2019年年度报告 报告期内,投资活动产生的现金流量净流出12,701.89万元,主要系现金收购愚恒影业42% 股权所致 报告期内,筹资活动产生的现金流量净流出16,033.25万元,主要系公司归还银行借款所致 (二)非主营业务导致利润重大变化的说明 √适用口不适用 报告期内,公司出售持有的长影置业60%股权、长影娱乐40%股权(详见公司于2019年4月 26日披露的《拟出售股权的公告》,公告编号:临2019-035)。该出售事项导致报告期内公司净 利润减少3,010.14万元 (三)资产、负债情况分析 √适用口不适用 1.资产及负债状况 本期期 上期期本期期 末数占末金额 项目名称本期|末数占上期期总资产期末变 较上期 的比例末数 情况说明 的比例 (%) (%) 动比例 (%) 货币资金 25,626,2.26156,4521225-83.62主要系报告期内,公司以自有 906.94 ,097.27 资金收购愚恒影业42%部分股 权所致 应收票据 6,963,00.6110,618,0.83-34.43主要系报告期内,客户汇票结 15.70 490.75 算减少所致 预付款项 123,26510.86227,87917.84-45.91主要系报告期内,媒体播前付 款占比降低及保证金减少所致 存货 41 0.001000主要系报告期内,新设酒业公 51.89 司采购酒类存货所致 其他流动资产226,21419.9438,381,3.00489.39主要系报告期内,实行新金融 010.74 政策资产重分类所致 「长期股权投资321,59328.34 0.00100.00主要系报告期内,公司收购愚 735.31 恒影业42%部分股权所致 递延所得税资13,981,1.239,820,20.7742.37主要系报告期内,计提的减值 准备增加所致 其他非流动资 00314,082 59-100.00主要系报告期内,收回长影置 ,580.06 业、长影娱乐股权转让款和业 务承债款所致 短期借款 193,51817.05341,18426.71-43.28主要系报告期内,公司归还部 04.87 912.00 分银行借款所致 应付票据 5,239,30.4620,281,1.59-74.17主要系报告期内,采用银行汇 51.09 963.08 票支付方式的媒体投放量减少 应付账款56,44,44.9732,028,2.5176.25主要系报告期内,信用期较长 16/190
2019 年年度报告 16 / 190 报告期内，投资活动产生的现金流量净流出 12,701.89 万元，主要系现金收购愚恒影业 42% 股权所致。 报告期内，筹资活动产生的现金流量净流出 16,033.25 万元，主要系公司归还银行借款所致。 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 √适用 □不适用 报告期内，公司出售持有的长影置业 60%股权、长影娱乐 40%股权（详见公司于 2019 年 4 月 26 日披露的《拟出售股权的公告》，公告编号：临 2019-035）。该出售事项导致报告期内公司净 利润减少 3,010.14 万元。 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元 项目名称 本期期 末数 本期期 末数占 总资产 的比例 （%） 上期期 末数 上期期 末数占 总资产 的比例 （%） 本期期 末金额 较上期 期末变 动比例 （%） 情况说明 货币资金 25,626, 906.94 2.26 156,452 ,097.27 12.25 -83.62 主要系报告期内，公司以自有 资金收购愚恒影业 42%部分股 权所致 应收票据 6,963,0 15.70 0.61 10,618, 490.75 0.83 -34.43 主要系报告期内，客户汇票结 算减少所致 预付款项 123,265 ,525.39 10.86 227,879 ,621.67 17.84 -45.91 主要系报告期内，媒体播前付 款占比降低及保证金减少所致 存货 4,648,6 51.89 0.41 - 0.00 100.00 主要系报告期内，新设酒业公 司采购酒类存货所致 其他流动资产 226,214 ,044.96 19.94 38,381, 010.74 3.00 489.39 主要系报告期内，实行新金融 政策资产重分类所致 长期股权投资 321,593 ,735.31 28.34 - 0.00 100.00 主要系报告期内，公司收购愚 恒影业 42%部分股权所致 递延所得税资 产 13,981, 385.56 1.23 