2019年年度报告 公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值,提供从市场研究、品牌管理、创意 设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务,帮助客户在复杂多变的 市场环境和消费结构中优化营销资源配置。 (三)媒体资源整合能力 公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。 传统广告领域:十余年的深度合作使得公司与央视、省级(省级卫视及省级地面频道)、地 市级的数百家媒体形成了稳定的合作关系;同时,公司能够根据客户需求,快速配合适合的平面、 户外、广播及生活圈媒体资源 互联网新媒体领域:通过多年的积累,公司建立起覆盖视频、门户、社交、搜索、多个垂直 领域、电商平台等互联网数字媒体库,能够高效整合全媒体资源,为客户提供全方位的整合营销 服务 (四)客户资源优势 通过多年来与国内外品牌客户及国际4A公司客户的合作,公司掌握了丰富、稳定、多样的客 户群体,同时专业和优质的服务也为公司赢得了较高的客户黏性,为公司的进一步发展和转型提 供了有力的资源保障 (五)内容营销资源 报告期内,公司通过增资、收购愚恒影业,共计持有其42%股权,进一步布局内容板块,借 助愚恒影业优秀的内容制作能力和丰富的综艺、影视剧资源,结合自身的营销基础,在为客户打 造高品质的内容营销服务、营销效果的同时,加速业务转型,增强公司的可持续发展能力 (六)拓展商业布局 报告期内,公司先后对外投资设立了龙韵酒业、龙莘教育等控股子公司,进一步拓宽商业布 局,寻找更多利润增长点,增强公司综合实力和竞争力。 第四节经营情况讨论与分析 、经营情况讨论与分析 2019年我国GDP近百万亿元,比上年增长6.1%,同比去年增速渐缓(数据来源:国家统计局 19年年度数据)。较之上年,2019年中国经济发展面临的外部环境和内部条件更趋复杂,一些 经济的和非经济的困难和挑战明显增多。全球经济形势逆转,由上年的“同步复苏”转向“同步 减速”,主要经济体货币政策由“加息”、“缩表”转向了“降息”、“扩表(QE)”,经贸摩 擦此起彼伏,保护主义愈演愈烈,英国脱欧、地缘政治以及多地上演的民粹主义都为全球经济带 来了更大的风险和挑战。从国内看,中国政府加大逆周期调节等政策,国民经济总体保持在合理 区间,但从季度来看,经济增速逐季放缓、下行压力持续增大。(部分引用自《中宏国研——2019 年经济形势回顾与2020年展望》) 11/190
2019 年年度报告 11 / 190 公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管理、创意 设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务，帮助客户在复杂多变的 市场环境和消费结构中优化营销资源配置。 （三）媒体资源整合能力 公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。 传统广告领域：十余年的深度合作使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地 市级的数百家媒体形成了稳定的合作关系；同时，公司能够根据客户需求，快速配合适合的平面、 户外、广播及生活圈媒体资源。 互联网新媒体领域：通过多年的积累，公司建立起覆盖视频、门户、社交、搜索、多个垂直 领域、电商平台等互联网数字媒体库，能够高效整合全媒体资源，为客户提供全方位的整合营销 服务。 （四）客户资源优势 通过多年来与国内外品牌客户及国际 4A 公司客户的合作，公司掌握了丰富、稳定、多样的客 户群体，同时专业和优质的服务也为公司赢得了较高的客户黏性，为公司的进一步发展和转型提 供了有力的资源保障。 （五）内容营销资源 报告期内，公司通过增资、收购愚恒影业，共计持有其 42%股权，进一步布局内容板块，借 助愚恒影业优秀的内容制作能力和丰富的综艺、影视剧资源，结合自身的营销基础，在为客户打 造高品质的内容营销服务、营销效果的同时，加速业务转型，增强公司的可持续发展能力。 （六）拓展商业布局 报告期内，公司先后对外投资设立了龙韵酒业、龙莘教育等控股子公司，进一步拓宽商业布 局，寻找更多利润增长点，增强公司综合实力和竞争力。 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2019 年我国 GDP 近百万亿元，比上年增长 6.1%，同比去年增速渐缓（数据来源：国家统计局 2019 年年度数据）。较之上年，2019 年中国经济发展面临的外部环境和内部条件更趋复杂，一些 经济的和非经济的困难和挑战明显增多。全球经济形势逆转，由上年的“同步复苏”转向“同步 减速”，主要经济体货币政策由“加息”、“缩表”转向了“降息”、“扩表（QE）”，经贸摩 擦此起彼伏，保护主义愈演愈烈，英国脱欧、地缘政治以及多地上演的民粹主义都为全球经济带 来了更大的风险和挑战。从国内看，中国政府加大逆周期调节等政策，国民经济总体保持在合理 区间，但从季度来看，经济增速逐季放缓、下行压力持续增大。（部分引用自《中宏国研——2019 年经济形势回顾与 2020 年展望》）
