普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 第6章建筑企业经营预测与决策 61建筑企业文化市场调研 62建筑企业经营预测 63建筑企业经营决策
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 标题 第6章 建筑企业经营预测与决策 6.1 建筑企业文化市场调研 建筑企业经营预测 建筑企业经营决策 6.2 6.3 1
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 61建筑企业市场调研 611)市场调研的概念及程序 612)市场调研的方法 613)建筑企业市场调研的内容
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 6.1 建筑企业市场调研 6.1.1 市场调研的概念及程序 6.1.2 市场调研的方法 6.1.3 建筑企业市场调研的内容 2
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 61.1市场调硏的概念及程序 1市场调研的概念 市场调硏是企业运用一定的技术、方法和手段,对影响市场变化及发展 的因素条件等所迸行的收集资料、掌握客观情况、提供市场信息,为企业 进行经营预测、制订正确的经营方针和合理的经营决策提供可靠依据的 系列工作。 2市场调研的程序 确定 提 调研 初步调研 实施调研 理 出 问题 分 调 和目 析 研 资 标 确定调研项目 确定调研方案 报 2单 图6-1市场调研的程序 3
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 6.1.1 市场调研的概念及程序 3 1.市场调研的概念 市场调研是企业运用一定的技术、方法和手段，对影响市场变化及发展 的因素条件等所进行的收集资料、掌握客观情况、提供市场信息，为企业 进行经营预测、制订正确的经营方针和合理的经营决策提供可靠依据的一 系列工作。 2.市场调研的程序 确定 调研 问题 和目 标 初 步 调 研 确 定 调 研 项 目 确 定 调 研 方 案 实 施 调 研 整 理 分 析 资 料 提 出 调 研 报 告 图6-1 市场调研的程序
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 61.2市场调硏的方法 1.传统调研方法 (1)询问调查法 ①直接面谈法 ②电话询问法 ③留置问卷调查法 ④邮寄法 ⑤网上调查法,其优点为 A.组织简便,费用低廉。 B.传输技术现代化,并可全天候运作,可大大缩短调查时间。 C.可扩大调查空间,在网络覆盖的范围内,调查可跨越区域甚至 跨越国界进行
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 4 6.1.2 市场调研的方法 1.传统调研方法 （1）询问调查法 ①直接面谈法 ②电话询问法 ③留置问卷调查法 ④邮寄法 ⑤网上调查法，其优点为： A. 组织简便，费用低廉。 B. 传输技术现代化，并可全天候运作，可大大缩短调查时间。 C. 可扩大调查空间，在网络覆盖的范围内，调查可跨越区域甚至 跨越国界进行
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 61.2市场调硏的方法 (2)现场调查方法 (3)实验调查法 (4)资料分析法 (5)普遍调查法 (6)典型调查法 (7)抽样调查法
普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 5 6.1.2 市场调研的方法 （2）现场调查方法 （3）实验调查法 （4）资料分析法 （5）普遍调查法 （6）典型调查法 （7）抽样调查法