浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节网络渠道的优势 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节 网络渠道的优势 2022/1/17 6
作用方面的优势 浙江大学远程教育学院——网络营销 (1)网络渠道通过商品的信息和服务与实体的有效分离,有效监 管人为差价、窜货、信息黑洞等传统渠道的管理难题。 (2)网络渠道在发布商品和服务信息的同时,可以提供各类增值 的信息服务。 (3)网络渠道提供了货比三家的便捷途径。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 一、作用方面的优势 2022/1/17 7 (1) 网络渠道通过商品的信息和服务与实体的有效分离，有效监 管人为差价、窜货、信息黑洞等传统渠道的管理难题。 (2)网络渠道在发布商品和服务信息的同时，可以提供各类增值 的信息服务。 (3)网络渠道提供了货比三家的便捷途径
作用方面的优势 浙江大学远程教育学院——网络营销 (4)网络渠道是企业间治谈业务、进行客户技术培训和售后服务 的理想虚拟场所。 (5)网络渠道提供了企业与消费者互动交流的功能,为企业提供 超值而贴身的售后服务创造了条件。 (6)网络渠道通过与专业储运、物流公司、银行机构的合作,真 正实现了商流、物流、信息流、资金流的四流合一,提高了 企业营销活动的效率。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 8 (4)网络渠道是企业间洽谈业务、进行客户技术培训和售后服务 的理想虚拟场所。 (5)网络渠道提供了企业与消费者互动交流的功能，为企业提供 超值而贴身的售后服务创造了条件。 (6)网络渠道通过与专业储运、物流公司、银行机构的合作，真 正实现了商流、物流、信息流、资金流的四流合一，提高了 企业营销活动的效率。 一、作用方面的优势
结构方面的优势 浙江大学远程教育学院——网络营销 网络的间接分销渠道只有一级分销渠道,即只存在一个商务 中介平台来提供给买卖双方进行信息的沟通,而不存在多个 中问商的情况,因而也就不存在多级分销渠道。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 二、结构方面的优势 2022/1/17 9 • 网络的间接分销渠道只有一级分销渠道，即只存在一个商务 中介平台来提供给买卖双方进行信息的沟通，而不存在多个 中间商的情况，因而也就不存在多级分销渠道
肖费品传统分销渠道模式 远程教育学院一网络 直接式 生产者 分销渠道 [消费者 生产售商 消费者 分销渠道 间接式1生产者“搜发商B 售即 费者 分销渠道 生产者代理商售商 消费者 生产者一代理商一批发商一零售商→消费者 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 消费品传统分销渠道模式 2022/1/17 10