2019年年度报告 根据群邑全球发布的最新《今年,明年:全球媒体行业预测》报告,互联网无疑仍是全球最 重要的媒体,2019年,数字广告在几乎所有国家都占据了最大份额,互联网巨头推动了这个领域 的增长。中国媒体市场逐渐成熟,虽然増速减缓,但仍然是全球排名第二的广告市场,规模超过 排名第三的日本市场的两倍多 受宏观经济影响,2019年广告主对中国整体经济市场的信心发生波动,使得2019年中国广 告市场持续低迷,各分媒体表现均不如人意,其中传统媒体下滑更为明显,同比降幅为1.4% (信息来源:《CTR-2019中国广告行业现状与发展前景分析》)。 在上述背景下,报告期内,公司坚持战略转型,调整业务布局,谨慎防范经营风险,并努力 寻求投资机会,重点推进了以下工作: 一、在之前的基础上,进一步推进业务转型,努力提升主营业务盈利能力。公司坚持以内容 为核心,以客户需求为导向,通过市场调查、数据分析、品牌策划、宣传推广等全案营销服务, 力求为广告主提供更为精准、更有效的服务 、继续积极贯彻公司“大文娱”发展战略。2019年,公司先后通过增资和收购的方式,合 计持有愚恒影业42%股权,并且持续加强内容营销相关的策划、执行等业务人才的培养,进一步 布局内容生产板块,融合服务内容,提高公司核心竞争力,为公司统筹规划整合营销业务不断提 供支撑 三、积极寻找促进公司主业发展的投融资机遇。报告期内,为促进公司主营业务发展,公司 对外投资设立了控股子公司龙韵酒业和全资子公司钬都实业,并且出售了持有的长影置业、长影 娱乐股权。公司计划拓宽业务范围,布局多元产业,寻求更多利润增长点 报告期内实现营业收入642,922,500.70元,实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的 净利润-52,127,603.68元 、报告期内主要经营情况 报告期内,公司实现营业收入642,922,500.70元,同比减少46.19%,营业成本590,373,335.84 元,同比减少46.04%。报告期内,公司实现归属于上市公司股东的净利润-58,738,833.01元,较 去年同期下降356.73%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-52,127,603.68元, 较去年同期下降386.18% 营业务分析 1.利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元币种:人民币 科目 本期数上年同期数 变动比例(% 营业收入 642922500701,194,908372.75 46.19 营业成本 59037335841,094863008 46.04 销售费用 362.6051911235,36361 管理费用 69.213,304.74 59561.015.66 16.21 研发费用 12/190
2019 年年度报告 12 / 190 根据群邑全球发布的最新《今年，明年：全球媒体行业预测》报告，互联网无疑仍是全球最 重要的媒体，2019 年，数字广告在几乎所有国家都占据了最大份额，互联网巨头推动了这个领域 的增长。中国媒体市场逐渐成熟，虽然增速减缓，但仍然是全球排名第二的广告市场，规模超过 排名第三的日本市场的两倍多。 受宏观经济影响，2019 年广告主对中国整体经济市场的信心发生波动，使得 2019 年中国广 告市场持续低迷，各分媒体表现均不如人意，其中传统媒体下滑更为明显，同比降幅为 11.4%。 （信息来源：《CTR——2019 中国广告行业现状与发展前景分析》）。 在上述背景下，报告期内，公司坚持战略转型，调整业务布局，谨慎防范经营风险，并努力 寻求投资机会，重点推进了以下工作： 一、在之前的基础上，进一步推进业务转型，努力提升主营业务盈利能力。公司坚持以内容 为核心，以客户需求为导向，通过市场调查、数据分析、品牌策划、宣传推广等全案营销服务， 力求为广告主提供更为精准、更有效的服务。 二、继续积极贯彻公司“大文娱”发展战略。2019 年，公司先后通过增资和收购的方式，合 计持有愚恒影业 42%股权，并且持续加强内容营销相关的策划、执行等业务人才的培养，进一步 布局内容生产板块，融合服务内容，提高公司核心竞争力，为公司统筹规划整合营销业务不断提 供支撑。 三、积极寻找促进公司主业发展的投融资机遇。报告期内，为促进公司主营业务发展，公司 对外投资设立了控股子公司龙韵酒业和全资子公司钬都实业，并且出售了持有的长影置业、长影 娱乐股权。公司计划拓宽业务范围，布局多元产业，寻求更多利润增长点。 