A、分析宏观环境的 需要和趋势 成功的公司是那些能认识在宏观环 境中尚未被满足的需要和趋势并能作出 盈利反应的公司
A、分析宏观环境的 需要和趋势 成功的公司是那些能认识在宏观环 境中尚未被满足的需要和趋势并能作出 盈利反应的公司
趋势 趋势是具有某些势头和持久性的事件的方向 或演进。 当前主要趋势之一是妇女就业日益增加,这个趋 势意味着需要增加对孩子的日托业务、微波炉食品、 办公室导向的女装产品线和其他业务机会
趋势 ❖ 趋势是具有某些势头和持久性的事件的方向 或演进。 当前主要趋势之一是妇女就业日益增加，这个趋 势意味着需要增加对孩子的日托业务、微波炉食品、 办公室导向的女装产品线和其他业务机会
时尚、趋势与大趋势 时尚:是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意 义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利, 但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因 趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦 胧形状。趋势具有长期性,趋势在几个市场领域和消费者活 动中可观察到,并与同时发生或出现的某些其他重要指标相 致。 令另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势,它是“社 、经济、政治和技术的大变化,它的形成是慢的,但一旦 形成,将影响7到10年,甚至更长
时尚、趋势与大趋势 ❖ 时尚：是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意 义的。 ”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利， 但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。 ❖ 趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦 胧形状。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活 动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相 一致。 ❖ 另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势，它是“社 会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦 形成，将影响7到10年，甚至更长
B、对主要宏观环境因素的辦认和 反应 机会 公司、供应商、 宏观 营销中间机构、顾客 竞争者、公众 环境 威胁
B、对主要宏观环境因素的辨认和 反应 公司、供应商、 营销中间机构、顾客、 竞争者、公众 宏 观 环 境 机会 威胁
不可忽视的全球力量 令在经济舞台上,公司与消费者正在受到全球力量的 影响 国际运输、通讯和金融交易实南性的迅速发展,导致了 世界贸易和投资的迅速增长,特别在3个地区的贸易(北美 西欧和远东) 美国的国际主宰优势与竞争逐渐丧失,日本与几个远东 国家在世界市场的崛起 贸易集团的兴起,例如欧洲联盟和北美自由贸易协定的 签署,鼓励地区间的经济合作。 To Be continued
不可忽视的全球力量 ❖ 在经济舞台上，公司与消费者正在受到全球力量的 影响 ✓ 国际运输、通讯和金融交易实南性的迅速发展，导致了 世界贸易和投资的迅速增长，特别在3个地区的贸易（北美、 西欧和远东）。 ✓ 美国的国际主宰优势与竞争逐渐丧失，日本与几个远东 国家在世界市场的崛起。 ✓ 贸易集团的兴起，例如欧洲联盟和北美自由贸易协定的 签署，鼓励地区间的经济合作。 To Be Continued