课程目标2（能力目标）：具备货币时间价值与风险报酬分析能力，能够运 用财务指标对经营成效和财务战略进行分析。具备项目投资决策实务分析能力， 针对资本结构和资产管理等问题提出最优解决方案，能够对筹资方式的合理性进 行分析。 课程目标3（素质目标）：具备基本的财务管理职业素养，理解财务管理的 思路与范式，获得复杂管理环境的财务分析工具，判断投融资项目和资产结构的 可行性，确定影响财务决策的核心要素 3.课程资源 (1)推荐参考教材及参考书目 米别 教材名称 主编 出版社 出版时间 参考 财务管理（第2版） 段九利等 清华大学出版社 2017.10 教材 旅游企业财务管理 (第2版) 段九利 中国旅游出版社 2016.6 财务管理 财政部 经济科学出版社 2019.4 (2)课程网站 财务管理学首都经济贸易大学中国大学MOOC(慕课) https://www.icourse163.org/course/CUEB-1206210802 ACCA财务管理F9西安交通大学中国大学MOOC(慕课) https://www.icourse163.org/course/XJTU-1002145003 财务管理学堂在线国家精品课程 http://www.xuetangx.com/courses/course-vl:SichuanU+2018062201+sp/about 4.考核及成绩评价标准 考核方式：考试 评价标准 成绩构成 评价方式 评价依据 课后作业 学生对每章节知识点的复习、理解和掌握程度 大作业单独评分，占平时成绩50%。 平时成绩(40% 课堂表现及出勤 对学生的课堂活动评价以及出勤情况评分，占平 计战清50以 要求学生运用财务指标分析、财务预测等内容为 期中考试 上市公司进行分析，形成分析报告，占平时成绩 45% 主要题型有单项选择题、判断题、简答题、计算 期末考试(60% 闭卷考试 题和业务题等。其中，基础知识邀约占60%， 能力题约占40%
12 课程目标 2（能力目标）：具备货币时间价值与风险报酬分析能力，能够运 用财务指标对经营成效和财务战略进行分析。具备项目投资决策实务分析能力， 针对资本结构和资产管理等问题提出最优解决方案，能够对筹资方式的合理性进 行分析。 课程目标 3（素质目标）：具备基本的财务管理职业素养，理解财务管理的 思路与范式，获得复杂管理环境的财务分析工具，判断投融资项目和资产结构的 可行性，确定影响财务决策的核心要素。 3.课程资源 （1）推荐参考教材及参考书目 类别 教材名称 主编 出版社 出版时间 参考 教材 财务管理(第 2 版) 段九利等 清华大学出版社 2017.10 参考 书目 旅游企业财务管理 (第 2 版) 段九利 中国旅游出版社 2016.6 财务管理 财政部 经济科学出版社 2019.4 （2）课程网站 财务管理学_首都经济贸易大学_中国大学 MOOC（慕课） https://www.icourse163.org/course/CUEB-1206210802 ACCA 财务管理 F9_西安交通大学_中国大学 MOOC（慕课） https://www.icourse163.org/course/XJTU-1002145003 财务管理-学堂在线-国家精品课程 http://www.xuetangx.com/courses/course-v1:SichuanU+2018062201+sp/about 4.考核及成绩评价标准 考核方式：考试 评价标准 成绩构成 评价方式 评价依据 平时成绩（40%） 课后作业 学生对每章节知识点的复习、理解和掌握程度， 大作业单独评分，占平时成绩 50%。 课堂表现及出勤 对学生的课堂活动评价以及出勤情况评分，占平 时成绩 5%。 期中考试 要求学生运用财务指标分析、财务预测等内容对 上市公司进行分析，形成分析报告，占平时成绩 45%。 期末考试（60%） 闭卷考试 主要题型有单项选择题、判断题、简答题、计算 题和业务题等。其中，基础知识题约占 60%， 能力题约占 40%