报告期内实现营业收入 642,922,500.70 元，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的 净利润-52,127,603.68 元。 二、报告期内主要经营情况 报告期内，公司实现营业收入642,922,500.70元，同比减少46.19%，营业成本590,373,335.84 元，同比减少 46.04%。报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润-58,738,833.01 元，较 去年同期下降 356.73%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-52,127,603.68 元， 较去年同期下降 386.18%。 (一) 主营业务分析 1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 642,922,500.70 1,194,908,372.75 -46.19 营业成本 590,373,335.84 1,094,186,300.08 -46.04 销售费用 16,862,605.19 11,235,363.61 50.09 管理费用 69,213,304.74 59,561,015.66 16.21 研发费用 - - -
2019年年度报告 财务费用 867,715.36 5,295,576.92 不适用 经营活动产生的现金流量净额 161024,671.25 29,318386.38 投资活动产生的现金流量净额 -127,018935 77448,677.1 不适用 筹资活动产生的现金流量净额 -160,332498981926405543 不适用 2.收入和成本分析 √适用口不适用 报告期内,公司实现营业收入642,922,500.70元,同比减少46.19%,营业成本590,373,335.84 元,同比减少46.04%。 (1).主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位:元币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业营业收入 营业成本 毛利率营业收入营业成本毛利率 (%) 比上年增比上年增上年增减 减(%)减(%) (%) 1广告业633250,151.21585,571,215.30 7.53 47.00-46.48减少0.90 2酒业 9,672,349.494,802,120.5450.35100.00100.00不适用 合计 642,92250070590.373,335.84 8.17 46.19 16.04减少0.26 个百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率营业收入营业成本毛利率 (%) 比上年增比上年增|上年增减 减(%)减(%) (%) 1媒介代12299324.62|118,22,437.31 74.12 73.34减少2.81 个百分点 2.全案服510,250.826.5946,347,7984-29.10-28.18减少1.1 个百分点 3酒类销9,672,349.494,802,120.54 50.35100.00100.00不适用 售 642,922500.70590,373,335.84 46.19-46.04减少0.26 个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率营业收入营业成本毛利率比 比上年增比上年增上年增减 减 减(%) 华东 472,996,855.07436,309,016.48 7.76 -44.44 43.8减少2.04 个百分点 126,223,279.43121,356,051.68 3.86-45.20 14.31减少1.52 个百分点 中南 31,153,455.6225,469,560.96 18.24 66.19 -71.67 增加 15.81个 百分点 西南 8,053,230.216,092,747.7324.34-45.62 97 增加 13.73个