9,820,2 31.21 0.77 42.37 主要系报告期内，计提的减值 准备增加所致 其他非流动资 产 - 0.00 314,082 ,580.06 24.59 -100.00 主要系报告期内，收回长影置 业、长影娱乐股权转让款和业 务承债款所致 短期借款 193,518 ,204.87 17.05 341,184 ,912.00 26.71 -43.28 主要系报告期内，公司归还部 分银行借款所致 应付票据 5,239,3 51.09 0.46 20,281, 963.08 1.59 -74.17 主要系报告期内，采用银行汇 票支付方式的媒体投放量减少 所致 应付账款 56,449, 4.97 32,028, 2.51 76.25 主要系报告期内，信用期较长
2019年年度报告 678.04 777.96 「的媒体投放量增加所致 应付职工薪酬|2240.0.001,75,40.14-98.72主要系报告期内,公司支付了 上年末计提的职工薪酬所致 应交税费 1,534,20.144,50020.35-65.91主要系报告期内,计提的税金 01.13 66.94 减少,同时支付了上期末计提 的税金所致 其他应付款63,042,5.561,293,40.104,7.7主要系报告期内,公司收购愚 072.95 98.00 7恒影业42%部分股权尚未完全 支付所致 盈余公积 38,751,3.4226,150,2.0548.19主要系报告期内,母公司盈利 计提法定盈余公积所致 少数股东权益2,47,00.221,164,20.09110.18主要系报告期内,新设酒业公 10.20 40.05 司吸收少数股东投资资本所致 其他说明 上述列示为重要且同期变化超过30%的资产及负债类项目。 2.截至报告期末主要资产受限情况 口适用√不适用 3.其他说明 口适用√不适用 (四)行业经营性信息分析 √适用口不适用 具体请详见本年度报告第四节“经营情况讨论与分析”之“一、经营情况讨论与分析”部分 与“三、公司关于公司未来发展的讨论与分析”中的“(一)行业格局和趋势”部分 出版传媒行业经营性信息分析 主要业务板块概况 √适用口不适用 报告期内,公司主营业务属于广告业,主营业务模式分为广告全案服务及广告媒介代理业务 两类 口适用√不适用 2.各业务板块经营信息 (1).出版业务 口适用√不适用 教材教辅出版业务 口适用√不适用 一般图书出版业务 口适用√不适用 17/190
2019 年年度报告 17 / 190 678.04 777.96 的媒体投放量增加所致 应付职工薪酬 22,440. 32 0.00 1,752,4 00.00 0.14 -98.72 主要系报告期内，公司支付了 上年末计提的职工薪酬所致 应交税费 1,534,2 01.13 0.14 4,500,2 66.94 0.35 -65.91 主要系报告期内，计提的税金 减少，同时支付了上期末计提 的税金所致 其他应付款 63,042, 072.95 5.56 1,293,4 98.00 0.10 4,773.7 7 主要系报告期内，公司收购愚 恒影业 42%部分股权尚未完全 支付所致 盈余公积 38,751, 899.13 3.42 26,150, 139.65 2.05 48.19 主要系报告期内，母公司盈利 计提法定盈余公积所致 少数股东权益 2,447,0 10.20 0.22 1,164,2 40.05 0.09 110.18 主要系报告期内，新设酒业公 司吸收少数股东投资资本所致 其他说明 上述列示为重要且同期变化超过 30%的资产及负债类项目。 2. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用 √不适用 3. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 行业经营性信息分析 √适用 □不适用 具体请详见本年度报告第四节“经营情况讨论与分析”之“一、经营情况讨论与分析”部分 与“三、公司关于公司未来发展的讨论与分析”中的“（一）行业格局和趋势”部分。 出版传媒行业经营性信息分析 1. 主要业务板块概况 √适用 □不适用 报告期内，公司主营业务属于广告业，主营业务模式分为广告全案服务及广告媒介代理业务 两类。 □适用 √不适用 2. 各业务板块经营信息 (1).出版业务 □适用 √不适用 教材教辅出版业务 □适用 √不适用 一般图书出版业务 □适用 √不适用