三、教学内容及要求 教学 对应的 章节 主要内容 教学要求 学时 方法和手图 课程 课内 课后 目标 财务基本概 掌握财务管理基本概念及 第一章念：财务管理 其财务的本质：理解财务 讲授 查阅相 A 总论 的目标：财名 管理的目标：熟悉财务管 法 关文献 管理原则 理原则 第二章 理解货币时间价值概念、 货而时间价 完成本 财务管 表现形式：掌握价值观令 讲授 值：风险与报 6 查节课 理的价 应用： 掌握投资风险价 法 2、3 后习题 值观念 概念、风险衡量 理解短期第资政管内涵： 短期笔洛政 第二音 掌握自然性筹资、短期借 策、自然性筹 讲授 短期筹 短期融资券等力 资管理 资、短期借点 查阅相 式的特征及方法，分析不 案例 关文献 1、2、3 筹资、短期 同短期筹资方式的优势与 教学 资券。 劣势。 长相第每 第四章 理解筹资管理及内容 讲授 述、股权性筹 解筹资渠道及方式：掌据 长期第格、债条性第 法、 查阅相 筹资需要量的确定方法。 4 案例 关文献 资方式资、混合性第 教学 掌握资本成木的概念：熟 资本结构理 悉资本成本的计算及特 楚音 论：资本成本 点：理解杠杆原理中的相 完成本 资本结 测算：杠杆利 关概念 掌握经营杠杆和 章节误 1、2、3 构决策 益与风险：资 财务杠杆的计算及应用： 后习题 本结柏决策 了解资本结构原理，掌握 资本结构决策。 长期投资概 掌握长期投资概念及内 第六章 讲授 述、投资现金 容，理解投资现金流量分 查阅相 投资决流量分析、项 析原理，区分使用折现现 6 法 1、2 关文献 笛原理日抄资决笛 金流量和非折现现金流量 方法。 方法，明确投资决策指材 教学 熟悉虚拟资本市场投资制 第七章 虚拟资本市 念及内容，了解股票、债 讲授 查阅相 投资决 2 场扔资决笛 策实务 券、期货、期权等资本市 关文哉 1、3 场投资规则 营运资本管 熟悉持有现金动机及成 第八章 完成本 理概：现金 本：掌握确定最佳现金持 短期资 4 讲投 章节课 1、2、3 与现金等价 产管理 有量方法：理解应收账款 法 物管理：应收 的功能及成本：熟悉信 后习题
13 三、教学内容及要求 章节 主要内容 教学要求 学时 教学 方法和手段 对应的 课程 课内 课后 目标 第一章 总论 财务基本概 念；财务管理 的目标；财务 管理原则 掌握财务管理基本概念及 其财务的本质；理解财务 管理的目标；熟悉财务管 理原则。 4 讲授 法 查阅相 关文献 1 第二章 财务管 理的价 值观念 货币时间价 值；风险与报 酬 理解货币时间价值概念、 表现形式；掌握价值观念 应用；掌握投资风险价值 概念、风险衡量。 6 讲授 法 完成本 章节课 后习题 2、3 第三章 短期筹 资管理 短期筹资政 策、自然性筹 资、短期借款 筹资、短期融 资券。 理解短期筹资政策内涵； 掌握自然性筹资、短期借 款筹资、短期融资券等方 式的特征及方法，分析不 同短期筹资方式的优势与 劣势。 2 讲授 法、 案例 教学 查阅相 关文献 1、2、3 第四章 长期筹 资方式 长期筹资概 述、股权性筹 资、债务性筹 资、混合性筹 资 理解筹资管理及内容；了 解筹资渠道及方式；掌握 筹资需要量的确定方法。 4 讲授 法、 案例 教学 查阅相 关文献 1 第五章 资本结 构决策 资本结构理 论；资本成本 测算；杠杆利 益与风险；资 本结构决策。 掌握资本成本的概念；熟 悉资本成本的计算及特 点；理解杠杆原理中的相 关概念；掌握经营杠杆和 财务杠杆的计算及应用； 了解资本结构原理，掌握 资本结构决策。 6 讲授 法 完成本 章节课 后习题 1、2、3 第六章 投资决 策原理 长期投资概 述、投资现金 流量分析、项 目投资决策 方法。 掌握长期投资概念及内 容，理解投资现金流量分 析原理，区分使用折现现 金流量和非折现现金流量 方法，明确投资决策指标。 6 讲授 法、 案例 教学 查阅相 关文献 1、2 第七章 投资决 策实务 虚拟资本市 场投资决策。 熟悉虚拟资本市场投资概 念及内容，了解股票、债 券、期货、期权等资本市 场投资规则。 2 讲授 法 查阅相 关文献 1、3 第八章 短期资 产管理 营运资本管 理概述；现金 与现金等价 物管理；应收 熟悉持有现金动机及成 本；掌握确定最佳现金持 有量方法；理解应收账款 的功能及成本；熟悉信用 4 讲授 法 完成本 章节课 后习题 1、2、3
胀款管理：存政策的洗择：堂挥存货相 货管理， 关成本及最佳经济批量的 模型。 讲授 第九章 财务预财务预算 理解财务综合预算概念 杏阁相 编制财务预算表 关文献 1、2、3 算 教学 财务分析的 概，二大能 第十章 力分析：增长 理解财务分析的概念：掌 讲授 握三大能力分析：熟悉增 查阅相 财务分 能力分析：社 4 法 1、2、3 长能力分析和社会贡献分 例 关文就 析 会贡献分析： 综合分析与 析：掌握综合分析与评价 教学 评价。 合计 40 四、实践教学内容安排 子号 项目名称 内容 学时 项目 每组 项目 类型 人数 要求 目标 通过使用EXCEL,掌握财务 上机 价值分析工具以及投资决策 4 综合 必做 2.3 分析模型。 通过使用EXCEL,掌握财务 上机 指标分析方法以及财务预算 4 综合 必做 2、3 编制。 合计