2019 年年度报告 13 / 190 财务费用 867,715.36 -5,295,576.92 不适用 经营活动产生的现金流量净额 161,024,671.25 -29,318,386.38 不适用 投资活动产生的现金流量净额 -127,018,935.75 -77,448,677.17 不适用 筹资活动产生的现金流量净额 -160,332,498.98 192,640,555.43 不适用 2. 收入和成本分析 √适用 □不适用 报告期内，公司实现营业收入642,922,500.70元，同比减少46.19%，营业成本590,373,335.84 元，同比减少 46.04%。 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本 比上年增 减（%） 毛利率比 上年增减 （%） 1.广告业 633,250,151.21 585,571,215.30 7.53 -47.00 -46.48 减少 0.90 个百分点 2.酒业 9,672,349.49 4,802,120.54 50.35 100.00 100.00 不适用 合计 642,922,500.70 590,373,335.84 8.17 -46.19 -46.04 减少 0.26 个百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本 比上年增 减（%） 毛利率比 上年增减 （%） 1.媒介代 理 122,999,324.62 118,223,437.31 3.88 -74.12 -73.34 减少 2.81 个百分点 2.全案服 务 510,250,826.59 467,347,777.99 8.41 -29.10 -28.18 减少 1.17 个百分点 3.酒类销 售 9,672,349.49 4,802,120.54 50.35 100.00 100.00 不适用 合计 642,922,500.70 590,373,335.84 8.17 -46.19 -46.04 减少 0.26 个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本 比上年增 减（%） 毛利率比 上年增减 （%） 华东 472,996,855.07 436,309,016.48 7.76 -44.44 -43.18 减少 2.04 个百分点 华北 126,223,279.43 121,356,051.68 3.86 -45.20 -44.31 减少 1.52 个百分点 中南 31,153,455.62 25,469,560.96 18.24 -66.19 -71.67 增加 15.81 个 百分点 西南 8,053,230.21 6,092,747.73 24.34 -45.62 -53.97 增加 13.73 个
2019年年度报告 百分点 115,044.25 93.85 .23增加 51.20个 百分点 西北 4,380,636.121,097,502.45 74.95 -0.60 增加 53.24个 百分点 合计 642,922,500.70590,373,335.84 8.17 46.19 16.04减少0.26 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 报告期内,公司整合业务模式,全案服务业务营业收入同比下降29.10%,主要系公司更关注 与优质全案客户的长期合作,加大力度开发优质全案客户。坚持以内容为核心,进一步推进全案 业务服务,整合各业务端资源,以便于持续提供更优质的业务服务。 报告期内,常规代理业务营业收入同比下降了74.12%,主要系传统媒体平台竞争力持续下降, 公司主动削减了发展趋势下行的常规代理业务,将更多的资源投入到新兴媒体及以内容营销为核 心的业务开发与服务 报告期内,公司新增酒类销售业务,实行多元化的业务发展,为公司寻找更大更宽泛的业务 发展空间,寻求新的利润增长点,并有了初步成效。 (2).产销量情况分析表 口适用√不适用 (3).成本分析表 单位:元 分行业情况 本期占总 上年同本期金额 分行业成本构成项本期金额成本比例上年同期期占总较上年同情况 目 金额成本比期变动比说明 例(%)例(%) 1.广告业购买媒体资|585,571,2199.191,094,18100.00-46.48业务量 5.30 6,300.08 下降所 致 2酒业购买酒类产4,802,120 0.81 100.00新增业 务所致 合计 590,373,33100.001,094,181000-46.04 分产品成本构成本期企/本期台)品:0.08 5.84 项目 额成大上年同期金上年同期占本期金额较 总成本比例上年同期变/情况 比例(%) 额 (%) 动比例(%) 说明 1.媒介代购买媒体1162220.034,485 40.53 73.34业务量 3,437 4.02 下降所 致 2全案服购买媒体|45,8479.16650,738,459.47-2.18业务量」 14/190
