第3章广告策划过程 广告定位
广告定位 第3章 广告策划过程
「本节学习要点及目标 通过对广告定位相关理论的学习,认识到广告定 位容易出现的失误,了解对症治疗的方法,认清 广告定位的实质。 重点:广告定位常见的三大失误症一一贪大求全 难点:广告定位的实质
本节学习要点及目标 • 通过对广告定位相关理论的学习，认识到广告定 位容易出现的失误，了解对症治疗的方法，认清 广告定位的实质。 • 重点：广告定位常见的三大失误症一—贪大求全 • 难点：广告定位的实质
「广告定位 定位就是牺牲,没有 舍弃怎么能得到 叶茂中 中国十大广告经理人 中央电视台广告策略顾问 清华大学特聘教授
广告定位 定位就是牺牲，没有 舍弃怎么能得到？ ——叶茂中 中国十大广告经理人 中央电视台广告策略顾问 清华大学特聘教授
第一部分:先摆问题 广告定位常见的三大失误症
第一部分：先摆问题 • 广告定位常见的三大失误症
「广告定位常见的三大失误症一 贪大求全一一在极有限的时间、空间里拼命 塞进产品的利益点,什么都说,惟恐说不全,有 遗漏
广告定位常见的三大失误症一： • 贪大求全——在极有限的时间、空间里拼命 塞进产品的利益点，什么都说，惟恐说不全，有 遗漏