14 账款管理；存 货管理。 政策的选择；掌握存货相 关成本及最佳经济批量的 模型。 第九章 财务预 算 财务预算 理解财务综合预算概念； 编制财务预算表。 2 讲授 法、 案例 教学 查阅相 关文献 1、2、3 第十章 财务分 析 财务分析的 概念；三大能 力分析；增长 能力分析；社 会贡献分析； 综合分析与 评价。 理解财务分析的概念；掌 握三大能力分析；熟悉增 长能力分析和社会贡献分 析；掌握综合分析与评价。 4 讲授 法、 案例 教学 查阅相 关文献 1、2、3 合 计 40 -- 四、实践教学内容安排 序 号 项目名称 内容 学时 项目 类型 每组 人数 项目 要求 对应 课程 目标 1 上机 通过使用 EXCEL，掌握财务 价值分析工具以及投资决策 分析模型。 4 综合 5 必做 2、3 2 上机 通过使用 EXCEL，掌握财务 指标分析方法以及财务预算 编制。 4 综合 5 必做 2、3 合 计 8 --
《市场营销学》教学大纲 Marketing 基本信息 课程 编号 B1340038 居 必修■选修口 学分 3 总学时 48 论 40 上机 实训 8 学时 学时 学时 课稻 公共基础口 综合素质口 大类基础■ 院内平台口 专业基础口 类别 专业主干口专业方向/特色口专业任选口项峰课程口 先修 课得 管理学B经济学原理 开课 旅游学院 适用 旅游管理 单位 专业 课程负 责人 关辉 撰写人 关辉 审核人 石磊 二、课程说明 1.课程介绍 市场营销学是旅游管理类专业的大类基础课。市场营销学是建立在经济科学 行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。市场营销学研究以满足消费者需求 为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业 以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所特有的市场营销观念、 实施市场营销战略和营销组合策略为主要决策内容的管理过程及其客观规律性。 市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。通过全面系统地学习市场 营销学的基本理论和基本方法。学生能够建立正确的市场营销观念和思维、应用 定性和定量方法分析市场、具备制定营销战略和营销组合策略的能力，提高学生 的市场营销管理的应用性能力。 Marketing is a subject-based course for Tourism Management.Marketing is an applied science based on economic science,behavioral science and modern management theory.Marketing research focuses on the process and regularity of enterprise marketing activities centered on satisfying consumers'needs.That is to say. in a specific marketing environment,enterprises hold marketing concepts,implement marketing strategies and marketing mix based on Market Research and analysis in order to meet realistic and potential market demands.The management process with strategy as the main content of decision-making and its objective regularity.The research content of marketing is comprehensive,practical and applied.Through a comprehensive and systematic study of the basic theories and methods of marketing. Students can establish correct marketing concepts and thinking.apply qualitative and quantitative methods to analyze the market,have the ability to formulate marketing