2019 年年度报告 14 / 190 百分点 东北 115,044.25 48,456.54 57.88 -93.85 -97.23 增加 51.20 个 百分点 西北 4,380,636.12 1,097,502.45 74.95 -0.60 -68.19 增加 53.24 个 百分点 合计 642,922,500.70 590,373,335.84 8.17 -46.19 -46.04 减少 0.26 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 报告期内，公司整合业务模式，全案服务业务营业收入同比下降 29.10% ,主要系公司更关注 与优质全案客户的长期合作，加大力度开发优质全案客户。坚持以内容为核心，进一步推进全案 业务服务，整合各业务端资源，以便于持续提供更优质的业务服务。 报告期内，常规代理业务营业收入同比下降了 74.12%，主要系传统媒体平台竞争力持续下降， 公司主动削减了发展趋势下行的常规代理业务，将更多的资源投入到新兴媒体及以内容营销为核 心的业务开发与服务。 报告期内，公司新增酒类销售业务，实行多元化的业务发展，为公司寻找更大更宽泛的业务 发展空间，寻求新的利润增长点，并有了初步成效。 (2). 产销量情况分析表 □适用 √不适用 (3). 成本分析表 单位：元 分行业情况 分行业 成本构成项 目 本期金额 本期占总 成本比例 (%) 上年同期 金额 上年同 期占总 成本比 例(%) 本期金额 较上年同 期变动比 例(%) 情况 说明 1.广告业 购买媒体资 源 585,571,21 5.30 99.19 1,094,18 6,300.08 100.00 -46.48 业务量 下降所 致 2.酒业 购买酒类产 品 4,802,120. 54 0.81 - - 100.00 新增业 务所致 合计 590,373,33 5.84 100.00 1,094,18 6,300.08 100.00 -46.04 分产品情况 分产品 成本构成 项目 本期金 额 本期占 总成本 比例(%) 上年同期金 额 上年同期占 总成本比例 (%) 本期金额较 上年同期变 动比例(%) 情况 说明 1.媒介代 理 购买媒体 资源 118,22 3,437. 31 20.03 443,447,85 4.02 40.53 -73.34 业务量 下降所 致 2.全案服 购买媒体 467,34 79.16 650,738,44 59.47 -28.18 业务量
2019年年度报告 7,777 6.06 下降所 3酒类销购买酒类4,802 0.81 1000新增业 产品 120.54 务所致 合计 590,37100.001,094,186 100.00 46.04 3,335 84 成本分析其他情况说明 成本主要为购买媒体资源成本、购买酒类产品成本。 (4).主要销售客户及主要供应商情况 √适用口不适用 前五名客户销售额25,217.82万元,占年度销售总额39.22%:其中前五名客户销售额中关联 方销售额0万元,占年度销售总额0%。 前五名供应商采购额27,373.43万元,占年度采购总额46.37%;其中前五名供应商采购额中 关联方采购额4,024.01万元,占年度采购总额6.82%。 其他说明 无 3.费用 √适用口不适用 销售费用同比增加50.09%,主要系公司全方位拓展内容营销业务及增设酒类子公司所致 管理费用同比增加16.21%,主要系公司为拓展业务发展需要,进行专业人才储备及增设酒类 子公司所致。 财务费用同比增加116.39%,主要系新金融准则调整原结构性存款收益,使利息减少所致。 4.研发投入 (1).研发投入情况表 口适用√不适用 (2).情况说明 口适用√不适用 5.现金流 √适用口不适用 报告期内,经营活动产生的现金流量净流入16,102.47万元,主要系报告期内业务量下降 客户回款金额大于投放量金额所致 15/190
2019 年年度报告 15 / 190 务 资源 7,777. 99 6.06 下降所 致 3.酒类销 售 购买酒类 产品 4,802, 120.54 0.81 - - 100.00 新增业 务所致 合计 590,37 3,335. 84 100.00 1,094,186, 300.08 100.00 -46.04 成本分析其他情况说明 成本主要为购买媒体资源成本、购买酒类产品成本。 (4). 主要销售客户及主要供应商情况 √适用 □不适用 前五名客户销售额 25,217.82 万元，占年度销售总额 39.22%；其中前五名客户销售额中关联 方销售额 0 万元，占年度销售总额 0 %。 前五名供应商采购额 27,373.43 万元，占年度采购总额 46.37%；其中前五名供应商采购额中 关联方采购额 4,024.01 万元，占年度采购总额 6.82%。 其他说明 无 3. 费用 √适用 □不适用 销售费用同比增加 50.09%，主要系公司全方位拓展内容营销业务及增设酒类子公司所致。 管理费用同比增加 16.21%，主要系公司为拓展业务发展需要，进行专业人才储备及增设酒类 子公司所致。 财务费用同比增加 116.39%，主要系新金融准则调整原结构性存款收益，使利息减少所致。 4. 研发投入 (1). 研发投入情况表 □适用 √不适用 (2). 情况说明 □适用 √不适用 5. 现金流 √适用 □不适用 报告期内，经营活动产生的现金流量净流入 16,102.47 万元，主要系报告期内业务量下降， 客户回款金额大于投放量金额所致