2019年年度报告 (2).发行业务 教材教辅发行业务 口适用√不适用 一般图书发行业务 口适用√不适用 销售网点相关情况 口适用√不适用 (3).新闻传媒业务 报刊业务 口适用√不适用 主要报刊情况 口适用√不适用 报刊出版发行的收入和成本构成 口适用√不适用 广告业务 √适用口不适用 报告期内,公司主营业务属于广告业,主要业务模式分为广告全案服务及广告媒介代理业务两类。 1、全案服务业务 (1)报告期内,公司全案业务实现营业收入510,250,826.59元,同比减少29.10%;营业成本为 467,347,77.99元,同比减少28.18%:平均毛利率为8.41% (2)结算政策:按合同约定结算。 常规媒介代理业务 (1)报告期内,公司常规媒介代理业务实现营业收入122,999,324.62元,同比减少74.12%;营 业成本为118,223,437.31元,同比减少73.34%;平均毛利率为3.88% (2)常规媒介代理业务按客户广告播出计划签署,平均代理期限为一年以上。 (3)媒体结算政策:公司根据客户需求下单购买相应的广告时段,逐单据实按照每笔广告订单发 生金额与媒体进行结算 (4).其他业务 口适用√不适用 3.其他说明 口适用√不适用 (五)投资状况分析 1、对外股权投资总体分析 √适用口不适用 报告期内,公司增资愚恒影业,持有其10%股权,并收购愚恒影业32%股权。截至报告期末, 合计持有愚恒影业42%股权 报告期内,公司设立控股子公司龙韵酒业,持有其51%股权
2019 年年度报告 18 / 190 (2).发行业务 教材教辅发行业务 □适用 √不适用 一般图书发行业务 □适用 √不适用 销售网点相关情况 □适用 √不适用 (3).新闻传媒业务 报刊业务 □适用 √不适用 主要报刊情况 □适用 √不适用 报刊出版发行的收入和成本构成 □适用 √不适用 广告业务 √适用 □不适用 报告期内，公司主营业务属于广告业，主要业务模式分为广告全案服务及广告媒介代理业务两类。 1、全案服务业务 （1）报告期内，公司全案业务实现营业收入 510,250,826.59 元，同比减少 29.10%；营业成本为 467,347,777.99 元，同比减少 28.18%；平均毛利率为 8.41%。 （2）结算政策：按合同约定结算。 2、常规媒介代理业务 （1）报告期内，公司常规媒介代理业务实现营业收入 122,999,324.62 元，同比减少 74.12%；营 业成本为 118,223,437.31 元，同比减少 73.34%；平均毛利率为 3.88%。 （2）常规媒介代理业务按客户广告播出计划签署，平均代理期限为一年以上。 （3）媒体结算政策：公司根据客户需求下单购买相应的广告时段，逐单据实按照每笔广告订单发 生金额与媒体进行结算。 (4).其他业务 □适用 √不适用 3. 其他说明 □适用 √不适用 (五) 投资状况分析 1、 对外股权投资总体分析 √适用 □不适用 报告期内，公司增资愚恒影业，持有其 10%股权，并收购愚恒影业 32%股权。截至报告期末， 合计持有愚恒影业 42%股权。 报告期内，公司设立控股子公司龙韵酒业，持有其 51%股权
2019年年度报告 报告期内,公司设立全资子公司钬都实业,持有其100%股权。 (1)重大的股权投资 √适用口不适用 为完善上市公司在内容端的产业布局,贯彻公司“大文娱”发展战略,加强内容营销服务的 深度和广度,提高上市公司的竞争力和盈利水平,公司于2019年1月21日召开董事会,决定以 自有资金1.11亿元增资愚恒影业10%股权(详见于2019年1月22日披露的《关于对外投资暨关 联交易的公告》,公告编号:临2019-005)。后续,公司又于2019年9月6日召开董事会,决 定以自有资金1.92亿元收购愚恒影业32%股权(详见于2019年9月7日披露的《关于收购股权 暨关联交易的公告》,公告编号:临2019-066) 报告期内,愚恒影业实现营业收入97,278.65万元,净利润12,740.78万元 (2)重大的非股权投资 口适用√不适用 (3)以公允价值计量的金融资产 口适用√不适用 (六)重大资产和股权出售 √适用口不适用 报告期内,公司出售持有的长影置业60%股权、长影娱乐40%股权(详见公司于2019年4月 26日披露的《拟出售股权的公告》,公告编号:临2019-035) 截至本报告披露日,公司已收到股权转让款以及偿还的借款(详见公司于2019年9月27日 披露的《关于出售股权事项交易各方完成交易款项支付的公告》,公告编号:临2019-077)。上 述股权转让导致报告期内公司净利润减少3,010.14万元。 (七)主要控股参股公司分析 √适用口不适用 单位:万元 公司名称 权益比例 总资产 净资产 主营业务收入 净利润 新疆逸海电广传 媒文化发展有限100070170 1863.53 1,372 238.71 公司 石河子盛世飞扬 20.10302 新媒体有限公司 10000% 34.009.56 12618.0 1,253.87 龙韵酒业(浙江 自贸区)有限公5100%1,00890 272.43 978.10 5243 19/190