15 《市场营销学》教学大纲 Marketing 一、基本信息 课程 编号 B1340038 课程 属性 必修■ 选修□ 学分 3 总学时 48 理论 学时 40 上机 学时 实训 学时 8 课程 类别 公共基础□ 综合素质□ 大类基础■ 院内平台□ 专业基础□ 专业主干□ 专业方向/特色□ 专业任选□ 顶峰课程□ 先修 课程 管理学 B 经济学原理 开课 单位 旅游学院 适用 专业 旅游管理 课程负 责人 关辉 撰写人 关辉 审核人 石磊 二、课程说明 1.课程介绍 市场营销学是旅游管理类专业的大类基础课。市场营销学是建立在经济科学、 行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。市场营销学研究以满足消费者需求 为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业 以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所持有的市场营销观念、 实施市场营销战略和营销组合策略为主要决策内容的管理过程及其客观规律性。 市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。通过全面系统地学习市场 营销学的基本理论和基本方法。学生能够建立正确的市场营销观念和思维、应用 定性和定量方法分析市场、具备制定营销战略和营销组合策略的能力，提高学生 的市场营销管理的应用性能力。 Marketing is a subject-based course for Tourism Management. Marketing is an applied science based on economic science, behavioral science and modern management theory. Marketing research focuses on the process and regularity of enterprise marketing activities centered on satisfying consumers' needs. That is to say, in a specific marketing environment, enterprises hold marketing concepts, implement marketing strategies and marketing mix based on Market Research and analysis in order to meet realistic and potential market demands. The management process with strategy as the main content of decision-making and its objective regularity. The research content of marketing is comprehensive, practical and applied. Through a comprehensive and systematic study of the basic theories and methods of marketing. Students can establish correct marketing concepts and thinking, apply qualitative and quantitative methods to analyze the market, have the ability to formulate marketing
strategies and marketing mix strategies,and improve the application ability of students'marketing management. 2.课程目标 课程目标1（知识目标）：全面的提升工商管理类各专业学生的市场营销管 理知识水平。市场营销学是工商管理知识体系中的重要组成部分，也是工商管理 类专业学生的必修课。以现代市场营销管理思想、基本理论、基本方法为主要内 容的知识教有，学生可以建立正确的市场营销观念，运用定性和定量分方法分析 市场营销环境、市场购买行为从而制定市场营销战略与策略，学会组织和控制市 场营销活动的基本程序和方法。