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滋阴又壮阳 强肝又明目 养颜又益寿 化 妆 品 男女老少 都适合 春夏秋冬 总相宜 保 健 品 广告定位常见的三大失误症一：
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案例：童康宝排铅口服液
2广告定位常见的三大失误症一 针对儿童(目标消费对象)船铅中毒(目标市场) 而研制,避开了市场上的钙、铁、锌、维 生素等营养补充剂的竞争。 广告专注“儿童排铅,健康新发现”(产 品利益点)为基点,传播一种新的健康理
• 针对儿童(目标消费对象)铅中毒（目标市场） 而研制，避开了市场上的钙、铁、锌、维 生素等营养补充剂的竞争。 • 广告专注“儿童排铅，健康新发现”（产 品利益点）为基点，传播一种新的健康理 念。 广告定位常见的三大失误症一：
2「治疗“贪六求全”症的药方 产品利益点 三个“小而精” 小而精 目标市场 小而精 目标消费对象 小而精
治疗“贪大求全”症的药方： 产品利益点 小而精 目标市场 小而精 目标消费对象 小而精 三个“小而精
定位的实质: 找一块足够小的市场空间,集中兵力形成优势, 于狭小区中占有最大的市场份额
• 定位的实质： • 找一块足够小的市场空间，集中兵力形成优势， 于狭小区中占有最大的市场份额