inland ■REA■，ESTATE 双里中正数市为老产粉重力了 深圳市菜聯墨際不動產有限公司 第三章 项目广告推广方案 第一节广告的目的 地产广告一是可以迅速建立项目品牌，促成项目销售，二是可以使企业形象资产有效的 积累，地产商在推广项目品牌的同时，必须注重强化企业形象的渗透，实现企业的核心价值！ 第二节广告诉求的方法 目前北京市房地产业的竞争，不仅仅是项目品牌的竞争，更是一种以住宅产品所代表的 生活方式和文化形象之间的竞争，因此广告所诉求的不仅仅是楼盘本身，它通过对楼盘的形 象塑造，反映出一种生活状态和生活方式。 楼盘广告应站在广告受众的角度去诉求。在导入概念前，应作周详的市场调研，全面了 解项目受众，尤其是目标客户的文化素养和生活方式，以便做到广告诉求有的放矢，从而锁 定目标客户。总的来说，好的楼盘广告就是要达到让观众读后能反省自己的生活、社会关系 及价值观，要具有丰富的文化底蕴 第三节推广手法 楼盘的推广手法就是项目采用何种推广工具，如何组合多维度地冲击市场，达到广告推 广之目的。 本项目由于处在北京市认知度较低的燕郊房地产市场，而本项目目标客房户又主要针对 北京市场。因此，唤起北京市场对本区域和本项目的认知欲和认同度是本项目销售成功的关 键，而要达到这种效果，仅靠单一的推广工具（如报纸）是不能很好的达到预期效果，基于 地址：深圳市深南中路和华强大厦A座20楼06-0g号电话：5-755-83295170传真：86-758379356 inlandchina.com-mil:pulicinlandchin.co 第16页
地址：深圳市深南中路佳和华强大厦 A座 20 楼 05-08 号 电话：86-755-83295170 传真：86-755-83794356 www.inlandchina.com E-mail:public@inlandchina.com 第 16 页 第三章 项目广告推广方案 第一节 广告的目的 地产广告一是可以迅速建立项目品牌，促成项目销售，二是可以使企业形象资产有效的 积累，地产商在推广项目品牌的同时，必须注重强化企业形象的渗透，实现企业的核心价值。 第二节 广告诉求的方法 目前北京市房地产业的竞争，不仅仅是项目品牌的竞争，更是一种以住宅产品所代表的 生活方式和文化形象之间的竞争，因此广告所诉求的不仅仅是楼盘本身，它通过对楼盘的形 象塑造，反映出一种生活状态和生活方式。 楼盘广告应站在广告受众的角度去诉求。在导入概念前，应作周详的市场调研，全面了 解项目受众，尤其是目标客户的文化素养和生活方式，以便做到广告诉求有的放矢，从而锁 定目标客户。总的来说，好的楼盘广告就是要达到让观众读后能反省自己的生活、社会关系 及价值观，要具有丰富的文化底蕴。 第三节 推广手法 楼盘的推广手法就是项目采用何种推广工具，如何组合多维度地冲击市场，达到广告推 广之目的。 本项目由于处在北京市认知度较低的燕郊房地产市场，而本项目目标客房户又主要针对 北京市场。因此，唤起北京市场对本区域和本项目的认知欲和认同度是本项目销售成功的关 键，而要达到这种效果，仅靠单一的推广工具（如报纸）是不能很好的达到预期效果，基于
Inland 深圳本菜脱黑際不熟美有限公司 此，我们建议本项目的项目广告推广采用组合拳，灵活运用多种推广工具，多维度，多层次 地推广本项目，全面渗透整个北京市场，具体地说就是： 以北京市内车体广告以及京通快速路大型广告牌为基础，以报纸广告为推广主要工具， 辅以电台电视台广告，立体的多维度地推广本区域和本项目。 下面我们对报纸，电台电视台广告作一些初步分析，具体方案有待与广告公司商定。 第四节推广工具简述 一、报纸广告 目前北京地产广告的主流报纸广告媒体，除《北京青年报》外，还有《精品购物报》， 《北京晚报》、《晨报》，在投放比例及投放总量上，《北京青年报》远比其它几种报纸要 高，目前市场已基本将《北京青年报》作为地产广告的主要发布对像，在本项目报纸广 告的推广策略上，建议采取集中式投放策略，即报纸广告全部选用《北京青年报》一种 媒体，这样做有三重好处： ①有利于降低楼盘开发风险，实现集约化经营。 《北京青年报》作为北京阅报率第一位的报纸，其所覆盖面应该说较其它几 种报纸等更为广泛，选取一种媒体投放，广告的信息量相对较大，也较集中，对 客户的影响力也就增大，实现了集约化经营。 ②有利于降低楼盘开发成本 集中式投放策略使得广告总量相对遍地开化量少，这对于地产广告来说，少 一次广告，就少几万甚至几十万的广告费用，而一个楼盘，就目前来说销售周期 基本在1年左右，楼盘在整年广告中的总的次数将是一笔不小的开支，少一些次 地过：深别市深南中路和华大厦A座20楼05-6号电话：5-5%3运5L70传真：85-75-879药in士sinacom-m1:pb1 icinlandcim.cm 第17页
地址：深圳市深南中路佳和华强大厦 A座 20 楼 05-08 号 电话：86-755-83295170 传真：86-755-83794356 www.inlandchina.com E-mail:public@inlandchina.com 第 17 页 此，我们建议本项目的项目广告推广采用组合拳，灵活运用多种推广工具，多维度，多层次 地推广本项目，全面渗透整个北京市场，具体地说就是： 以北京市内车体广告以及京通快速路大型广告牌为基础，以报纸广告为推广主要工具， 辅以电台电视台广告，立体的多维度地推广本区域和本项目。 下面我们对报纸，电台电视台广告作一些初步分析，具体方案有待与广告公司商定。 第四节 推广工具简述 一、 报纸广告 目前北京地产广告的主流报纸广告媒体，除《北京青年报》外，还有《精品购物报》、 《北京晚报》、《晨报》，在投放比例及投放总量上，《北京青年报》远比其它几种报纸要 高，目前市场已基本将《北京青年报》作为地产广告的主要发布对象，在本项目报纸广 告的推广策略上，建议采取集中式投放策略，即报纸广告全部选用《北京青年报》一种 媒体，这样做有三重好处： ①有利于降低楼盘开发风险，实现集约化经营。 《北京青年报》作为北京阅报率第一位的报纸，其所覆盖面应该说较其它几 种报纸等更为广泛，选取一种媒体投放，广告的信息量相对较大，也较集中，对 客户的影响力也就增大，实现了集约化经营。 ②有利于降低楼盘开发成本 集中式投放策略使得广告总量相对遍地开化量少，这对于地产广告来说，少 一次广告，就少几万甚至几十万的广告费用，而一个楼盘，就目前来说销售周期 基本在 1 年左右，楼盘在整年广告中的总的次数将是一笔不小的开支，少一些次