2019 年年度报告 19 / 190 报告期内，公司设立全资子公司钬都实业，持有其 100%股权。 (1) 重大的股权投资 √适用 □不适用 为完善上市公司在内容端的产业布局，贯彻公司“大文娱”发展战略，加强内容营销服务的 深度和广度，提高上市公司的竞争力和盈利水平，公司于 2019 年 1 月 21 日召开董事会，决定以 自有资金 1.11 亿元增资愚恒影业 10%股权（详见于 2019 年 1 月 22 日披露的《关于对外投资暨关 联交易的公告》，公告编号：临 2019-005）。后续，公司又于 2019 年 9 月 6 日召开董事会，决 定以自有资金 1.92 亿元收购愚恒影业 32%股权（详见于 2019 年 9 月 7 日披露的《关于收购股权 暨关联交易的公告》，公告编号：临 2019-066）。 报告期内，愚恒影业实现营业收入 97,278.65 万元，净利润 12,740.78 万元。 (2) 重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 (六) 重大资产和股权出售 √适用 □不适用 报告期内，公司出售持有的长影置业 60%股权、长影娱乐 40%股权（详见公司于 2019 年 4 月 26 日披露的《拟出售股权的公告》，公告编号：临 2019-035）。 截至本报告披露日，公司已收到股权转让款以及偿还的借款（详见公司于 2019 年 9 月 27 日 披露的《关于出售股权事项交易各方完成交易款项支付的公告》，公告编号：临 2019-077）。上 述股权转让导致报告期内公司净利润减少 3,010.14 万元。 (七) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 单位：万元 公司名称 权益比例 总资产 净资产 主营业务收入 净利润 新疆逸海电广传 媒文化发展有限 公司 100.00% 2,717.70 1,863.53 1,372.70 238.71 石河子盛世飞扬 新媒体有限公司 100.00% 34,009.56 12,618.05 20,103.02 1,253.87 龙韵酒业（浙江 自贸区）有限公 司 51.00% 1,008.90 272.43 978.10 52.43
2019年年度报告 (八)公司控制的结构化主体情况 口适用√不适用 三、公司关于公司未来发展的讨论与分析 ()行业格局和趋势 √适用口不适用 报告期内,行业发展呈现以下特征: 1、广告行业持续下行。受宏观经济增长降速、实体企业困境増多、贸易摩擦加剧、国际政治 风云变幻等多重因素影响,与2018年相比,2019年我国GDP由6.6%降至6.1%,下降0.5个百分 点。广告行业营业额与国家GDP、商品、服务消费高度相关,商品和服务两大消费的增速也都在 放缓,影响了广告主预算的增长。根据2019年初CTR联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋 势调查》和CTR媒介动量最新发布《2019年前三季度中国广告市场回顾》,2019年,广告主无论 是对于整个国民经济的发展,行业的发展,以及自身的发展的打分都处于下降趋势,表明广告主 对于外部经济环境的信心在波动。并且截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,传 统媒体同比降幅达到11.4%,广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。分媒体来看,不 论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。传统 媒体中,电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%, 2、宏观经济增速放缓,行业变革加快。国家统计局2020年1月17日公布了2019年宏观数 据,2019年国内生产总值接近100万亿元,比上年增长6.1%,2019年国民经济运行总体平稳, 发展质量稳步提升,主要预期目标较好实现,但受国内产业升级、贸易摩擦等众多国内外因素影 响,2019年我国经济增速逐季放缓,下行压力持续增大。 