查应调查问题。 节省实地调查费用及时间。 协助鉴定实地市场调查资料之准确性。 文案市场调查虽然有上述作用和长处,但先天上却 有下述之限制,有待调查者努力克服: · 使用之资料均为静态且为第二手资料,故不能满 足企业对市场现况之动态,提供必要之资训。 · 收集资料易有遗漏或力不从心之感。 · 仅能作叙述性之市场调查
二、文案调查法的实施步骤 ◆1、资料筛选 ◆筛选就是根据研究目的选择有用的文献类 型与文献篇目。 ◆首先,对有可能得到的文献进行分类(按 外在形式、内容等),从中选择适合于研 究使用的一种或几种文献类型 ◆然后,在选出的文献类型中浏览文献目录 (如没有现成的文献目录,则需要研究者 自己制作目录)。目录是查找文献的向导 目录一般有卡片式的分类目录、书名目录 著者目录、主题目录。 ◆最后,把全部目录区分为使用价值高、较 高、低以及没有价值四种类型
二、文案调查法的实施步骤 1、资料筛选 筛选就是根据研究目的选择有用的文献类 型与文献篇目。 首先,对有可能得到的文献进行分类(按 外在形式、内容等),从中选择适合于研 究使用的一种或几种文献类型。 然后,在选出的文献类型中浏览文献目录 (如没有现成的文献目录,则需要研究者 自己制作目录)。目录是查找文献的向导。 目录一般有卡片式的分类目录、书名目录、 著者目录、主题目录。 最后,把全部目录区分为使用价值高、较 高、低以及没有价值四种类型