营销调研策划篇 第二章市场调研总体方案设计 第三章抽样设计 第四章问卷设计 第五章市场调查组织与培训
营销调研策划篇 第二章 市场调研总体方案设计 第三章 抽样设计 第四章 问卷设计 第五章 市场调查组织与培训
Q第二章市场调研总体方案设计 企业为什么要开展市场调研? 市场调研总体方案设计的重要性 市场调研总体方案设计的步骤 及其主要内容
第二章 市场调研总体方案设计 一、企业为什么要开展市场调研？ 二、市场调研总体方案设计的重要性 三、市场调研总体方案设计的步骤 及其主要内容
企业为什么要做市场研究 用户群 消费者 市场创新不断加快 可控因素 员工 不可控因素 产品 股东 经济 竞争不断增强 定价 供应商 技术 促销 竞争 消费者是不确定的 渠道 市场研究 法律法规 社会文化化 政治 社会观念在不断改变 掌握信息 的必要性提供信息 营销决策 的作出 技发展迅速 市场上唯一可以确定的是 营销经理 未来是不确定的 市场细分 目标市场选择 执行与监控
一、企业为什么要做市场研究－发现并满足消费者需求 市场研究 用户群 消费者 员工 股东 供应商 不可控因素 经济 技术 竞争 法律法规 社会文化化 政治 可控因素 产品 定价 促销 渠道 掌握信息 的必要性 提供信息 营销决策 的作出 营销经理 市场细分 目标市场选择 执行与监控 市场创新不断加快 竞争不断增强 消费者是不确定的 社会观念在不断改变 科技发展迅速 市场上唯一可以确定的是 ：未来是不确定的
注意:企业不开展市场调研的原因 ◆1.缺乏资源 ◆2.调研结果毫无用处 ◆3.错过市场时机 ◆4.已经做出决策 ◆5.管理者还未对制定决策所需信息达成一致 ◆6.制定决策所需信息业已存在 ◆7.调研成本超过收益 ◆出现上述问题时不宜进行市场调研
注意：企业不开展市场调研的原因 1．缺乏资源 2．调研结果毫无用处 3．错过市场时机 4．已经做出决策 5．管理者还未对制定决策所需信息达成一致 6．制定决策所需信息业已存在 7．调研成本超过收益 出现上述问题时不宜进行市场调研
Q企业实施市场调研必要性 在现代市场营销观念下,营销管理的任务就 是在满足消费者的需求和欲望的前提下达成企业 的利润目标。企业营销管理人员为完成上述任务, 需要对企业可控制的因素即产品、定价、分销和 促销策略进行综合运用以制定有效的市场营销策 略,而后者必须建立在收集全面和可靠的市场信 息基础之上,因此,经常开展市场营销调研,建 立企业的市场营销信息系统,对企业的信息资 源进行全面的科学的管理是企业制定市场营销决 策的前提与基础。 企业必须重视对营销调研的管理和研究
企业实施市场调研必要性 在现代市场营销观念下，营销管理的任务就 是在满足消费者的需求和欲望的前提下达成企业 的利润目标。企业营销管理人员为完成上述任务， 需要对企业可控制的因素即产品、定价、分销和 促销策略进行综合运用以制定有效的市场营销策 略，而后者必须建立在收集全面和可靠的市场信 息基础之上，因此，经常开展市场营销调研，建 立企业的市场营销信息系统 ，对企业的信息资 源进行全面的科学的管理是企业制定市场营销决 策的前提与基础。 企业必须重视对营销调研的管理和研究