学生对市场营销学框架体系有一个总体的认知 课程目标2（能力目标）：提高学生有效的运用市场营销知识和方法分析和 解决具体市场营销管理问题的能力：理解市场营销职能与生产运营、会计和人力 资源职能等之间的关联，融合企业管理的精髓。通过案例分析、市场调查、课堂 讨论等多种形式，使学生营销知识应用能力、营销决策能力和创新创业能力得到 训练。 课程目标3（素质目标）：发展与完善学生的心智模式，在知识教育和能力 培养基础上，挖掘学生营销管理的意识和创新精神，使市场营销学知识内化为学 生头脑中的思维模式，提高学生营销管理素养。 3.课程资源 (1)推荐参考教材及参考书目 类别 教材名称 主编 出版社 出版时间 参考 市场营销学 教材 (第六版) 吴健安，聂元昆 高等教有出版社 2017.7 市场营销号 加里·阿姆斯特朗， 菲 机械工业出版社 2019.5 (13版) 利普·科特勒著 市场营销 子妈 中国人民大学出版社2018.1 营销管理 菲利普·科特勒 凯 格致出版社， 上海人民 2016.7 (第15版) 文·莱恩·凯勒著 出版社 市场营销原理（亚菲利普·科特勒，加 洲版，第一版) 里·阿斯特朗 人民大学出版社 2015.8 (2)课程网站 市场营销学_中央财经大学_中国大学MO0C(慕课) https://www.icourse163.org/course/CUFE-1002430002 市场营销学福州大学中国大学MOOC(慕课》 https://www.icourse163.org/course/FZU-1001764001 营销管理电子科技大学中国大学MOOC(慕课) https://www.icourse163.org/course/UESTC-1002338003 市场营销学四川大学中国大学MOOC(幕课 https://www.icourse163.org/course/SCU-1002146004
16 strategies and marketing mix strategies, and improve the application ability of students' marketing management. 2.课程目标 课程目标 1（知识目标）：全面的提升工商管理类各专业学生的市场营销管 理知识水平。市场营销学是工商管理知识体系中的重要组成部分，也是工商管理 类专业学生的必修课。以现代市场营销管理思想、基本理论、基本方法为主要内 容的知识教育，学生可以建立正确的市场营销观念，运用定性和定量分方法分析 市场营销环境、市场购买行为从而制定市场营销战略与策略，学会组织和控制市 场营销活动的基本程序和方法。学生对市场营销学框架体系有一个总体的认知。 课程目标 2（能力目标）：提高学生有效的运用市场营销知识和方法分析和 解决具体市场营销管理问题的能力；理解市场营销职能与生产运营、会计和人力 资源职能等之间的关联，融合企业管理的精髓。通过案例分析、市场调查、课堂 讨论等多种形式，使学生营销知识应用能力、营销决策能力和创新创业能力得到 训练。 课程目标 3（素质目标）：发展与完善学生的心智模式，在知识教育和能力 培养基础上，挖掘学生营销管理的意识和创新精神，使市场营销学知识内化为学 生头脑中的思维模式，提高学生营销管理素养。 3.课程资源 （1）推荐参考教材及参考书目 类别 教材名称 主编 出版社 出版时间 参考 教材 市场营销学 （第六版） 吴健安，聂元昆 高等教育出版社 2017.7 参考 书目 市场营销学 （13 版） 加里·阿姆斯特朗，菲 利普·科特勒著 机械工业出版社 2019.5 市场营销 孟韬 中国人民大学出版社 2018.1 营销管理 （第 15 版） 菲利普·科特勒，凯 文·莱恩·凯勒著 格致出版社，上海人民 出版社 2016.7 市场营销原理（亚 洲版，第二版） 菲利普·科特勒，加 里·阿姆斯特朗著 人民大学出版社 2015.8 （2）课程网站 市场营销学_中央财经大学_中国大学 MOOC（慕课） https://www.icourse163.org/course/CUFE-1002430002 市场营销学_福州大学_中国大学 MOOC（慕课） https://www.icourse163.org/course/FZU-1001764001 营销管理_电子科技大学 _中国大学 MOOC（慕课） https://www.icourse163.org/course/UESTC-1002338003 市场营销学_四川大学_中国大学 MOOC（慕课） https://www.icourse163.org/course/SCU-1002146004