文化产业是社会生产力发展的必然产物,我国的文化传媒产业是文化娱乐的集合,是随着中 国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。2019年政府 持续投入文化产业,加快设立和扩大文化产业投资基金,全面深化文化体制改革,不断提振文化 消费需求,根据国家统计局数据,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入86,624亿元, 比上年增长7.0%。文化相关产业中文化服务业增速最快,文化服务业营业收入增速为12.4%,比 上年提高2.0个百分点。“文化+”消费正在通过创新模式连接,带来更多精准流量和变现,文化 传媒产业与消费、旅游等产业的加速融合将成为新的增长点。 3、营销方式进一步细分化、精准化。2019年,由于立体影像、AI技术等新技术更多的被运 用、品牌推广更注重细分领域、IP成为品牌争取流量的重要手段等,加上广告主预算较往年减少, 广告主更加注重在大数据分析等技术支持下,产品投放的精准度及变现率。因此,效果显著的粉 丝种草、直播带货等模式更受广告主欢迎,品牌方与客户之间距离缩短,商业与生活的边界进 步被打破,营销创意仍是核心,但广告主更加侧重营销变现。 20/190
2019 年年度报告 20 / 190 (八) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 三、公司关于公司未来发展的讨论与分析 (一) 行业格局和趋势 √适用 □不适用 报告期内，行业发展呈现以下特征： 1、广告行业持续下行。受宏观经济增长降速、实体企业困境增多、贸易摩擦加剧、国际政治 风云变幻等多重因素影响，与 2018 年相比，2019 年我国 GDP 由 6.6%降至 6.1%,下降 0.5 个百分 点。广告行业营业额与国家 GDP、商品、服务消费高度相关，商品和服务两大消费的增速也都在 放缓，影响了广告主预算的增长。根据 2019 年初 CTR 联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋 势调查》和 CTR 媒介动量最新发布《2019 年前三季度中国广告市场回顾》，2019 年，广告主无论 是对于整个国民经济的发展，行业的发展，以及自身的发展的打分都处于下降趋势，表明广告主 对于外部经济环境的信心在波动。并且截至 2019 年前三季度，中国广告市场整体下滑 8.0%，传 统媒体同比降幅达到 11.4%，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。分媒体来看，不 论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在 2019 年前三季度的表现都不尽如人意。传统 媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑 10.8%和 10.7%。 2、宏观经济增速放缓，行业变革加快。国家统计局 2020 年 1 月 17 日公布了 2019 年宏观数 据，2019 年国内生产总值接近 100 万亿元，比上年增长 6.1%，2019 年国民经济运行总体平稳， 发展质量稳步提升，主要预期目标较好实现，但受国内产业升级、贸易摩擦等众多国内外因素影 响，2019 年我国经济增速逐季放缓，下行压力持续增大。 文化产业是社会生产力发展的必然产物，我国的文化传媒产业是文化娱乐的集合，是随着中 国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。2019 年政府 持续投入文化产业，加快设立和扩大文化产业投资基金，全面深化文化体制改革，不断提振文化 消费需求，根据国家统计局数据，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 86,624 亿元， 比上年增长 7.0%。文化相关产业中文化服务业增速最快，文化服务业营业收入增速为 12.4%，比 上年提高 2.0 个百分点。“文化+”消费正在通过创新模式连接，带来更多精准流量和变现，文化 传媒产业与消费、旅游等产业的加速融合将成为新的增长点。 3、营销方式进一步细分化、精准化。2019 年，由于立体影像、AI 技术等新技术更多的被运 用、品牌推广更注重细分领域、IP 成为品牌争取流量的重要手段等，加上广告主预算较往年减少， 广告主更加注重在大数据分析等技术支持下，产品投放的精准度及变现率。因此，效果显著的粉 丝种草、直播带货等模式更受广告主欢迎，品牌方与客户之间距离缩短，商业与生活的边界进一 步被打破，营销创意仍是核心，但广告主更加侧重营销变现