ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 3意义 (1)企业增加产品组合的宽度,可以充分发挥 企业的特长,使企业尤其是大企业的资源、技 术得到充分利用,提高经营效益。此外,实行 多角化经营还可以减少风险。 (2)企业增加产品组合的长度和深度,可以迎 合广大消费者的不同需要和爱好,以招徕、吸 引更多的顾客。 (3)企业增加产品组合的关联性,则可以提高 企业在某一地区、行业的声誉
3.意义 （1）企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥 企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技 术得到充分利用，提高经营效益。此外，实行 多角化经营还可以减少风险。 （2）企业增加产品组合的长度和深度，可以迎 合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸 引更多的顾客。 （3）企业增加产品组合的关联性，则可以提高 企业在某一地区、行业的声誉
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 4.产品组合组合决策 (1)扩充产品组合 (2)缩減产品组合 (3)产品线延伸
4.产品组合组合决策 （1）扩充产品组合 （2）缩减产品组合 （3）产品线延伸
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 5产品组合一般性优化因素组合 品牌内涵 与价值 产品生命周 品牌运用 期与优化 策略序列 优化组合 品组合优 包装与标 操作过程 签决策 品地区投放 与企业整体 投放策略
产品生命周 期与优化 产品组合优化 操作过程 产品地区投放 与企业整体 投放策略 包装与标 签决策 品牌运用 策略序列 品牌内涵 与价值 优化组合 5.产品组合一般性优化因素组合
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 三、产品生命周期 ▲产品从投放市场开始,到最终被淘汰退出市场为 止所经历的全部时间和过程。 ▲是市场生命周期,它不同于产品的使用生命周期
▲产品从投放市场开始，到最终被淘汰退出市场为 止所经历的全部时间和过程。 ▲是市场生命周期，它不同于产品的使用生命周期。 三、产品生命周期
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 课堂研衬手表、机械手表与“上海” 牌机械表,请问谁的生命更长? 手表 机械 手表 电子表石英 表 上海表
手 表 机械 手表 电子表 石英表 上海表 课堂研讨 手表、机械手表与“上海” 牌机械表，请问谁的生命更长？